近日，“好客山東 好品山東”宣推會在北京舉辦，“山東造”再一次成為熱門話題。
“好品山東”是山東大力實施質(zhì)量強省和品牌戰(zhàn)略，打造區(qū)域公共品牌的一項創(chuàng)新工程。2021年2月，山東省政府印發(fā)《關(guān)于共建共享“好品山東”推動高質(zhì)量發(fā)展若干措施》文件，全面謀劃和推進“好品山東”品牌建設(shè)，由品牌大省向品牌強省邁進。
歷經(jīng)一年的嚴(yán)格選評審查，山東在今年3月2日發(fā)布了首批223家“好品山東”品牌名單，囊括了農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)、建筑業(yè)等多領(lǐng)域。
根據(jù)規(guī)劃，“好品山東”區(qū)域品牌的打造有一個明確的時間表：
到2025年，要實現(xiàn)“好品山東”競爭力位居全國區(qū)域品牌前列的近期目標(biāo)；
到2030年，要實現(xiàn)“好品山東”成為具備國際競爭力的區(qū)域品牌的中期目標(biāo)。
今年7月29日，國家多部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，其中再次強調(diào)，培育產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌，可以從打造提升農(nóng)業(yè)品牌、壯大升級工業(yè)品牌、做強做精服務(wù)業(yè)品牌、培育區(qū)域品牌四個方向發(fā)力。其核心思路就是在三大產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上進行針對性的提質(zhì)、改造、升級，做大、做強、打響高質(zhì)量的中國品牌。
“好品山東”品牌的打造也正是遵循了這樣的思路。
今年發(fā)布的第一批“好品山東”品牌目錄中，14類223家上榜品牌，覆蓋了群眾衣食住行用等生活生產(chǎn)場景，其中不乏享譽全國的“老字號”品牌；上榜品牌展示了山東推進新舊動能轉(zhuǎn)換五年來，在工業(yè)制造業(yè)等領(lǐng)域取得的突破與進展，它同樣也是經(jīng)濟大省轉(zhuǎn)型路上的一場“成果展”。
“好品山東”是齊魯大地的標(biāo)簽與底色，
彰顯山東實施質(zhì)量強省和品牌戰(zhàn)略的決心與信心。
需要看到，打造“好品山東”品牌并不是“臨時起意”想要打造“空中樓閣”。
山東在過往的發(fā)展中已經(jīng)形成了一批質(zhì)優(yōu)量足、行業(yè)領(lǐng)先的品牌。
如本就作為制造業(yè)巨頭、家電企業(yè)“領(lǐng)頭羊”的海爾、海信，登上《2022胡潤中國元宇宙潛力企業(yè)榜》“最具潛力20強”的歌爾股份和浪潮信息，引領(lǐng)商用車產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新動能的中國重汽和濰柴動力，還有塑造山東人、乃至中國人“舌尖記憶”的魯花、西王、得利斯、青島啤酒、東阿阿膠等本就融入中國人生活的“山東好品”。
可以說，“好品山東”區(qū)域品牌的打造，是在“山東好品”的固有基礎(chǔ)上，對地方產(chǎn)品和市場價值的一次凝結(jié)升華，通過良好的區(qū)域品牌能夠增進區(qū)域規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，給區(qū)域內(nèi)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)帶來溢價，提升區(qū)域文化自信，促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。
“好品山東”作為山東省委、省政府主持推動打造的區(qū)域公共品牌，體現(xiàn)出“集中力量辦大事”的顯著優(yōu)勢，也體現(xiàn)出山東實施質(zhì)量強省和品牌戰(zhàn)略的決心與信心。
政府牽頭促進品牌資源整合，有助于提高要素配置效率；強化政策支持，有助于增強市場主體積極參與的信心；嚴(yán)格品牌監(jiān)管，有助于倒逼品牌守住質(zhì)量底線、珍惜品牌聲譽形象。
有政府背書，對于消費者來說是多了一份安心，對于市場主體來說則是多了一雙“眼睛”、多了一重推動力。
“好品山東”是齊魯大地的厚道與責(zé)任，
彰顯山東高質(zhì)量發(fā)展的底氣和實力。
大力實施質(zhì)量強省與品牌戰(zhàn)略，是山東立足當(dāng)前社會主要矛盾，對中央“高質(zhì)量發(fā)展”要求的回應(yīng)。
高質(zhì)量發(fā)展，就是從“有沒有”，轉(zhuǎn)向“好不好”。
對于“好品山東”品牌的建設(shè)而言，就是要盤活存量、做強增量，讓“山東制造”提質(zhì)升級，轉(zhuǎn)讓“山東創(chuàng)造”的名片更加閃亮。
除了第一批上榜的223個品牌，齊魯大地上還活躍一大批潛力大、前景好的新老企業(yè)。“好品山東”品牌名片的打造，不僅僅能令上榜品牌、企業(yè)收益，其聲譽效應(yīng)更將輻射到山東全域，讓“老字號”迸發(fā)新活力、讓“新生代”向“領(lǐng)頭羊”看齊。
如工業(yè)品作為“好品山東”中的重要板塊，精準(zhǔn)推進質(zhì)量品牌高端化的步伐邁得穩(wěn)重有力。截至今年3月，全省共計培育建設(shè)46項國家“質(zhì)量標(biāo)桿”，數(shù)量列全國第一，省“質(zhì)量標(biāo)桿”達到90項；山東省工信廳連續(xù)3年征集發(fā)布《山東創(chuàng)新工業(yè)產(chǎn)品目錄》，累計達到562項。
而“山東造”農(nóng)產(chǎn)品更是在全國乃至世界打下了一片“口碑江山”。
第一批上榜品牌中，如綠杰股份有限公司生產(chǎn)的發(fā)酵型蘋果醋，在國內(nèi)市場占有率達到70%左右；山東青果食品有限公司生產(chǎn)的速凍蔬菜產(chǎn)品出口日本、美國、加拿大、歐盟等國家和地區(qū)，出口量占企業(yè)生產(chǎn)總量的50%以上。而山東人張口就來的那句順口溜“煙臺蘋果萊陽梨，甜不過濰縣的蘿卜皮”等地域特產(chǎn)也位列27種區(qū)域類產(chǎn)品分類名單中。
“山東好品”的存量優(yōu)勢，彰顯出山東高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)勢和底氣。
“好品山東”是齊魯大地的創(chuàng)新與遠(yuǎn)望，
激活山東高質(zhì)量發(fā)展新動能。
新舊動能轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略實施五年來，山東“十強”現(xiàn)代優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)快速成長，目前，新舊動能轉(zhuǎn)換“五年取得突破”確定的主要指標(biāo)基本完成，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提檔躍升、創(chuàng)新動力蓬勃迸發(fā)、數(shù)字賦能態(tài)勢強勁、綠色低碳成效彰顯、營商環(huán)境系統(tǒng)重塑。
抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來。
山東牢牢把握時代脈搏，持續(xù)深化綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展、推動綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展。
高端裝備企業(yè)錨定“雙碳”目標(biāo)，帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈加速轉(zhuǎn)型。如就在不久前的9月1日，濰柴氫燃料電池商用車戰(zhàn)略合作簽約儀式舉行，確定了將在未來2-3年內(nèi)陸續(xù)完成1100輛氫燃料電池商用車的交付的目標(biāo)。氫內(nèi)燃機作為一項替代燃料內(nèi)燃機技術(shù)，具有零碳排放優(yōu)勢，將推動重型商用車邁入多元能源的新時代，對我國“雙碳”目標(biāo)實現(xiàn)具有重要意義。山東利用自身汽車產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和物流市場優(yōu)勢，合力打造出國內(nèi)領(lǐng)先、全球一流的氫能商業(yè)示范合作樣板。
新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入快車道，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新變革。浪潮作為新一代信息技術(shù)領(lǐng)軍企業(yè)，以數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢全力助力山東綠色低碳發(fā)展。今年4月，浪潮碳中和實驗室獲批“濟南市碳中和重點實驗室”，成為“雙碳”領(lǐng)域唯一市級重點實驗室。同時，浪潮也致力于推動重化工業(yè)轉(zhuǎn)型，今年年初，山東東華科技與浪潮云洲共同打造碳資產(chǎn)管理平臺，預(yù)計平臺全面落地后，可降低東華科技48人月的工作量；節(jié)約200萬元/年的碳履約成本；綠色技改能年節(jié)電4000萬千瓦時，節(jié)約標(biāo)煤1.5萬噸，減少二氧化碳排放3.9萬噸。
“好品山東”體現(xiàn)了對領(lǐng)軍企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動、綠色發(fā)展的“未來觀”的褒揚。唯有“引領(lǐng)型”的發(fā)展謀劃，才能讓“好品山東”品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
品牌是無形的資產(chǎn)，一個有競爭力的品牌能夠帶動起一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈；品牌也是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。
“好品山東”作為一個區(qū)域公共品牌，能將省內(nèi)優(yōu)質(zhì)的品牌、產(chǎn)業(yè)聚合起來，放大山東優(yōu)質(zhì)品牌、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的聚合優(yōu)勢，讓消費者形成清晰明確的品牌認(rèn)知，為品牌強省賦能，助力“好品山東”品牌走向全國、走向世界。