原標題：我市以品牌戰略推動糧食產業高質量發展——深耕細作 打造“五星德糧”升級版

“齊魯糧油·五星德糧”六進系列活動走進德百奧萊廣場。記者孟志遠攝

市民選購“五星德糧”產品。記者楊戈攝

□記者高玉梁 通訊員任興晨

建設糧油區域公用品牌，是推動糧食產業高質量發展的重要抓手。我市是糧食生產大市，也是全國重要的糧食流通及加工轉化大市，近年來著力打造“五星德糧”區域公用品牌升級版，糧油產品市場影響力和品牌美譽度不斷提升。

在今年山東省糧食和物資儲備局主辦的“齊魯糧油”品牌建設創新發展大會上，“五星德糧”區域公用品牌獲評“齊魯糧油”最具影響力市級公共品牌。

提升產品品質 保障優質糧油產品供給

8月15日，走進位于夏津縣的發達面粉集團股份有限公司，擁有16條國際一流的生產線車間內，機器人正在進行作業，設備的啟停、運行、能源消耗、數據采集、計量控制、產品碼放等工序，均通過自動化控制系統實現。“生產中采用新設備、新工藝、新技術，車間內安裝具有獨立知識產權的空氣自動凈化系統，保證了生產環境的無塵化。小麥層層過關風選、篩選、色選、磁選，保證了入磨麥的純凈度和產品質量的穩定。”發達面粉集團股份有限公司董事長徐山元說。

我市在推進“五星德糧”區域公用品牌建設上持續發力，不斷修煉“內功”，提升產品品質。鼓勵企業加快轉型升級，加大科技研發力度，不斷開發品質優、緊跟市場需求的拳頭產品、精品名牌，以優質產品持續賦能“五星德糧”品質內涵。

目前，全市已授權的29家重點糧油企業，通過不斷創新發展，打造出企業品牌上百個，產品遠銷海內外。其中，德州軍糧食品產業集團有限公司、發達面粉集團股份有限公司入選國家級糧食應急保障企業；發達面粉集團股份有限公司、禹王生態食業有限公司、山東魯云花食品有限公司等企業被評為全國放心糧油示范企業；發達面粉集團股份有限公司6個產品入選“中國好糧油”產品、7個產品入選“齊魯糧油”暨省級“好糧油”產品；禹王生態食業有限公司2個產品入選“齊魯糧油”暨省級“好糧油”產品。

加強營銷推廣 優質糧油走上更廣闊市場

“為更好地推動‘五星德糧’公用品牌發展，我市進行系統化營銷推廣，積極組織各類活動，強力宣傳推介德州優質糧油產品。”市發改委倉儲產業科科長王玉珍介紹，我市不斷探索新的品牌推廣方式和營銷策略，將傳統糧油品牌與現代營銷手段相結合，為“五星德糧”品牌發展注入活力。

去年以來，我市積極組織“五星德糧”授權企業跟隨齊魯糧油走進南寧、烏魯木齊、貴陽、合肥、杭州、泰安等地，不斷提升“五星德糧”知名度和影響力。2月29日，“齊魯糧油”中國行貴陽推介會暨2024魯黔糧食產業發展合作洽談會在貴陽舉行，我市多家糧油企業參與。作為“品牌推薦官”，向參會領導及客商推介了“五星德糧”區域公用品牌，取得了良好的宣傳效果。

不僅參與省內外推介活動，我市還在市域內積極自主策劃相關活動。舉辦“五星德糧”進社區、進商圈等活動，開展媒體宣傳和實體廣告宣傳。“通過一系列品牌營銷活動，不僅提高了品牌曝光度，還增強了消費者對‘五星德糧’的認知和信任，進一步鞏固了這一品牌在全省乃至全國糧油行業中的地位。”負責“五星德糧”品牌運營管理的山東百仕達地標產業有限公司項目負責人楊龍強說。

線上線下協同發力 提高產品市場競爭力

我市將傳統商超銷售與現代直播帶貨相結合，加大對“五星德糧”線下體驗和線上銷售的工作力度，在提升品牌曝光度和影響力的同時，贏得更多消費者的滿意和信賴。

目前，“五星德糧”授權商品已在德州多家商超布置了銷售專柜。通過商超線下體驗專區設置，支持服務授權企業產品入駐，為消費者提供了一個直觀感受產品、了解品牌的平臺，進一步拉近了與消費者的距離，產品的銷售量也不斷提升。

同時，結合現有“五星德糧”線下體驗專區和直播中心，開展自媒體矩陣運營工作，設置專職主播開展專題直播活動，制定詳細的直播計劃，策劃多樣化的直播內容，如產品介紹、烹飪教學、美食分享等。同時，針對不同節假日、促銷活動，制定相應的直播主題和方案，打造“五星德糧”品牌IP，提高品牌的曝光度和互動性。

“今天我們給大家帶來的是‘五星德糧’授權企業生產的食用油、簽子饅頭、果蔬面等美食，喜歡的抓緊下單吧！”日前，在德州軍糧集團旗下的德云購公司與市發改委共同打造的“五星德糧”直播間內，主播正通過直播介紹好品好物。當天，共銷售商品400單。

“我們將持續打造‘五星德糧’區域公用品牌，跟隨齊魯糧油走進湖南、湖北、江西等地，加強與京津冀的產銷對接，助力食品名市建設，為建設更高水平的‘齊魯糧倉’貢獻德州力量。”王玉珍說。