2月10日上午，《“好品山東”地理標(biāo)志產(chǎn)品圖冊(cè)》新書發(fā)行贈(zèng)送儀式在濟(jì)南舉行。圖冊(cè)共收錄煙臺(tái)蘋果、龍口粉絲、金鄉(xiāng)大蒜、日照綠茶、濰縣蘿卜等25個(gè)“好品山東”地理標(biāo)志品牌產(chǎn)品，為“好品山東”加持了地理標(biāo)志元素。
圖冊(cè)主要從產(chǎn)品概況、產(chǎn)品特色、自然環(huán)境、人文特征、產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大方面對(duì)地標(biāo)產(chǎn)品作了介紹。全書近45萬(wàn)字，200余幅圖片，配有英文版及有聲讀物。圖冊(cè)的發(fā)行，有助于弘揚(yáng)齊魯大地悠久的歷史傳統(tǒng)和深厚的文化韻味，宣傳山東地理標(biāo)志品牌形象，提升地方品牌產(chǎn)品的美譽(yù)度和影響力。
未來(lái)，《“好品山東”地理標(biāo)志產(chǎn)品圖冊(cè)》將通過(guò)交易會(huì)、博覽會(huì)、電商平臺(tái)等途徑，借助航空、高鐵服務(wù)窗口等場(chǎng)所，展現(xiàn)展示“好品山東”品牌，推動(dòng)“好品山東”品牌產(chǎn)品“走出去”。
以“好品山東”地理標(biāo)志品牌產(chǎn)品為抓手，山東打出“好客山東 好品山東”品牌塑造的“組合拳”，奏響品牌宣傳的“交響曲”。
帶領(lǐng)好品走出去 山東“好品”企業(yè)展會(huì)密集“刷臉”
2022年3月2日，首批“好品山東”品牌推出，涵蓋制造業(yè)、消費(fèi)品、農(nóng)產(chǎn)品等領(lǐng)域共14類223家品牌。名單出爐后，圍繞“好品山東”品牌共建共享，山東打造了一批優(yōu)質(zhì)展示窗口，帶領(lǐng)“好品”頻頻走進(jìn)展會(huì)，帶領(lǐng)“好品”企業(yè)走出去傳播齊魯文化、講好山東故事。
首批“好品山東”名單中有25個(gè)走出山東賣向全球的“老字號(hào)”品牌。2022年8月，第六屆中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)在濟(jì)南舉行。此次展會(huì)上，東阿阿膠、德州扒雞等多家老字號(hào)“好品”品牌亮相。憑借線下線上營(yíng)銷，山東“老字號(hào)”屢屢破圈，根據(jù)省商務(wù)廳數(shù)據(jù)，僅2021年一年，山東“老字號(hào)”通過(guò)供采對(duì)接會(huì)、購(gòu)物節(jié)、直播嘉年華等活動(dòng)就實(shí)現(xiàn)了年銷售額2.1億元。
今年2月16日，“老字號(hào)新春購(gòu)物節(jié)暨齊魯新春美食月”在濟(jì)南開(kāi)幕。來(lái)自全國(guó)10個(gè)省近200家老字號(hào)、非遺及美食企業(yè)薈萃泉城，其中特設(shè)的“好品山東”展區(qū)頗受群眾歡迎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，5天展期共有5萬(wàn)余人次到場(chǎng)參觀消費(fèi)，現(xiàn)場(chǎng)交易額1021萬(wàn)元，簽訂各類意向訂單額4110萬(wàn)元，以升騰“煙火氣”營(yíng)造濃濃“幸福味”，打造了一場(chǎng)熱鬧紅火的新春消費(fèi)盛宴，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)“開(kāi)門紅”。
山東還持續(xù)推進(jìn)“山東品牌中華行”，引入“好品山東”企業(yè)，重點(diǎn)在重慶、烏魯木齊等節(jié)點(diǎn)城市幫助企業(yè)開(kāi)拓全國(guó)渠道、宣傳品牌。去年7月份，第二十八屆中國(guó)蘭州投資貿(mào)易洽談會(huì)在蘭州市舉辦，山東攜福牌阿膠等“好品山東”品牌參與，對(duì)外展現(xiàn)品牌形象的同時(shí)，也為相關(guān)品牌提供了商務(wù)合作的機(jī)遇。
2022年10月20日，來(lái)自山東60余家企業(yè)的126種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品亮相第二十七屆澳門國(guó)際貿(mào)易投資展覽會(huì)，魯澳攜手共享“好品山東”。本次展覽會(huì)上，濟(jì)南的章丘大蔥、曲堤黃瓜、蓬生海鮮菇等山東好品吸引了眾多澳門客商來(lái)洽談合作，一個(gè)多小時(shí)就達(dá)成了1100余萬(wàn)元的意向簽約額。近兩年，山東主動(dòng)融入粵港澳大灣區(qū)建設(shè)國(guó)家戰(zhàn)略，目前山東省已有184家生產(chǎn)企業(yè)獲得大灣區(qū)“菜籃子”生產(chǎn)基地和加工企業(yè)牌證，建成濰坊、聊城2家大灣區(qū)“菜籃子”產(chǎn)品配送中心，“山東好品”入澳為我省農(nóng)產(chǎn)品快速融入大灣區(qū)市場(chǎng)進(jìn)一步精準(zhǔn)“添柴加薪”。
在頻頻走入高規(guī)格展會(huì)的同時(shí)，山東各市也在不遺余力地推廣當(dāng)?shù)氐摹昂闷飞綎|”品牌。以濰坊為例，首批“好品山東”品牌名單中，濰坊市在11大類中有22個(gè)品牌入選，占全省總量的十分之一。針對(duì)這些入選品牌，濰坊市組織開(kāi)展了一系列內(nèi)容豐富、形式多樣的宣傳活動(dòng)，包括編輯《好品濰坊》宣傳冊(cè)、宣傳片、短視頻等，開(kāi)展多媒體、立體式、大密度宣傳報(bào)道，推動(dòng)濰坊品牌走向全國(guó)、走向世界。
濰坊市還舉辦了推進(jìn)共建共享“好品山東”經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)，邀請(qǐng)濰柴動(dòng)力股份有限公司、歌爾股份有限公司、山東晨鳴紙業(yè)集團(tuán)股份有限公司、山東景芝白酒有限公司作質(zhì)量品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)分享，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，推動(dòng)濰坊全市企業(yè)不斷增強(qiáng)質(zhì)量品牌意識(shí)，培育打造更多的國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌。
2022年中國(guó)品牌日期間，山東適時(shí)啟動(dòng)了第二屆“好品山東”品牌故事大賽。大賽面向全省征集，共設(shè)演講、征文、視覺(jué)藝術(shù)三種比賽類型，廣大市場(chǎng)主體、第一批“好品山東”品牌企業(yè)、各類政府獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)企業(yè)同場(chǎng)競(jìng)技，通過(guò)挖掘具有時(shí)代特色的品牌故事，提煉質(zhì)量管理、品牌建設(shè)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與成功做法，展示質(zhì)量提升、品牌創(chuàng)建成效突出的人與事，共創(chuàng)品牌故事，共享品質(zhì)生活。
品牌提升 “好品山東”頻頻實(shí)力“出圈”
品牌一頭連著生產(chǎn)，一頭連著消費(fèi)，能否讓消費(fèi)者認(rèn)可是檢驗(yàn)品牌成色的重要標(biāo)準(zhǔn)。隨著“好品山東”品牌的推廣，相關(guān)產(chǎn)品正在鏈接到更多消費(fèi)者。一組數(shù)據(jù)告訴你“山東好品”銷售有多火爆：
去年5月份，山東舉辦了第四屆雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)暨非洲好物網(wǎng)購(gòu)節(jié)，活動(dòng)圍繞“好品山東”名錄中的品牌進(jìn)行了選品，搭建“好品山東?惠享生活”雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)營(yíng)銷專場(chǎng)。活動(dòng)期間共有107個(gè)“好品山東”品牌進(jìn)行了直播帶貨，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)11.6%。其中，海爾同比增長(zhǎng)3.3%，金鑼同比增長(zhǎng)49%。濟(jì)南、煙臺(tái)、青島美妝類目增速明顯，福瑞達(dá)旗下企業(yè)頤蓮、貝潤(rùn)等品牌增速超過(guò)100%。
2022年11月28日，“好品山東——齊魯靈秀地 品牌農(nóng)產(chǎn)品”推介會(huì)在湖南長(zhǎng)沙舉行，首日意向簽約額達(dá)3700多萬(wàn)元。29日，東方甄選“齊魯山海行”山東好物直播專場(chǎng)實(shí)時(shí)觀看人次超4200萬(wàn)，總銷售額1.2億元。
2023年1月4日，“好客山東賀年會(huì)”云端購(gòu)物節(jié)與山東省非遺年貨購(gòu)物節(jié)同步更新上線，活動(dòng)期間全省共舉辦購(gòu)物節(jié)、嘉年華等活動(dòng)1000余場(chǎng)，一天兩場(chǎng)“黃河大集”系列活動(dòng)，推介“好客山東 好品山東”新年貨。
跑出“加速度” 山東邁向品牌強(qiáng)省
“好品山東”是山東省委省政府傾力打造的金字招牌。從大國(guó)重器到衣食住行，山東“好品”不斷突破卡脖子技術(shù)，塑強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，為國(guó)家添彩，讓世界矚目；高點(diǎn)起步，標(biāo)準(zhǔn)升華“好品”。
通過(guò)“好品山東”共建共享，山東持續(xù)向品牌強(qiáng)省邁進(jìn)。截至目前，“好品山東”企業(yè)主導(dǎo)制修定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)204項(xiàng)，參與制修定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)1578項(xiàng)，不斷引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，將山東智慧貢獻(xiàn)到全球。
在2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單中，山東共有海爾、青島啤酒等46個(gè)品牌上榜，位居全國(guó)第三，華東地區(qū)第一。其中，海爾以4739.65億元躋身榜單第三名；青島啤酒品牌價(jià)值創(chuàng)2182.25億元新紀(jì)錄，19年蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)首位。
全省累計(jì)獲得中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)及提名獎(jiǎng)24個(gè)，培育山東省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)87個(gè)，提名獎(jiǎng)90個(gè)，推出880家高端品牌培育企業(yè)，加快了品牌高端化進(jìn)程。
“好品山東”建設(shè)是一項(xiàng)創(chuàng)新性工程，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。在任務(wù)目標(biāo)方面，我省提出了近期目標(biāo)和中期目標(biāo) ，到2025年，“好品山東”競(jìng)爭(zhēng)力位居全國(guó)區(qū)域品牌前列，到2030年 〞好品山東” 成為具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域品牌。
在未來(lái)，山東還將繼續(xù)深化“好品山東”品牌建設(shè)，聚焦服務(wù)業(yè)，與 “好客山東”相結(jié)合，適時(shí)推出第二批“好品山東”品牌，重點(diǎn)遂選服務(wù)類 “好品山東”品牌，拉動(dòng)夏季旅游業(yè)發(fā)展。而圍繞其進(jìn)行的內(nèi)容、傳播、營(yíng)銷創(chuàng)新，也有望使得“好品山東”成為一個(gè)屬于山東的超級(jí)IP，不斷放大品牌效應(yīng)，提升區(qū)域品牌新優(yōu)勢(shì)。