——天衢新區搶抓互聯網風口，賦能傳統企業產業轉型

文/圖 記者劉瀟 通訊員趙慶川韓哲

伴隨著經濟步入新常態，我區企業“動作不斷”：或擁抱電商，重塑銷售結構；或借助智能制造，實現自動化升級……

尤其疫情發生后，電商作為新業態新模式，成為助推產業轉型的重要抓手。我區順勢而為，搶抓“互聯網+”發展機遇，強化政策扶持,完善載體配套，為傳統企業調整產業結構賦能，助推經濟逆勢增長。

直播帶貨 傳統行業崛起“電商明星”

“歡迎新進直播間的家人，歡迎你們……”8月30日上午，在鄉盛食品新廠區二樓，直播專員打開手機軟件，熟練地與粉絲互動，詳細介紹各類產品。

這是種沉浸式扒雞產品直播，在鄉盛食品早已成為常態。從2012年成立電商科，到2019年直播銷量翻番達到3000萬，再到2021年全面發力，全年線上銷售收入突破1億元，鄉盛食品漸漸成了業內的“電商明星”。“搶抓當下最熱風口，從開始探索直播電商至今，我們已經走過了10個年頭，今年，我們預計直播收入在總體銷售中的占比會進一步提高。”公司副總經理趙志立告訴記者。

鄉盛食品1995年創業起步，如今發展成為年銷售額幾億元的大公司，趙志立認為，順應時代需求，抓牢產品質量和創新是支撐企業發展的關鍵。27年間，企業傳承扒雞制作工藝，引進新型技術，創新研發手段，為扒雞產業轉型趟出了一條新路子。

數字經濟時代，電商產業乘風而起。“電商是數字經濟和實體經濟深度融合的結晶，我們借助這一生產和消費模式的變革，創新突圍，不再依賴單一的線下營銷，即使疫情期間，各類產品的銷量與去年相比也有了大幅度提升。”趙志立介紹，作為業內“觸網”最早的企業之一，目前，公司正在對線上銷售平臺進行精細化整合，通過采取多種電商手段齊發的營銷模式，不僅培養了自己的帶貨主播團隊，還與諸多網紅、達人、頭部主播達成了深度合作。

專業運營 助力企業“通電”出海

日前，全省電商生態鏈企業軟件服務類企業名單公布，德州藍網電子商務有限公司位列其中。

作為一家成立僅5年的初創企業，藍網電子商務的發展路徑和不少電商企業高度相似，公司負責人雒文玲擁有16年的互聯網從業經驗，有了“根基”之后，便借助電商紅利期，創辦了自己的企業。“我們制定個性化電商解決方案，專業為中小企業提供平臺運營服務，同時還邀請專業導師，為企業進行電商課程培訓，利用數據為企業提供用戶‘畫像’，從而指導它們完成轉型升級。”雒文玲說。

藍網電子商務目前在省內多個城市開設了分公司，已服務淘寶平臺企業1575家、阿里巴巴平臺企業468家、網站平臺企業284家，其余拼多多、抖音、天貓、京東等平臺企業34家。

以所服務的企業德州美潤耐磨材料有限公司為例，該公司主營產品為聚乙烯板材、塑料板材、PP板、PE板等，疫情期間，企業營業額不但沒降低，反而保持逆勢上揚。“這得益于我們與藍網電子商務開展的深度合作，在他們的幫助下，公司在阿里巴巴等平臺開設了店鋪。除了線上銷量的提升，我每天還會瀏覽店鋪的后臺數據，這對我們生產結構的調整大有裨益。”公司負責人毛永恒說。

在雒文玲看來，眼下為克服疫情不利影響，通過電商來幫企業穩住訂單，推動轉型是非常明智的選擇。“電商模式可充分利用線上下單、不見面交易等優勢，幫助企業化危為機，拓展更多新業務。”雒文玲稱，初看電商行業門檻低,其實這是不正確的，“我們需要用大量專業知識以及指數工具，精準分析行業競爭指數、發展趨勢等,有目的地幫助企業開展經營。”

搭建平臺 孵化新經濟“增長極”

一邊是衣著時尚的職業“網紅”，一邊是力求打開線上渠道的本土產品……9月2日,記者來到位于德州數字經濟產業園的星途傳媒，發現企業外部裝潢看似平平無奇，內里卻另有乾坤。“第一個房間是我們打造的德州書畫直播交易平臺,這個平臺以本地畫廊、名家作品為依托,我們借助培訓的專業主播，利用抖音等進行直播帶貨,形成了一個線上交易市場。”星途傳媒有限公司總經理王珺向記者介紹。

星途傳媒于2010年正式成立，目前，公司與德百集團、小高栗子、光明乳業、信良記等企業建立合作關系，合作模式涉及了本地生活團購、直播運營、達人分銷等。“我們植根于商業模式的數字化演變，在供應鏈各領域進行深耕細作，專注為企業提供店鋪運營、新媒體營銷、電商培訓、客戶服務、IT體系搭建五大類內容的服務，而且服務模式不拘泥傳統，全力打造新的經濟‘增長極’。”王珺說。

星途傳媒所在的德州數字經濟產業園，由國內領先生產性服務平臺、服務交易類獨角獸企業豬八戒網運營。截至目前，產業園累計孵化企業30余家，實現產值1000余萬元。

“疫情不僅讓企業面臨前所未有的挑戰，也考驗著德州數字經濟產業園的發展韌性。”豬八戒網德州區負責人辛亮介紹，落地新區以來，豬八戒網積極助力企業數字化轉型，致力于打造全新的數字經濟產業園。在云端經濟帶動下，園區成功孵化了星途傳媒等新型電商企業，幫助企業完成產業轉型，讓消費者足不出戶就能享受全球好物。