第四屆山東文化和旅游惠民消費(fèi)季啟動(dòng)，發(fā)放1.38億元惠民消費(fèi)券
惠民消費(fèi)，讓文旅“動(dòng)”起來
發(fā)放1.38億元惠民消費(fèi)券，1352家企業(yè)700家景區(qū)參加……為積極應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情影響，大力激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力，培育經(jīng)濟(jì)增長新動(dòng)能，第四屆山東文化和旅游惠民消費(fèi)季于4月25日啟動(dòng)，將持續(xù)至10月。
消費(fèi)券發(fā)放力度和補(bǔ)貼范圍加大
第四屆文旅惠民消費(fèi)季由原來的山東文化惠民消費(fèi)季發(fā)展而來，是采取財(cái)政直補(bǔ)消費(fèi)者、商家優(yōu)惠折扣和社會(huì)支持等方式的文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)。本屆文旅惠民消費(fèi)季由省、市、縣三級(jí)落實(shí)1.38億元資金發(fā)放文化和旅游惠民消費(fèi)券，進(jìn)一步加大發(fā)放力度。濟(jì)南、青島、濟(jì)寧、威海、臨沂等市已先期啟動(dòng)消費(fèi)券的發(fā)放，受到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和歡迎。
記者打開濟(jì)南的消費(fèi)平臺(tái)“貼票票”小程序看到，惠民消費(fèi)券設(shè)有5元至500元15種面值，有效期為7天。目前，很多消費(fèi)券已經(jīng)領(lǐng)完。記者實(shí)名注冊(cè)后，選中一套雕版印刷套餐，原價(jià)50元，使用消費(fèi)券扣減了15元，添加配送地址后支付余款即完成消費(fèi)，全程不超過5分鐘。
“今年濟(jì)南多措并舉啟動(dòng)文旅消費(fèi)市場，提高了消費(fèi)惠民額度，將個(gè)人年度消費(fèi)額從500元提高至1000元，增加了300元、400元、500元的大額消費(fèi)券，并將有效期從3天延長至7天。與攜程等大型平臺(tái)合作，整合線上線下文旅資源，放大文旅惠民綜合效益。”濟(jì)南市副市長尹清忠介紹。
補(bǔ)貼范圍也進(jìn)一步加大。在原有文創(chuàng)產(chǎn)品、文藝演出等20余個(gè)補(bǔ)貼領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，今年將旅游景區(qū)、特色旅游路線、旅游演藝等旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)項(xiàng)目納入惠民補(bǔ)貼范圍。目前，全省已征集參與消費(fèi)季活動(dòng)的景區(qū)700余家、文旅企業(yè)1352家，各類電商平臺(tái)14家。
在濟(jì)寧，三孔景區(qū)、水泊梁山景區(qū)、尼山圣境等26家景區(qū)自恢復(fù)開放之日起至12月31日，對(duì)持有效證件的全國醫(yī)務(wù)工作者實(shí)行門票免費(fèi)。部分景區(qū)對(duì)普通游客也推出優(yōu)惠政策。
另外，還設(shè)立網(wǎng)上消費(fèi)扶貧專區(qū)。面向全省財(cái)政困難縣征集文化旅游企業(yè)和產(chǎn)品，設(shè)立專門的扶貧專賣店和電商扶貧館，組織發(fā)放扶貧專用券，著力推介省內(nèi)貧困地區(qū)文化和旅游產(chǎn)品及服務(wù)。
既要“開心游”，也要“放心游”
瞄準(zhǔn)激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力，既為豐富群眾文化生活，適應(yīng)旅游形勢(shì)發(fā)展變化，也是刺激消費(fèi)、擴(kuò)大就業(yè)、提振經(jīng)濟(jì)的務(wù)實(shí)之舉。
從2019年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，省、市、縣三級(jí)共發(fā)放使用文化惠民消費(fèi)券1.12億元，直接帶動(dòng)消費(fèi)5.78億元，同比增長25.67%。
今年，為應(yīng)對(duì)疫情影響，提振市場信心，將原定于7月份的第四屆山東文化和旅游惠民消費(fèi)季，提前至4月份啟動(dòng)，并聯(lián)合24個(gè)省直有關(guān)部門和全省16市，組織開展“樂游齊魯”“樂賞齊魯”“樂購齊魯”“樂享齊魯”“樂活齊魯”“樂智齊魯”六大系列2137項(xiàng)主題活動(dòng)。
當(dāng)前，戶外旅游逐步“回暖”。惠民消費(fèi)季期間，山東精準(zhǔn)策劃山東人游山東活動(dòng)，提振文旅消費(fèi)。不僅特別研發(fā)了“心花怒放”健身康養(yǎng)、“繁花似錦”文化體驗(yàn)等八大主題418條產(chǎn)品線路及豐富多彩的550余項(xiàng)活動(dòng)，給廣大市民送上“家門口”的旅游大禮包，而且引導(dǎo)讓利營銷，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。對(duì)本省游客先行實(shí)施文旅特賣優(yōu)惠政策，引導(dǎo)星級(jí)旅游飯店、景區(qū)和旅行社開展針對(duì)性的優(yōu)惠活動(dòng)。
既要“開心游”，也要“放心游”。省旅游推廣中心主任于曉光表示，全省文化和旅游系統(tǒng)將嚴(yán)格落實(shí)疫情防控和安全工作要求，嚴(yán)控景區(qū)游客接待量，強(qiáng)化流量管理，嚴(yán)防人員聚集；細(xì)化管理措施，加強(qiáng)巡視巡查和清潔消毒，指導(dǎo)游客做好安全防護(hù)，確保游客“放心游山東”。
探索成功的市場化運(yùn)營模式
據(jù)了解，今年的惠民消費(fèi)季，企業(yè)積極性上了一個(gè)大臺(tái)階，不僅有2000多家文旅企業(yè)和景區(qū)都積極推出形式多樣的優(yōu)惠折扣，而且有14家電商平臺(tái)積極接入，消費(fèi)季的規(guī)模不斷擴(kuò)大，影響力不斷提升。
這背后是協(xié)同推進(jìn)、融合平臺(tái)、拓展模式等運(yùn)行機(jī)制的創(chuàng)新。山東以“山東文化和旅游惠民消費(fèi)季云平臺(tái)”為依托，鏈接文化旅游、在線數(shù)字產(chǎn)品、跨境電商等特色平臺(tái)，“省+市+縣+企業(yè)”聯(lián)動(dòng)，統(tǒng)一大數(shù)據(jù)管理和使用，完善消費(fèi)券發(fā)放、消費(fèi)情況實(shí)時(shí)監(jiān)測、消費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析等功能，為廣大消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷、舒適的消費(fèi)體驗(yàn)。
在市場化運(yùn)作方面，以財(cái)政資金補(bǔ)貼文化和旅游消費(fèi)為引導(dǎo)，聯(lián)合中國銀聯(lián)等金融機(jī)構(gòu)和攜程等大型在線旅游企業(yè)開展惠民促銷活動(dòng)，鼓勵(lì)、吸引更多文旅企業(yè)積極參與。
“我們將投入500萬元，為本屆惠民消費(fèi)季助力。”中國銀聯(lián)山東分公司總經(jīng)理刁云濤表示，將對(duì)受疫情影響較大的小微商戶，開展手續(xù)費(fèi)優(yōu)惠補(bǔ)貼，符合條件的單筆1000元以下的銀聯(lián)卡交易，均實(shí)行手續(xù)費(fèi)4折優(yōu)惠。
“探索成功的市場化運(yùn)營模式非常關(guān)鍵。”省文化和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人說，將支持各行業(yè)各種類型的公益和電商平臺(tái)參與，鼓勵(lì)企業(yè)在消費(fèi)季外開展?fàn)I銷活動(dòng)。努力推動(dòng)惠民消費(fèi)季活動(dòng)拓展至全年，打造“永不落幕”的文化和旅游惠民消費(fèi)季。
（大眾日?qǐng)?bào)記者 張依盟 劉英 報(bào)道）