□張浩

好客是真情，好品憑厚道。

9月8日， “好客山東 好品山東”宣傳推介活動在北京舉行。當天，距今年3月首批“好品山東”公布，剛好已經半年時間。

日前，國家發展改革委等七部門印發《關于新時代推進品牌建設的指導意見》，提出開展中國品牌創建行動，推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。

作為經濟大省、品牌大省，山東的品牌創建之路又該怎么走？“好品山東”又有哪些值得一品的味道？

企業怎么做？

說起品牌，很多人都有自己鐘愛的“那一口”。比方說，買車的時候，有人中意寶馬、奔馳，有人中意小鵬、比亞迪；買衣服，有人選擇阿迪、耐克，還有人選擇李寧、安踏。

品牌是在消費者心中樹立的形象，是經過時間檢驗的產品。

如果不是張瑞敏當年一聲令下，用大錘砸毀不合格冰箱，或許，就沒有以后走向世界的海爾，更不會誕生如今在工業互聯網領域叱咤風云的“海爾卡奧斯”。

如果沒有譚旭光大力倡導的“不爭第一，就是在混”的“瘋子”精神，或許濰柴就沒機會裝上“中國芯”的發動機，更無法在17個月內兩次打破內燃機熱效率世界紀錄。

如果沒有始終如一的堅持和深耕細作的專注，或許，在如今大火的元宇宙賽道上，就不會有聲名鵲起的賽道龍頭——歌爾股份。

海爾、濰柴、歌爾，這三個不同時間段的優秀企業，憑借著質量、創新與專注，叫響了企業品牌，也代表著山東的品牌形象。

企業打造品牌靠什么？質量是根本，創新是動力，人才是支撐。

張瑞敏掄起的那一錘樹立了企業質量為先的理念，也讓海爾在1988年獲得了冰箱行業的第一塊金牌，這次砸冰箱也被奉為業界的經典案例，張瑞敏帶頭揮下去的那把大錘還被中國國家博物館收藏為國家文物。

再舉個例子，歌爾一直流傳著一個故事：企業欲引進一位在國外的光學專家，董事長姜濱一年飛了七八次，說服他加入了歌爾，并且幫他把家庭也搬到了國內。

我國提出中國品牌創建行動，是邁入高質量發展的重要舉措，也是供給側結構性改革的重要一環。山東一直致力于品牌建設，并且走在了全國的前列。

從2002年起，山東省開始啟動名牌戰略，成為全國首批實施名牌戰略的省份，逐漸形成了以培育、發展、評價和保護名牌為主要內容的名牌戰略推進體系，形成了一個省級、國家級、世界級的名牌梯隊。

在2022年《中國500最具價值品牌》榜單中，山東共有海爾、青島啤酒等46個品牌上榜，位居全國第三，華東地區第一。全省累計獲得中國質量獎及提名獎24個，培育山東省省長質量獎87個。

產業怎么做？

《意見》提出，培育產業和區域品牌，包括打造提升農業品牌、壯大升級工業品牌、做強做精服務業品牌、培育區域品牌等。近年來，隨著品牌意識的逐漸增強，我省各地也在因地制宜探索打造區域公共品牌，促進產業抱團發展之路。

今年4月，德州市農產品區域公用品牌——“德州味”在京發布，首批“德州味”30家企業被授牌，為德州農產品從田間走向高端消費市場搭建了橋梁，推動該市優質農產品進一步融入對接服務京津冀市場。除市級區域公用品牌外，近年來“黃河味道齊河”“禹眾不同”“樂膳好食”“臨邑尚品”“智選陵城”等多個縣級子品牌也紛紛打出名堂，逐步形成了具有德州特色的“農產品整體品牌形象+單品類區域公用品牌+企業產品品牌”的農產品品牌體系，德州正努力實現由農業生產大市向農產品品牌強市的轉變。

同樣在探索的還有膠州。2019年底，膠州市打造了膠州區域公用農產品品牌“膠味領鮮”，共有21家經營主體的品牌產品獲得“膠味領鮮”授權。可以說，區域公共品牌的打造為當地產業抱團發展提供了更多機遇和發展空間。如今，外觀時尚、風味俱佳的膠州特色農產品不僅豐盛了千家萬戶的“菜籃子”，也幫助農民快速鼓起了“錢袋子”，探索出了一條高質量發展的“舌尖”新路子。

城市怎么做？

重視品牌建設并不僅僅局限于某個產業的抱團。城市與企業，也期待相互成全。

海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪，這是青島叫響全國的“五朵金花”。6月25日，青島市人大常委會通過決定，將每年7月17日定為“青島品牌日”，青島成為全國首個以人大行使重大事項決定權的形式設立品牌日的城市。青島對品牌建設重視可見一斑。

1989-1994年，“青島金花”孕育而生；1994-1999年，“青島金花”演進為“青島名牌”；2000-2009年，名牌產品演進為品牌經濟，“青島金花”揚名全國。

近年來，青島把品牌建設作為推動高質量發展的重要舉措，開展新一代“青島金花”遴選，著力培育一批在國內外具有較強影響力的新一代“青島金花”品牌企業和高端品牌產業集群，青島“品牌之都”的美譽正在越叫越響。

“青島品牌日”啟動當天，青島 “新勢力”代表，中車青島四方機車車輛股份有限公司、青島海灣化學股份有限公司、青島銀行股份有限公司、利群集團股份有限公司等新一代“青島金花”培育企業被正式授牌。

從“五朵金花”到眾花齊放，青島這座“品牌之都”正越來越自信地走向世界舞臺。

山東怎么做？

說起山東，很多人首先想到的是威猛的山東大漢，對山東人的豪爽大氣也印象頗深。在孔孟文化孕育的齊魯大地，“山東人真好”成了很多外地游客的心聲。多年以前，“好客山東”的旅游服務品牌也因此叫響了全國。

對于第一、第二產業，又該如何進一步突圍，在全國產生讓人眼前一亮、深入人心的口號呢？近年來，山東提出做大做強“好客山東 好品山東”區域公共品牌。

改變傳統品牌“散、亂、小”“單打獨斗”的局面，給市場主體和廣大消費者形成一個清晰、明確的關于山東區域公共品牌的認知，樹立山東省自主品牌形象，放大山東省區域公共品牌效應，把山東省的質量優勢轉變為品牌優勢，實現品牌高端提價增值。

這是“好品山東”的初衷。

2020年，山東省政府工作報告明確提出“共建共享‘好品山東’，形成‘好客山東 好品山東’品牌體系”的重點任務。今年3月，首批223家“好品山東”品牌正式對外公布。

這里面既有優秀傳統文化的山東老字號，如東阿阿膠、德州扒雞；也有農業大省出品的優質農產品，如章丘大蔥、煙臺蘋果、博山獼猴桃。此外，全國領先的高端制造業裝備也同樣入選，如高速磁浮交通系統、北京冬奧會的“新秀”雪蠟車等，彰顯出了“好品山東”品牌的強大實力。

“好品山東”建設是一項創新性工程，是推動經濟高質量發展的新引擎。在任務目標方面，山東提出，到2025年，“好品山東”競爭力位居全國區域品牌前列，到2030年“好品山東”成為具備國際競爭力的區域品牌。

如今半年時間過去，這些“山東好品”不僅提升了曝光率，帶動了社會消費，也帶動著整個山東品牌形象邁上了一個新臺階。

值得一提的是，《意見》對加強知識產權、營造環境等方面也提出了明確的要求。近年來，為優化營商環境，提升辦事效率，我省各地紛紛推出新舉措，打造出如“諸事成”“泰好辦”“在德州 辦德好”等政務服務品牌。以政務服務品牌助力企業品牌乘風破浪，山東的品牌強省之路必將越走越寬，“好客山東 好品山東”也必將越叫越響。

在9月8日舉行的“好客山東 好品山東”宣傳推介活動上，山東省委書記李干杰說，山東深入實施質量強省戰略，推出一批體現特色、廣受歡迎的山東“好品”，“好客山東 好品山東”正成為高質量發展的靚麗名片。山東將持續加強“好品山東”建設，以品牌標準化引領高質量發展，以品牌系統化塑造更多產業、區域品牌和地理標志產品，以品牌國際化助力更多“好品”走向世界、享譽全球。

從“好客山東”到“好客山東 好品山東”，山東的品牌強省之路又邁進了一大步。