冬奧風正勁 冰雪產業乘勢而起——德州冰雪產業發展調查

滑雪愛好者在寧津德百雜技蟋蟀谷滑雪場滑雪。 記者劉振興攝

泰山集團研發生產的雪地自行車

□本報記者 胥愛珍 本報通訊員 張兆坤 龍曉峰 宋坤

春節假期，冰雪“唱主角”：2月4日，第24屆冬奧會正式啟幕，世界進入“冬奧時間”；在我市，冰雪主題游、冰雪運動體驗也成為旅游新時尚。

2015年，中國成功申辦2022年冬奧會，依托中國籌辦冬奧會的契機，中國冰雪產業迎來了前所未有的發展勢頭，成為新的產業“風口”。

2020年，山東省委、省政府作出“打造千億級體育企業、萬億級體育產業集群”的決策部署。放眼德州，目前擁有的4個國家級體育產業基地、2個國家級體育產業示范單位、4個省級體育產業基地（示范單位），展示了全市體育產業發展的強勁基礎。

冬奧會的舉辦，對德州冰雪產業發展有何影響？德州能否搶抓機遇，進一步釋放體育產業現有優勢，推動冰雪產業迎來大發展？記者進行了深入采訪調查。立足產業基礎，搶灘﹃冰雪藍海﹄

在河北省張家口市崇禮賽區，我國自主研制生產的首輛雪蠟車執行賽事保障任務，作為主要研發承制單位和項目副總指揮單位，樂陵企業泰山體育產業集團實施了項目立項和主要設備研發、集成工作；慶云企業山東領先康體設備有限公司，為國家滑雪中心“雪飛燕”提供了裝配式看臺系統產品……連日來，冬奧會上的“德州元素”刷爆了德州人的微信朋友圈。

在德州，提及冰雪產業及體育產業發展，不得不提泰山體育產業集團。作為深耕體育產業40多年，集研發、生產、銷售、服務于一體的世界上最大的綜合性體育器材基地之一，泰山體育產業集團對產業“風口”的把握可謂“精準”。

泰山體育產業集團董事長卞志良介紹，2015年之前，泰山體育的產業布局明顯存在“夏強冬弱”的不平衡。2015年北京成功申辦冬奧會后，集團搶抓機遇，搶灘冰雪產業，在研發、人才上加大投入，全力備戰北京冬奧會和冬殘奧會。集團專門成立了冰雪項目研發小組，引進專業人才，設計研發了全球領先的大數據超級滑雪模擬機、具有自潤滑功能高分子仿真冰板、可移動式滑雪跳臺設施，同時開發了擁有自主知識產權的冰雪運動防撞墊系列產品、碳纖維雪地自行車等冰雪裝備配套產品。2019年度實施了《智能冰雪裝備器材研發及產業化項目》，被列入2019年技術改造專項第二批中央預算內投資項目，項目建成后可達年產550臺模擬滑雪機、10萬平方米仿真冰、1萬平方米短道速滑防護墊、5000套滑雪杖、50個滑雪跳臺的生產能力。泰山集團冰雪運動裝備及冰雪俱樂部項目被山東省人民政府列入重點項目。

不僅如此，泰山冰雪運動產品先后服務短道速滑國家隊直通國際比賽選拔賽、河北省首屆冰雪運動會、沸雪北京國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界杯、山東省首屆大眾滑雪賽等，泰山冰雪產品與賽事服務一直走在行業前列。

無獨有偶，位于陵城區的山東華奧塑業有限公司，也抓住“冰雪經濟”崛起的有利時機，加速轉型升級，搶灘冰雪運動裝備市場。

成立于2008年的山東華奧塑業有限公司，是一家專注于研發和生產環保可拆裝仿真冰場的企業，主營仿真冰、陸地冰壺、仿真冰板、仿真冰場、陸地冰壺球、陸地冰壺賽道、旱地冰壺等產品，可提供休閑娛樂、體育訓練等多種用途的全套可拆裝冰場設施，產品銷售網覆蓋全國和周邊20多個國家，已成為全國較大的仿真冰生產商之一。

2018年，作為德州“百企下南洋”的企業代表之一，山東華奧塑業有限公司的仿真冰板產品和先進的生產技術得到越南企業的肯定，也相繼與24家東盟公司達成合作意向。2019年，山東華奧塑業有限公司全程為山東省第二屆冬季全民健身運動會“冰峰杯”陸地冰壺比賽提供賽道、冰壺等競技器材。

業內人士認為，我市冰雪產業目前仍處于起步階段，雖然有些成熟的體育產業企業已經在全國布局，但是冰雪產業的項目數量和產業體量并不大，特別是產業鏈和各企業的配套協作仍有不小空間。借勢冬奧會，冰雪經濟熱起來

冬奧會的舉行，掀起一股冰雪運動熱潮。

“春節期間，滑雪場日均客流量達2300人以上，人均消費108元，帶動了周邊餐飲、文化等業態，銷售超百萬元。”2月7日，德百雜技蟋蟀谷總經理助理姚兵連說，以冰雪為軸，拉動餐飲、住宿等配套產業和服務，冰雪旅游帶來的附加效果立竿見影。

姚兵連介紹，依托德百集團平臺優勢打造的滑雪場占地6萬平方米，分為三大區域，坡道長400米、寬100米，專業滑雪裝備1000余套，包含40余種娛樂項目，可滿足不同年齡、不同類型的滑雪者的多元化娛樂需求。分為游樂、參觀、度假、住宿、餐飲、購物等6個板塊的德百雜技蟋蟀谷，與滑雪場形成戰略聯動，一站式、全方位滿足廣大游客吃住行游購娛的需求，成為周邊地區不少市民滑雪的首選之地。

借冬奧會之風，我市不少商家開始打造滑雪場、引入專業滑雪設備和教練等，冰雪消費已成為冬季旅游市場最熱的項目。1月27日，德州市文化和旅游局啟動“冬游德州惠民季——室外游專項”活動，針對全市重點室外游覽景區景點門票，發放定向文旅惠民消費券，引導市民群眾積極參與近郊游、冰雪游等室外游覽項目。

德百奧萊廣場和中國太陽谷較早實施了冰雪項目，嘗到了冰雪旅游的“甜頭”。“我們是以親子活動為主題修建的冰雪游樂園，吸引了很多家庭來體驗雪上項目。”奧萊廣場策劃部部長高秀巖說，假期和周末，游樂園的游客接待量不斷攀高，也帶動了周邊餐飲商戶營業額的增長。中國太陽谷“太”樂營滑雪場則承接面向小學生的冬令營、研學體驗類活動。“這些活動不但能吸引游客，還能為孩子們提供接觸冰雪項目的機會。”太陽谷策劃總監崔黃婷表示。

“現在家長們越來越重視冰雪運動，很多人希望孩子能盡早接觸這類運動。”寧津德百雜技蟋蟀谷滑雪教練梁鑫宇認為，曾經“小眾”的冰雪運動，正逐漸被大眾所熟悉。

今年22歲的梁鑫宇來自黑龍江綏化，目前已從事滑雪培訓4個年頭，曾在浙江、安徽等地擔任滑雪教練。他認為，相比寧波、濟南這些城市，德州的冰雪項目不算多，但市民渴望參與的熱情很高。

2月4日是北京冬奧會開幕日，來到樂陵德百廣場“迎冬奧·慶冬奧·愛冰雪”活動現場體驗滑雪的市民絡繹不絕，“以前接觸冰雪運動比較少，借著冬奧運開幕，讓孩子體驗一下，了解更多的冰雪運動知識。”樂陵市民張鑫特意帶著孩子在滑雪模擬機上體驗滑雪。春節假期，樂陵市“迎冬奧·慶冬奧·愛冰雪”活動現場的冰球、滑雪和冰壺等項目，都成為市民體驗的“爆款”。

“開展為期一個月的‘迎冬奧·慶冬奧·愛冰雪’系列活動，對推動樂陵乃至德州市冰雪產業發展，進一步激發全民參與冰雪運動的熱情具有積極作用。”樂陵市教育和體育局局長溫海東認為。多方發力，﹃冰雪+﹄產業未來可期

伴隨冬奧會賽程的推進，在冰雪項目之外，冬奧會的延伸文創產品也“火出圈”。其中最具吸引力的莫過于冬奧會吉祥物冰墩墩、雪容融，相關話題在微博、小紅書等社交媒體上的閱讀量、瀏覽量一再攀升，多次登上熱搜榜。

由此可見，冰雪產業鏈不僅包含滑雪場等基建設施、參與冰雪運動的裝備用品，還包含冰墩墩、雪容融等與冰雪運動有關的周邊產品。可以說，冰雪產業鏈是一條新興的產業鏈，又是一條大有可為的產業賽道。

去年10月，國家體育總局對外公布了《“十四五”體育發展規劃》，提出以籌備北京2022年冬奧會為契機，實現冰雪運動跨越式發展，帶動3億人參與冰雪運動，促進冰雪產業全面升級，為冰雪產業發展明確了方向和目標。

面對產業發展的新風口，各方已在行動。

泰山集團率先在山東省體育中心建設了全省首家三翼冰雪俱樂部，供市民體驗健身，并將在全省乃至全國推廣三翼冰雪俱樂部運營模式，大力發展冰雪運動，與山東體育學院、河北體育學院達成校企戰略合作，助力冰雪運動人才的培訓。

“目前看，全國規范冰場主要集中在北京上海等一線城市和省會發達城市，很多地級市至今無標準化冰場，冰雪場地建設需加大投入，冰雪運動在體驗提升、人才培養及加強合作培育消費新增長點方面也需要加強，完善供給側建設。”泰山體育產業集團品牌部部長說，在泰山集團的產業發展規劃中，既包括攻關技術難點，研制開發先進冰雪裝備器材，還將大力推動體教融合，推動冰雪運動進校園，在“后冬奧”時代，推動冰雪運動和奧運經濟的可持續性發展。

卞志良介紹，泰山集團參與研制的我國首臺國產雪蠟車，在冬奧會結束后，不僅將繼續為國家隊服務，還將在閑暇時間作為冰雪運動宣傳車，落實《“十四五”體育發展規劃》提出的“冰雪運動進校園”，推動冰雪運動進入“尋常百姓家”。

在滑雪場建設方面，姚兵連介紹，為滿足廣大冰雪愛好者的需求，德百雜技蟋蟀谷滑雪場將于2023年雪季對場地進行改造升級，延長雪道長度、增加雪道坡高。

作為我市唯一一所全國青少年校園冰雪運動特色學校，德州十中于2019年建設了室內冰壺訓練場地，根據學生年齡特點配備了1套地板冰壺設備和2套旱地冰壺設備，為開展冰壺運動提供了基本設施保障。其他各中小學也通過體育課、綜合實踐活動課等方式開展冰雪運動，加大對體育教師的培訓力度，讓更多青少年參與冰雪運動。

德州市委黨校文史教研部副教授叢瑞雪認為，冬奧會為德州市“體文旅”產業深入融入京津冀協同發展帶來了一個新契機，我市應積極貫徹國家“北冰南展”的體育強國戰略，搶抓冬奧會舉辦帶來的交通改善、人流匯聚、環境提升和場館建設等機遇，打破區域發展的瓶頸，加強京津冀“體育+區域協作”，在發展思路、產業融合和項目規劃等方面下功夫，大力發展“體育（冰雪）＋旅游”及“體育（冰雪）＋文化”等產業業態，把我市的“體文旅”資源優勢切實轉化為發展優勢、市場優勢和效益優勢。