首屆“后羿杯”射箭比賽。周寧寧攝
□本報記者鐘偉本報通訊員王新星楊婷
樂陵市首屆棗花節完美收官?；顒幼?月1日開幕，6月9日以首屆“后羿杯”射箭大賽閉幕，共持續9天。
活動在朱集鎮千年棗林景區舉行，主會場設在冀魯邊民兵拓展訓練基地。期間，邀請山東電視臺“綜藝大篷車”舉辦走進樂陵文藝專場；邀請各地畫家、攝影愛好者、記者、農民畫家、各藝術團隊等暢游棗林，進行賞花之旅、采風攝影、藝術寫生、詩歌朗誦、戲曲演出、非遺展演、廣場舞展演、少兒文藝展演、農民畫現場制作等20多項豐富多彩的文體活動；更有美食廣場、水上樂園、兒童樂園等老少皆宜的娛樂大餐?！斑@次棗花節的成功舉辦是我市找準融合點，推進文旅融合的有益實踐。 ”市委宣傳部常務副部長、市文化和旅游局局長房紹良表示，生活是原點，也是文旅融合點。文旅融合要符合時代發展，要以“人的需要”為核心。他們立足群眾需求，圍繞理念融合、職能融合、產業融合、市場融合、服務融合，以傳承者以及創新者的姿態，打造“從生活中來，到生活中去”的文旅融合品牌，讓群眾體味的是有溫度的文化，感受的是原生態的環境，以及有煙火氣、帶人情味、具有棗鄉民俗特色的情境。
形在“融”——
推陳出新，建載體、挖資源、群眾唱主角
6月9日在朱集鎮冀魯邊民兵拓展訓練基地舉辦的首屆“后羿杯”射箭大賽中，來自郭家街道的桑曉嶺獲得了個人賽第一名的好成績：“能獲得這個成績真想不到，這個棗花節辦得不錯，大家都參與進來了。在我眼里，棗花節不是一個只能讓普通市民仰望的節慶，而是成了能親身參與的自己的節日。 ”
據了解，參賽的51名選手以本地群眾為主，多是業余射箭愛好者，來自17個鄉鎮街。比賽分團體賽和個人賽，分別評出前八名，爭奪金銀銅牌，并獲得獎牌或榮譽證書以及200元至5000元的獎勵。“辦棗花節，當然要整合我市各類文化、旅游資源。不過，這些資源不僅包括古代文化遺存、當代名流名品，也應該包括群眾文化成果。 ”房紹良表示，只有調動社會各方力量共同參與，鼓勵普通百姓以主人翁的姿態參與到節慶活動中來，重新審視并深入挖掘棗鄉文化內涵，才能打造出高層次、高質量而又深受市民歡迎的區域文旅融合品牌。
我市積極推陳出新，通過建載體、挖資源，讓群眾唱主角。
我市充分發揮群眾主體作用，以生態文明建設為引領，打造“有顏值”的新農村；以文物保護和非物質文化遺產傳承發展為重點，打造“有鄉愁”的新農村。
市文化和旅游局以丁塢鎮為試點，實施“五有十個一”工程，打造鄉村文化振興樂陵樣板。有鄉村歷史文化展示，弘揚傳承優秀傳統文化，做到“一鄉一展館，一村一展室”，已建成西段鄉民俗博物館、大孫鄉抗日戰爭紀念館等10個鄉鎮歷史文化展館，490個社區（村）建立了歷史文化展室；有鄉村文化活動陣地，做到“一鄉一禮堂，一村一舞臺”，近半數鄉鎮（街道）建成文化禮堂、社區（村）建成演出舞臺；有鄉村特色文化產業，傳承保護民間技藝，做到“一鄉一園區，一村一產業”，已建成朱集鎮“百棗園”棗鄉文化體驗園、寨頭堡鄉紡織文化體驗園等農耕文化體驗園（區）10處，形成特色工藝產業品牌村近百個。
為提高群眾參與水平，市文化和旅游局還建立了專門文化管理隊伍，提升文化服務效能，做到“一鄉一組織，一村一專人”，共配備鄉鎮文化專員47名，聘請社區（村）文化輔導員1103名。
意在“合”——
內容為王，讓詩和遠方走到一起
“我以前來過樂陵很多次了，去棗林的次數最多，這次參觀了3D畫館、冀魯邊區革命紀念館、調味品博物館、魔芋生產車間，還采摘了甜瓜，樂陵玩的地方還真是不少，期待下次的二日游。 ”來自德州口岸國旅的游客李月霞說。
2019年以來，市旅游產業發展中心通過資源普查，積極與濟南、德州等地大型旅行社負責人對接，邀請其來樂陵進行專業指導。通過專業的眼光發現樂陵優勢資源，并根據季節、位置、消費群體等因素，推出了包括鄉村采摘游、紅色文化教育游、工廠體驗游等具有參與性、娛樂性、趣味性的多條精品線路。自4月份以來，先后接待大型旅游團隊8次，游客數量600余人，顧客好評不斷。
文化旅游業的發展影響著一個城市的整體實力，是城市的“軟名片”，如何讓這張名片叫得響、能發光，把文化旅游資源優勢變成經濟優勢？如何讓“藏在深閨”的棗林原生態景色及文化名勝不斷走向大眾，助推當地文化旅游產業實現快速發展？樂陵在思考、在行動。
“一個節日，給游客帶來別樣的體驗；一臺旅游演藝，給游客帶來一個留下來的理由；多住幾天，直接拉動旅游消費多出幾倍。我們以內容為王，讓詩和遠方走到一起?！笔新糜萎a業發展中心主要負責人段向陽表示。
對外，我市先在千年棗林上“做文章”，大力開展景點和基礎設施建設，依托紅色資源，建設冀魯邊區紅色文化旅游風景區，深入挖掘棗文化，開辟棗鄉生態文化旅游線路，建設精品景點，搜集整理典故和故事。同時，將推動旅游業發展與舉辦節慶活動結合起來，借助一年一度的“紅棗產業博覽會”，今年又舉辦了“棗花節”，同時積極與全國百家知名旅行社“聯姻”，共同拓展旅游市場，提高樂陵旅游品牌的知名度，開辟長線旅游產品，吸引越來越多的人到樂陵觀光旅游。在全年文化活動的整體安排上，制定年度文化活動媒體宣傳方案，控制好文化活動在市內外媒體的廣度、頻度和節奏，努力做到全年媒體宣傳熱度不減，時有高潮。
對內，不斷提高各種活動群眾參與率。開拓思路，創新舉措，積極探索群眾文化活動扶持獎勵機制，并在實踐中不斷提高群眾在文化活動中的自我策劃、自我組織和自我管理能力。同時，在文藝骨干培訓中加入新媒體宣傳內容，在活動中挖掘和培養一批新媒體宣傳能手，充分利用新媒體時代人人都是麥克風、人人都是新聞記者的特點，讓樂陵文旅融合的各種活動更多地出現在微信朋友圈、抖音等平臺，讓更多人通過新媒體認識樂陵、記住樂陵。
“堅持宜融則融、能融盡融的原則，我市著力推動文化和旅游真融合、深融合。下一步，計劃在朱集鎮建一個非物質遺產的體驗、傳承為一體的培訓館，其中體驗的一項內容就是‘求仙酒’的釀制，這是樂陵民間從秦代開始傳承上千年的工藝瑰寶，也是我們推進文旅融合在實現路徑和模式上的創新。 ”房紹良介紹。
活力足——
厚積薄發，量變引發質變
在棗花節期間，我市邀請省內諸多知名畫家參加，并為“雍社寫生基地”揭牌。
中國美術家協會會員、中國工筆畫學會會員李然也參加了揭牌，在他看來，樂陵成立這個寫生基地并不是偶然：“我曾經看過樂陵的農民畫展，畫面飽滿、瑰麗而浪漫，充滿了生機和活力。這里本就是一個藝術創造的溫床，文化底蘊濃厚。對畫家來說，畫家的創作靈感或來源于眼前的唯美風土直面實景寫生，也來自對人文情景的感受和共鳴。 ”
“文化不是‘炒冷飯’，文化需要積淀，更需要創新。厚積薄發，最終量變引發質變。 ”房紹良如是說。
就拿農民畫來說，我市自2015年以來相繼成立了朱集鎮八里莊畫棗村、胡家街道孟家社區農民繪畫室、丁塢鎮楊盤宋代楊家將群英展農民繪畫室等30余個創作室。自2016年以來，每年都邀請知名畫家前來授課，先后舉辦農民畫培訓班6期，培訓學員400余人次。聘請董蘭星、羅洪軍、李硯等樂陵專業畫家深入到鄉村，組建農民畫工作室，培訓書畫愛好者800余人次。先后參加農民畫北京宋莊展、澳門農民畫展、第13屆中國（義烏）文化產品交易會。截至目前，全市有農民畫專業村20多個，愛好者達500余人。
此外，我市圍繞英雄之城、大愛之城等一系列紅色主題，不斷深入挖掘、提煉、加工，創作編寫了《樂陵抗戰那些年那些事》《血礪忠誠》等精品,拍攝了系列微電影《冀魯邊抗日英雄傳》。并積極組織人員，深入挖掘歷史文化資源，創作編排大型古裝戲曲《嫦娥奔月》，2016年9月24日、25日應邀到北京大觀園戲樓進行了演出，到中聯部舉辦的“山村對話”進行演出，各國政要30多人觀看了此劇。