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滿街的煙火氣!首場線下“黃河大集”來啦!

黃河情、文化味、鄉土味、滿街的煙火氣……1月7日(農歷臘月十六),由省委宣傳部指導、山東廣播電視臺主辦、山東廣播電視臺齊魯頻道和章丘區委宣傳部承辦、章丘區繡惠街道人民政府協辦的首場線下“黃河大集”,在濟南章丘區東關大集成功舉行。在原有大集的基礎上,本場“黃河大集”增設文藝展演區、文化兩創區、惠民售賣區、惠民帶貨區、惠民服務區,組織實施了一系列惠民利民項目,體現了濃厚的節慶民俗味道,為農民群眾辦好事、讓城里人有去處,營造出歡樂、祥和、喜慶的中國年味。

火!過年就買山東貨

東關大集歷史悠久,是山東省最大的農村集散農貿市場之一,每年臘月的集市趕大集的人超過萬人,日交易額突破百萬元,在濟南及周邊縣域具有較大的影響力和知名度。

摩肩接踵逛西東,叫賣高聲引客行。小販的吆喝聲、顧客的討價還價聲、雞鴨的鳴叫聲、孩子們的歡笑聲不絕于耳。在今天的“黃河大集”上,不僅有點心、糖葫蘆、新衣、新鮮時蔬等平時經常見到的一眾年貨,而且有紅彤彤的棲霞蘋果、綠油油的章丘大蔥、橙燦燦的廣西砂糖橘、最具繡惠特色的年糕、茶湯、黃家烤肉……最引人注目的是,龍大原漿花生油、德州扒雞、青島啤酒、今麥郎、君樂寶、伊利、宏濟堂、東阿阿膠、得利斯、臺鈴電動車等22家山東好品和品牌商家來到“黃河大集”進行惠民售賣。

除了線下現場售賣外,本場大集還專門設立了“黃河大集”線上惠民帶貨區,山東廣播電視臺知名主持人書勻、樂樂、阿速、敏健走進大集,現場為章丘鐵鍋、煙臺海參等好品進行直播帶貨。山東廣播電視臺星空MCN聯合快手官方共建“2023‘黃河大集’”、“好客山東·好品山東”活動專屬話題頁,星空旗下賬號矩陣發布相關話題短視頻,同時邀請了山東千萬網紅“參爺”發布相關話題,目前話題播放量已突破1.6億;千萬級主播賬號同步在抖音等平臺撩動全網“吃貨”,全民體驗“好品山東·好客山東”的獨特魅力。快手、抖音直播觀看量60萬+,直播間人氣峰值1.1萬人,直播間推廣30余款山東好品,平陰玫瑰鮮花餅單品售賣1500單+。經初步統計,線上線下售賣金額20萬元+。

此次“黃河大集”適逢周末,還吸引了眾多外地趕來的游客。一大早,來自俄羅斯的洋媳婦納斯加,也跟著老公來到大集上,為親朋好友購買新春禮物,濃濃的煙火氣讓納斯加流連忘返。作為齊魯頻道特邀鄉村振興體驗官,全國道德模范、濟南市人大代表房澤秋專程來到大集上感受鄉村振興成果,并且在齊魯頻道的直播間里客串了一把主播,邀請更多的朋友們來趕“黃河大集”。

另外,這場“黃河大集”還吸引了新能源汽車品牌“蔚來汽車車友會”,早上8點,20多輛車主帶著家人在濟南市區集合出發,體驗了一次不一樣的自駕游。第一次帶孩子趕大集的車主王先生說:“就喜歡這種鄉土味的大集,帶孩子來體驗一下,尋找童年的記憶”。雙手拎滿商品的車主高女士表示,趕大集既能體驗民俗風情,又能買到農特產品,還能增加我們車友之間的感情,煙火氣又回來啦!

嗨!過年就到山東玩

“黃河大集”的魅力在于,文化民俗與名吃名品薈萃!它不僅有琳瑯滿目的商品小吃,更有精彩的黃河民俗和非遺展演等項目。上午10點,在商河秧歌隊帶來的《歡欣鼓舞迎新春》鼓子秧歌表演中,文藝演出正式開始。在近兩個小時歡樂喜慶的氛圍中,章丘青野五音戲劇團帶來了傳統節目——五音戲《拐磨子》,山東曲藝家協會副主席、齊魯頻道主持人芝麻攜兒子進行了原創快板表演《芝麻贊黃河》,濟南市少年宮合唱團的孩子們現場唱起了《我的黃河我的家》,民族五音排鼓傳承人帶來表演《楚漢決戰》……這些頗具黃河文化氣息的民俗演出讓大伙紛紛駐足叫好。

大集這邊有熱鬧非凡的鑼鼓聲,那邊則有色彩斑斕的匠心手造。在文化兩創區,蛋殼雕藝術、章丘鐵匠鋪、章丘黑陶、現林石磨、章丘面塑、掐絲粉彩等非遺項目的傳承人齊聚一堂,再加上主持人網絡直播的加持,把各具特色的山東手造推介給全網用戶。

在惠民服務區,齊魯頻道法律服務團、心理咨詢團和教育、金融、家電行業的專家也在“黃河大集”上為群眾開展惠民服務,幫助群眾普及和解答相關行業的專業知識。其中,針對當前電信詐騙等一些新型騙局向農村蔓延的案件增多,15名律師向群眾發放“如何預防電信詐騙”等宣傳材料,現場為群眾答疑解惑,提高群眾的預防能力。

紅!“黃河大集”開頭彩

臨近春節,首場線下“黃河大集”以“過年就買山東貨”為主題,以“文化先行、旅游推進、好品帶貨、網絡傳播”為內容,通過“線下大集+線上帶貨+宣傳推介”的方式,開展了主題突出、特色鮮明、內容豐富而又飽含煙火氣息、群眾喜聞樂見的文旅活動,進一步提升“山東好品”的社會認同度、美譽度,打造了一場濃郁齊魯特色的“年貨大集”、“好品大集”、“文化大集”,取得了“黃河大集”線下篇的開頭彩。本場大集通過齊魯頻道的抖音、快手、視頻號等官方帳號和齊魯V直播、章丘融媒等同步直播,全網播放量超過300萬次。

“黃河大集”,把傳統意義上只具備經濟功能的鄉村大集,重新改造升級為新時代、新業態、新年味、新民俗,兼具文化服務賦能的品牌活動。春節前,齊魯頻道將選擇群眾基礎好、有影響力且能輻射周邊區域的線下傳統集市,陸續在威海乳山、德州齊河等市縣高品質策劃好“黃河大集”系列線下大集活動,確保群眾共參與、得實惠,將“黃河大集”做出鄉土味、黃河味、文化味。


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