“砂糖橘便宜了，薄皮，甘甜甘甜的…”“蒸饅頭，蒸大饅頭，誰買誰發，早買早發…”“新鮮的蠣叉，便宜了，又大又肥 …”熟悉的聲音，熟悉的味道，熟悉的感覺，久違的鄉村大集又回來了。毋庸置疑，眼下山東煙火氣最濃的地方，莫過于“黃河大集”。
有網友說，“黃河大集”讓鄉村大集插上騰飛的翅膀，不僅飛到尋常百姓家，更是載著濃濃鄉愁穿越萬水千山，讓網絡盡頭的海外游子盡賞山東好品、盡覽齊魯風韻。隨著春節臨近，“黃河大集”也已漸漸成為現象級傳播。人們為何對趕集如此鐘愛？今年的年集有什么不同？
傳承，文化的延續
大集，諸多文化的集大成者，是一種文化符號，精神圖騰，不僅繚繞著熱氣騰騰的煙火氣，更隱藏著傳承千年的歷史文脈。九曲黃河，奔騰入海，孕育了悠久燦爛的齊魯文化，是中華民族堅定文化自信的重要根基。如何將大集的文化元素潤物細無聲的傳遞給鄉村大眾，是一項長期性、系統性工程。創新是關鍵，山東的“黃河大集”立足文化、彰顯底蘊，可以說是下足了功夫，利用黃河文化中的優秀資源，講好經典故事，有效支撐黃河文化保護、傳承、弘揚，推動中華優秀傳統文化創造性轉化與創新性發展。其實，山東沿黃開阜的歷史淵源由來已久，比如濟南仲宮大集，延續至今已有2000多年歷史，日照嵐山安東衛大集也有著600年的歷史。
時至今日，無論有錢沒錢，人們都會到集市上置辦點像樣的年貨，感受一下熱鬧的氛圍，即便是常年在外做生意的老板，無論在CBD是多大的腕，也會回到家里趕一次年集，沾一沾鄉土氣息，尋一尋文化根脈，來年圖個好彩頭。在日照，有幾件年貨是必不可缺少的。比如，春聯、灶神，包括莒縣的過門箋，嵐山漁船上的竹子等等。這些民俗風物文化氣息濃厚，其中過門箋是莒縣剪紙藝術的代表作，2009年被列入“人類非物質文化遺產名錄”，是一種用紅、綠、黃、粉紅、紫、藍等彩紙刻制而成，在春節期間和春聯一同張貼在門楣上的剪紙藝術，在莒縣及其周邊地區極為盛行，是當地春節民俗文化的重要內容。
放眼山東，不乏類似過門箋“山東手造、山東智造”的優質產品，為推進文化體驗廊道建設提供了想象空間。文化的傳承需要時間見證，黃河大集能否成為山東文旅品牌的一枝獨秀，我們拭目以待。
赴約，情感的寄托
疫情三年，或許太需要一場熱鬧的盛宴來釋放自己，而大集恰恰是最接地氣的。
有人說，聽到集市上滿是土味的叫賣聲，就像聞到了小時候父親身上的旱煙味兒，表面裝作滿臉的“嫌棄”，身體卻又很誠實的去接近，一切都是那么熟悉，仿佛回到了無憂無慮的童年，妥妥的“爺青回”。
或許，這就是鄉愁的味道，一種根植于心的鄉土情結，已刻入基因，融于血脈，年愈近，情愈濃。對家人而言，年集意味著親情的團聚。援引澎湃新聞消息，在“乙類乙管”總體方案和民航局入境新政實施后，全國首班落地的國際航班現場，三年沒見女兒的李先生早早的就等候接機，他告訴記者“非常激動，一夜沒睡”，父女的相思之苦可想而知。
不經歷別離，永遠不知道親情的份量。跟家人團聚后最想干的事是什么？許多人返鄉后做的第一件事是趕集，對他們來說，這是作別舊年、迎接新年的重要儀式：辛苦了一年，陪家人走走逛逛，買心儀的衣服，吃喜歡的小吃，賞喜愛的風景，什么苦痛與不順，這一年都過去了，家人的陪伴才是最長情的告白，這個時候也不會太在意價格高低，想必滿腦子都是“花不完，根本花不完”，只管盡情“揮霍”，彌補別離的缺憾，這一年也算是有個甜蜜而圓滿的收尾。
年年歲歲集相似，歲歲年年人不同。在鄉村，年集不僅僅是一個集聚賣和買的市場，也是鄉親們的社會交流需求，是日子的句點，更是一種情感寄托，在老年人當中尤甚。
嘈雜的集市上，總會有幾幅熟悉的面孔，甚至不乏耄耋之年，他們并不在乎要買什么，最期待的是遇到熟人寒暄一番，有時候一聊就是大半天，這種雙向奔赴的重逢大多是伯牙子期之交，因為他們知道，下一次重逢意味著又長了一歲。
交融，市場的脈動
大集是有靈性的，有了大集，生活就有了生機與活力，群眾也有了奔頭。即將到來的春節，是黨的二十大勝利閉幕后的第一個春節，也是三年疫情防控措施優化后的第一個春節。大集是提振消費信心、增強市場活力的重要載體，“黃河大集”的蓬勃興起，將助力鄉村振興與美好生活品質同步升級，無疑滿足了人民群眾對美好生活的需求，意義非凡。
那么“黃河大集”究竟有何不同？從市場存量、政策變量和消費增量的辯證關系或許可以窺得其中的根本邏輯。
就市場存量而言，山東文化底蘊深厚，旅游資源豐富，在政府引導、市場主導、品牌引領等多元加持下，“文化+旅游+好品+傳播”相融合，講好黃河故事山東篇章的文旅品牌、商貿品牌早已箭在弦上，蓄勢待發。
但是，市場存量需要政策變量來激發，在政策外力的作用下，品牌之箭才會不脫靶、方能有力度。比如，日照市把恢復和擴大消費擺在優先位置，1月10日公開發布《日照市激發潛力提振消費20條政策措施》，涵蓋激發文旅、會展消費，促進體育消費，擴大汽車、家電消費，大力發展居住消費，加快發展養老、托育消費，保障措施等六大方面內容，為激發消費潛力、提振消費信心吃了定心丸。
消費是經濟增長的重要引擎，也是人民對美好生活需要的直接體現，謀求消費增量是關鍵?！包S河大集”“線上+線下”的結合，文章就能看出心意和新意。“黃河大集”推動優質農產品上網直播銷售，增加鄉親們的收入；以補貼優惠的方式促進品牌產品下鄉，提升鄉親們的生活質量；讓鄉村既保留鄉愁韻味，又富有現代魅力。
此外，“黃河大集”春節季將與2023山東春晚、山東網上年貨節等有機融合，開展“年貨大集”直播嘉年華活動，建立“電商帶貨+廣播帶貨+電視購物”融合聯動平臺，整合山東特色好品、好年貨供應鏈，讓需要備年貨的消費者買得方便又放心。
可以說，“黃河大集”的服務和配置雙在線，哪個消費者又會拒絕這樣的大集？
當然，集市煙火氣的升騰，離不開防疫政策的大環境。有網友說，如今中國步入“后疫情時代”，山東也緊隨新形勢，在前期保持“把握節奏、控制進程、拉平曲線、推后峰值”戰略定力的基礎上，實施“乙類乙管”總體方案，取得了積極成效。我們應遵循防疫要求，消費的同時做好個人防護，做到生活、健康兩不誤。
習主席在新年致辭中講道，“每個人都不容易”。是呀，我們太需要一次旅程來慰藉自己，而這次旅程的歡愉或許就隱藏在鄉村大集上，可能就是一碗羊湯，或者是一塊年糕，亦或是一串糖葫蘆，滿滿的鄉愁味和煙火氣，而這些也將隨著流量的新風口漸漸成為新風尚。
（圖片源自網絡）