春節假期我市文旅市場火爆，49家景區接待游客逾261萬人次——

年味濃 活力足 消費旺

齊河歐樂堡夢幻世界的“打鐵花”表演給游客帶來一場視覺盛宴。孫雪園 劉磊 攝

寧津德百雜技蟋蟀谷動物王國精彩的大馬戲表演。記者 王志偉 通訊員 孟娟 攝

第五屆董子文化街廟會引來眾多游人。費志振 攝

□本報記者 馬樂 本報通訊員 李淑冉 張兆坤 姚兵連

游景點、趕大集、逛廟會……今年春節，眾多游客紛紛來到我市各大景區、城市商圈及鄉村，帶動文旅消費高漲。據2月17日市文旅局公布的監測數據顯示，春節假期期間，全市49家營業A級景區累計接待游客261.68萬人次，實現營業收入15903.36萬元。與去年同期相比，營業景區增加15家，接待游客人數同比增長191.74%，營業收入同比增長150.04%。

數據的背后，是我市搶抓機遇，全面發力激活文旅新勢能的有力實踐。這個假期，我市文旅部門堅持打造亮點精品，豐富多元體驗，釋放消費潛力，文旅市場熱度不斷攀高、亮點紛呈，迎來“開門紅”。

優化產品供給做“火”文旅市場

2月12日，寧津德百雜技蟋蟀谷動物王國內游人如織。獅子、老虎、環尾狐猴等動物吸引了眾多游客駐足觀看、拍照留念，園內歡聲笑語不斷。返鄉過年的趙亮帶著妻兒在這里度過了難忘的一天。“明天我打算再帶他們來這里的滑雪場玩一下，家門口就有這么多好玩的項目和景點，這個年過得特別充實。”他高興地說。

寧津德百雜技蟋蟀谷動物王國以“自然野趣·親子歡樂”為主題，有各類觀賞動物140余種，春節前正式開園。在其助力下，寧津德百雜技蟋蟀谷景區春節假期接待游客數量達到17.35萬人次，與去年同期相比增長150%。

“今年春節長假，不少市民選擇返鄉+旅游‘1+1’模式過節。我們圍繞年俗、親子、家庭、冰雪等主題，在優化產品供給上做文章，讓本地居民回家過大年有年味，讓外地游客來德州過大年有意思，打造近悅遠來文旅名片。”市文旅局相關負責人介紹，這個春節我市更新完善德州智慧旅游地圖，發布好客山東（德州）賀年會文旅活動76項、“歡歡喜喜過大年”系列文旅活動44項，策劃推出了各類康養游、冰雪游、美食游、民俗游等冬季產品，讓游客在一個個精品旅游產品中體驗獨特的文化魅力。

全市各大公共文化場館不打烊，面向公眾免費開放，同時推出了豐富多彩的特色活動。市美術館特別策劃推出“畫說春節”；市圖書館開展“最美中國節——春節習俗曬曬曬”線上活動，邀請市民以圖片、視頻等形式曬出不同地域的春節文化；市博物館的文創產品春節全面上新，龍年臺歷、龍年書簽、3D龍擺件等產品應有盡有，還有專屬龍年打卡墻供廣大市民朋友前來拍照打卡留念。

打造特色品牌豐富鄉村文化生活

2月10日，2024德州天衢新春燈會啟幕，燈會將現代彩燈技術、傳統花燈與多元文化元素相結合。活動期間還有無人機表演秀、光影秀、非遺民俗節目展演等多彩活動，為廣大市民帶來豐富的視覺享受，將歡樂祥和的氛圍感“拉滿”。

回家過年始終是鐫刻在中國人心中最深處的鄉情、最濃的鄉愁。春節假期期間，我市統籌市縣鄉村四級文旅資源，通過“線下大集+線上帶貨+宣傳推介”的方式，把全市精彩的地域特色節目、亮眼的特色絕活展示出來，全力開展好2024春節山東（德州）鄉村文化旅游節系列活動，打造富有德州特色的“回村過大年”文化品牌。

德城區舉辦“文化市集”，市民不但可以現場體驗木刻刀筆書畫、剪紙等非遺項目，還可參加古詩詞飛花令等活動，讓文化藝術走近百姓。夏津縣舉辦“等您回家過大年”系列活動，新年廟會、燈光秀、音樂表演等，詮釋了過年的韻味。樂陵市線下線上齊發力，攜手快手直播團隊于大年初一至初七連續7天開展新春云拜年、幸福回家路、年是故鄉濃、非遺過大年等不同主題的7場直播活動，還有樂陵戰鼓秧歌等非遺民俗展示，全方位推介地方特色年俗文化，總觀看量突破7.5億人次。

“為了彰顯‘龍年村村氣象新’，我們還將于正月十四組織元宵節民間藝術集中展演，主會場設在齊河縣，其他縣市區均設分會場，把最具特色的民俗文化展示出來，把最受歡迎的群眾文化豐富起來，把最具活力的鄉村文化旅游熱鬧起來，讓大家充分感受熱騰騰的煙火氣和濃濃年味。”市文旅局相關負責人說。

多重惠民舉措促消費惠民生

春節期間，在武城縣四女寺風景區，精彩的文化惠民演出在這里上演，豫劇選段《花木蘭》、評劇選段《劉巧兒》等節目深受游客喜愛。 

以“送戲進景區文旅唱大戲”為主題，武城縣結合2024年“一村一年一場戲”活動，以群眾需求為導向，開展“進景區”演出，既豐富了群眾精神文化生活，又增強了景區文化內涵。

春節假期期間，我市文旅部門共組織開展2000余場群眾文化活動，以民俗文化凝聚人氣、活躍鄉村集市、帶動線上線下消費，用最接地氣的“莊戶話”講述老百姓的美好生活，勾勒鄉村新圖景。

多彩的文化活動，既營造了熱鬧喜慶的氛圍、豐富了群眾的假期生活，更進一步拉動了節日消費。德州市2024年春節文化惠民消費活動自2月2日正式啟動，持續16天。活動期間，我市文旅部門共發放20萬元文化惠民消費券，涉及電影、圖書、非遺等領域，進一步激發了人們的消費熱情。慶云縣舉辦惠民消費活動，首期發放1萬張“文博卡”，群眾在縣域大型商超、飯店、賓館等場所消費，憑卡可享受購物打折優惠、免費停車、就醫免費掛號、數碼產品免費延保等惠民服務，點燃文旅消費市場新熱點。