寧津文化旅游特色小鎮(zhèn)景色宜人。郝殿福攝
7月11日至13日，我市舉行上半年新舊動能轉換項目落地現(xiàn)場觀摩會。觀摩中，德百集團交出了一張亮眼的成績單——旗下寧津文化旅游特色小鎮(zhèn)、平原德百奇石文化頤養(yǎng)園、平原德百商業(yè)綜合體、德百奧萊廣場四大項目齊齊亮相。這標志著德百集團文旅版圖強勢擴張、豐富的大文旅融合格局初步形成。
歷經37年深耕，德百集團在做實做強百貨零售主業(yè)的基礎上，跨界發(fā)展，多業(yè)并進，不斷開拓生態(tài)文化旅游、綜合商圈開發(fā)等領域，全力打造“文、旅、商”融合發(fā)展的特色生態(tài)旅游產業(yè)。這是德百大膽實踐跨行業(yè)聯(lián)動、培植新發(fā)展動能的有益嘗試，更是其積極助力鄉(xiāng)村振興、賦能區(qū)域經濟發(fā)展的創(chuàng)新舉措。
文旅版圖強勢擴張
經過兩年多時間施工，一處集休閑娛樂、商務社交、康養(yǎng)度假等功能于一體的魯西北地區(qū)文化旅游新高地——寧津文化旅游特色小鎮(zhèn)初露“芳容”：項目總占地約1000畝，以寧津獨有的雜技文化與蟋蟀文化為基礎，重點構建了“文化體驗+旅游服務+田園綜合體”三位一體的產業(yè)體系，涵蓋了雜技文化中心、特色旅游小鎮(zhèn)、蟋蟀文化中心、民俗文化中心、八大博物館群、歡樂童世界、田園綜合體七大板塊，把傳統(tǒng)小吃、地域文化、主題游樂、博物館群、實景演出等要素串聯(lián)。置身其中，蔚為壯觀。
2021年元旦，這個從一片廢棄鹽堿地上拔地而起的大體量項目將建成開園。作為德百集團最具代表性的文旅項目，亦是促進寧津中心城區(qū)“一核”擴容提質的點睛之筆，自項目建設初期就備受期待。預計年可接待游客百萬人次，將與寧津中心城區(qū)康寧湖、濕地公園形成“三核”帶動、連點成線的旅游發(fā)展新格局。
寧津文化旅游特色小鎮(zhèn)只是德百聚力打造文化旅游產業(yè)鏈、積極布局大文旅的一個縮影。眼下，投資15億元的德百奇石文化頤養(yǎng)園項目及德百商業(yè)綜合體項目均落子平原，其中，德百奇石文化頤養(yǎng)園以弘揚奇石文化為依托，建有奇石博物館、奇石博覽園、奇石文化特色商業(yè)街、高品質頤養(yǎng)公寓等四大功能板塊，明年底將建成運營，預計年可接待游客60多萬人次。
投資8億元的德百奧萊廣場項目則落子德州經濟技術開發(fā)區(qū)，是將微旅游與商業(yè)元素深度融合的文旅商業(yè)綜合體，配套有中影數字巨幕影院、一站式家庭游樂中心等，集購物、休閑、娛樂、社交等多重功能于一體，讓市民盡享微度假式購物。
當然，德百的大文旅版圖布局遠遠不止于此。早在2013年底，德百首個文旅項目——夏津德百溫泉度假村開業(yè)運營，此后，德百文旅版圖不斷擴大，定位也由傳統(tǒng)百貨零售業(yè)領軍人，升級為集文、商、旅為一體的大型綜合商業(yè)的領航者。
目前，德百在全市7個縣市區(qū)布局，涵蓋文旅小鎮(zhèn)、文旅商綜合體、旅游度假區(qū)三大核心業(yè)態(tài)，并因地制宜設有雜技主題5D演藝秀、主題游樂、科普教育等特殊業(yè)態(tài)，真正實現(xiàn)了跨區(qū)域、聯(lián)動性、集聚化協(xié)同發(fā)展。
注入本土文化內涵
德百文旅項目的核心優(yōu)勢是什么？德百集團董事長楊維星一語道破“天機”——就地取材融入本土文化，就是德百文旅項目“吸金又吸睛”的秘訣。
在夏津，德百溫泉小鎮(zhèn)充分利用黃河故道之地勢和古椹樹群落，將傳統(tǒng)民俗民風與夏津本土文化有機融合。比如，通過對當地村民進行口述訪談以及翻閱百余冊史志文獻，小鎮(zhèn)內詳細記錄了黃河故道改道變遷的歷史、古椹樹群落的演變以及有關村落椹仙的傳說。在古色古香的將軍府里，每天都在上演當地非遺文化表演、名家演出。在齊魯印象體驗地，除了可以品嘗山東特色小吃和當地特產椹果干、椹果酒，還可以體驗具有濃厚地方特色的民宿，感受制黑陶、炒椹葉茶等傳統(tǒng)技藝的魅力。
在寧津，文化旅游特色小鎮(zhèn)則融入了獨具地方特色的雜技文化、蟋蟀文化和紅色文化。比如，大刀記劇場以寧津本土作家郭澄清的長篇小說《大刀記》為創(chuàng)作原型，將其改編為大型雜技情景劇，劇目以“烽火歲月”“情滿人間”“大地飛歌”“錦繡前程”四個篇章，再現(xiàn)魯西北人民抗戰(zhàn)的風采。“情景劇的‘吸睛’之處在于，演出結合了寧津雜技的地域文化，將雜技、舞美、實景等舞臺藝術相融合，填補了寧津大型實景演出的空白，整合了地方文化旅游結構性缺失，將提升當地旅游文化吸引力。 ”寧津文化旅游特色小鎮(zhèn)總經理張林說。
“布局文旅項目一定要在獨特性、唯一性上做文章。 ”在張林看來，不可復制、不可替代的文化IP能夠成為文旅產業(yè)優(yōu)質的競爭內核，賦予一個企業(yè)強勁的生命力。
多年來，德百不斷創(chuàng)新思維、擴展視野，深掘本土文化內涵，打造了“旅游+綜合體”“旅游+演藝”“旅游+文博”“旅游+文教”等一系列具有鮮明特色的文旅業(yè)態(tài)和產品，走出了一條“變舊為新、利舊創(chuàng)新”的新舊轉換、互相融合的道路，使其在文旅產品供給版圖上牢牢占據一域。
賦能區(qū)域經濟新發(fā)展
項目建設是否成功，關鍵在于是否實現(xiàn)了“做強農業(yè)、富裕農民、提振經濟”。
德百深諳此道。眼下，在夏津德百溫泉小鎮(zhèn)成功運營的基礎上，又豪擲1.9億元，在小鎮(zhèn)內投資建設夏津德百古桑產業(yè)技術研究院，預計今年10月建成運行。“讓旅游發(fā)展推動產業(yè)經濟，產業(yè)發(fā)展再反哺生態(tài)旅游。 ”項目負責人王仲振說，桑椹本身有保健作用，集團看好桑椹研發(fā)市場，將與廣東農業(yè)科學院合作，圍繞桑葉、桑果、桑枝、桑根、桑樹皮、桑籽油等，全方位開發(fā)保健養(yǎng)生系列產品，形成集產品研發(fā)、生產銷售、工業(yè)旅游、研學實踐等于一體的特色產業(yè)鏈。“通過旅游拉動消費，同時進一步倒逼農產品提質增量，最終的目的是讓農民增收。 ”王仲振說。“文、旅、商”融合發(fā)展的特色生態(tài)旅游產業(yè)，還將衍生出商業(yè)、餐飲住宿、紀念品、交通、金融等更多產業(yè)鏈，并拓展出更多就業(yè)機會。以寧津文化旅游特色小鎮(zhèn)為例，項目與區(qū)域內其他旅游資源形成互補并起到引領作用，將充分拉動各類商業(yè)資源、文化資源、服務資源等在南部片區(qū)聚集。預計年營業(yè)收入達3.69億元，可提供就業(yè)崗位2300余個。“文化、旅游、經濟融合，不是簡單的‘1+1+1’，而是相互滲透、相互影響。我們將繼續(xù)深入挖掘當地獨特的文化旅游資源，讓多種消費業(yè)態(tài)融合助推城市發(fā)展，逐步實現(xiàn)文旅搭臺唱好經濟戲的目標愿景。 ”楊維星說。
□本報記者李榕本報通訊員張憲軍