奧德曼農特產直播銷售網紅主播孵化基地揭牌當天，德城區商務局局長劉峰（左）走進直播間，為商家帶貨

慶云縣中商昆侖購物廣場，售貨員在直播帶貨。記者任立松攝

一場疫情，讓直播帶貨火了。

疫情期間，相比于線下銷售的冷清，“云端”直播間內，人氣旺盛。作為新興消費場景的代表——直播，給消費者帶來了更有吸引力的沉浸式體驗，而未來有望沖擊萬億體量的巨大前景，也正為直播帶貨注入無限可能。

新風口下，德州商家瞄準流量里的商機，紛紛涌到鏡頭前，在直播間里點亮德州“云經濟”。

德州刮起直播帶貨風

5月10日，在禹城十里望回族鎮美葫軒葫蘆種植合作社里，一場直播正在火熱進行。主播叫楊金波，是遠近聞名的“葫蘆大王”。

2017年，他放棄從事了10余年的花卉育苗，在占地2000平方米的花卉大棚里搞起了葫蘆工藝品加工，成立了美葫軒工作室。從葫蘆雕刻開始，繼而流轉土地搞葫蘆種植，成立專業合作社，逐漸形成了擁有10余名員工的團隊。

為了擴大葫蘆工藝品的銷路，楊金波試水直播帶貨，依靠雕刻、種植葫蘆的小視頻吸引了近6000個粉絲，依靠粉絲競拍，他的單個葫蘆曾賣出1.2萬元的高價。

而對于德州奧德曼酒莊有限公司董事長徐義而言，直播帶貨已經成了他每天的必修課?！懊刻熘辽僦辈?個小時，一場直播能帶貨幾十單。 ”徐義告訴記者，早在直播方興未艾之時，他就意識到電商直播是一次難得的機遇。新冠疫情暴發后，線下銷售受到了不小的沖擊，讓他最終下定決心，舉全公司之力搞直播。

眼下，奧德曼酒莊為鼓勵全員直播，還重新鋪設了網線并安裝無線路由器，保證酒莊每個角落都能流暢上網，并在酒窖、種植基地、產品展廳、紅酒文化博物館等有特色、光線充足的地方設置了20多個直播點。

值得一提的是，4月22日，這里還正式揭牌啟用了我市首家農特產直播銷售網紅孵化基地，基地圍繞電商主播孵化、直播產品優選、直播品牌培養、直播網紅賬號打造、直播場景等主題，批量打造直播電商創業團隊，通過直播的方式，讓德州本土優質產品走向“云端”。

5月6日，臨邑縣雙創園的一場直播，讓臨盤街道前楊村、李士清村的村民們見識了直播帶貨的力量。當天，兩個村的特色農產品——上品蜜瓜、景甜5號水晶甜瓜被送入直播間，經過1個小時的直播，成交300多單，銷售額近萬元。

作為快手直播達人的苗建華，靠直播帶貨致富的故事，早已在慶云縣大街小巷傳為美談。他自去年9月份接觸網絡直播后，靠銷售彩妝、日化等產品，目前線上月銷售額已經超過10萬元。為此，他干脆關掉了線下門店，專攻線上直播。“歡迎寶寶們來到直播間，右上角的紅心大家可以點一點。 ”走進德州萬達廣場“孩子王”的一間工作室，主播劉志超正熱情地介紹著母嬰產品。整個工作室內僅有兩名工作人員，但是隔著手機屏幕，正有四五百人圍觀；在德百物流批發城一家名為婷兒空間的服裝店內，銷售員正在鏡頭面前展示剛剛換上的新款服裝，直播不到一個小時，顧客已經下了十余單。

放眼全市，從各大商超到街頭小店，從生產車間到田間地頭，從扒雞、紅酒等農副產品到鞋帽、服裝、彩妝等生活用品，均被搬入直播間，形成了一股“一切皆可直播”的風潮。

黨政干部走進直播間

在德州，不僅商家、農民加入直播大軍，不少黨政干部也紛紛走入直播間，為家鄉好產品“打call”。

隨著小龍蝦迎來旺季，4月27日，武城縣郝王莊鎮黨委書記姚汝壯走進了直播間。“小龍蝦是我們的扶貧產業，但受今年疫情影響，銷量大不如往年，借助直播，能夠將小龍蝦推向更大的市場，值得我們嘗試。 ”姚汝壯坦言，第一次直播“很有壓力”，但是在主持人的帶動下，他很快進入角色，并在線上成功賣出100多公斤小龍蝦。

在他看來，領導干部帶貨不僅能提高產品銷量，更在無形中密切了黨群關系?！昂峦跚f鎮農產品豐富，草一村的蓮藕、小龍蝦，西寺村的小米、紅薯，大呂村的南美對蝦，高明莊村的大米等等，都是我們的特色，今后將借助更多直播平臺，把郝王莊鎮的特色推出去。 ”姚汝壯說?！霸捳f不會帶貨的縣長不是好主播，它紫里透紅、皮薄肉豐，聞起來amazing、吃起來delicious……”5月7日，在抖音平臺上，一則慶云縣委副書記、縣長孫洪昌為家鄉好產品直播帶貨的預告短視頻，成了很多人熱議的話題，“網言網語”加上幽默詼諧的表達，令人耳目一新。

5月7日，在山東衛視首播的融媒體直播欄目《家鄉好物》上，孫洪昌如期現身，帶去了金絲小棗凍干棗干、石斛花茶、五香扒雞3款精選的家鄉好物，進行了精彩推介。

事實上，這并非孫洪昌的首秀。早在4月21日，他就曾在驢媽媽這一旅游類APP上，舉行了一場直播，主打慶云石斛花茶。

黨政干部帶貨，能帶來怎樣的效果？在孫洪昌看來，黨政干部運用線上直播等手段為當地產品代言，意味著用個人信譽甚至地方政府的信譽為產品質量背書。對消費者來說，產品更信得過；對于當地相關產業來說，會倒逼干部對產品從源頭到流通各個環節做到知根知底、嚴格監管。

更為重要的是，在受疫情影響銷路不暢的背景下，黨政干部帶頭走進直播間，可以起到示范帶動作用，轉變人們的思想觀念，抓住直播電商帶來的新機遇。為此，慶云縣還組建“政府直播團”，讓縣長、局長、鄉長等領導干部走進直播間，為本地土特產品代言。

作為北方重要的小商品集散基地，慶云的電子商務網絡銷售額一直名列全市前茅，今年一季度，以3.07億元的成績，位居德州第二位。去年雙十一當天，更是以3600多萬元的銷售額，名列全市榜首。

良好的電商“基因”加上黨政干部的帶動，使得這里的商家很快感知到直播帶貨的新風向。“寶寶們，今天給大家推薦一款控油能力超強的妝前乳，這款產品效果非常好，持妝時間可達6小時以上……”5月10日，慶云縣中商昆侖購物廣場一個化妝品柜臺前，“柜姐”們化身帶貨主播，在鏡頭前嫻熟地推薦產品?！拔覀冇?20多個柜臺開通了直播，涉及男裝、女裝、鞋子、化妝品等，已將產品通過線上賣到了北京、天津等地。 ”中商昆侖購物廣場副總經理董洪征說。

不止中商昆侖購物廣場。 5月10日，在慶云縣金山國際海淘城，一場全國知名網紅帶貨基地試播儀式，吸引了海淘城近百家商戶集體開播，為這里的直播帶貨再添了一把旺火。

全國知名網紅帶貨基地的揭牌，也彰顯了慶云發力直播電商的勃勃雄心?；乜偼顿Y100萬元，設有600平方米的展廳，共有8個直播間，每個直播間配有影棚燈、電容麥、聲卡等專業直播設備，每天直播時長約10小時，可同時容納50人在線直播。“這里不僅免費為商戶進行貨源對接，同時全面提供線上平臺保姆式扶持，為市場商戶提供平臺開通、運營、促銷引流、直播帶貨培訓、一件代發等各環節的指導和培訓課程。 ”金山國際海淘城總指揮吳均濤說。

真功，在屏幕之外

不管是數據還是觀感均證明，直播正革新人們的購物方式。數據顯示，一季度全國電商直播超過400萬場，2019年直播電商成交總額超3000億元，未來有望沖擊萬億體量。“慶云縣農產品豐富、特色產品多，但不少農產品還囿于傳統銷售半徑問題，并沒有走向全國。 ”在孫洪昌看來，如果每一個農民都能自己拍攝、修圖、上貨、發貨，慶云縣農產品就有了新上行模式。“直播帶貨雖火，但各行各業都還處在‘摸著石頭過河’的初級階段。 ”徐義認為，對于很多企業而言，直播帶貨是疫情下不得已的“自救”，但從長期來看，直播不會只是一陣風，而將成為一種新的營銷手段，與線下銷售并存。

但是，在“流量為王”的直播平臺上，獲取粉絲關注并非易事。

一場4個小時的直播下來，試穿員換了50多套衣服，還要在鏡頭前不停地展示細節，位于萬達廣場的麥尋女裝店店長張玲玲直言“太累了”。

累點兒倒是其次，最讓張玲玲頭疼的是，她們在直播平臺上只有700多個粉絲，有時候一場直播下來，觀看人數還不到100人，甚至沒有一個粉絲下單。

“直播是一個很好的推廣方式，雖然看似‘門檻低’，但并不容易做。吸引流量只是前提，關鍵是如何讓流量變現。 ”楊金波表示，如果單純靠直播推銷產品，網友一般不會買單，所以他將很多的精力放在拍攝短視頻上，讓粉絲感受到葫蘆之美，進而有欲望下單。

黨政領導干部直播帶貨“吸睛”，除了有官方信譽背書外，離不開互聯網時代的新鮮感，受訪的干部、商家均表示，直播帶貨的真功，要放在屏幕之外。

在德城區黃河涯鎮黨委書記張方瑞看來，黨政干部直播帶貨能不能走得長遠，最終還是取決于“貨”的品質，產品質量過硬，包裝、物流、售后等環節有保證，讓網友滿意，那么直播帶貨就可能保持旺盛的生命力；反之，則容易削弱直播帶貨的效果。

姚汝壯也持同樣觀點，他認為，領導干部在做好直播“表面功夫”的同時，還要做好背后的“硬功夫”。“要把好商品品質、庫存、物流、售后客服等關口，確保把最好、最新鮮的特色產品第一時間送到消費者手中，才能獲得好口碑，形成良性循環。 ”姚汝壯說。

“狂熱之后必然會回歸理性。 ”徐義說，等疫情結束，直播帶貨從剛需變成非剛需，如何利用直播“種草”、給線下引流，為消費者提供更好的購物體驗，才是真正考驗商家的時刻。

□本報記者任立松蘆瑞瑞 本報通訊員王凡存馬俊良趙帥方志勇