——德州董子文化街推動(dòng)傳統(tǒng)非遺“牽手”當(dāng)代手造

記者劉瀟李隆欣 通訊員韓哲梁斐斐

4月的德州，春意盎然。走進(jìn)位于天衢新區(qū)的董子文化街，飛檐飄逸的亭臺(tái)樓閣、古樸秀麗的朱欄青瓦、熙熙攘攘的仿古街區(qū)……讓人為之動(dòng)容、流連忘返。文化街正式創(chuàng)建于2008年，作為山東省首批省級(jí)示范步行街之一，目前涵蓋旅游、歷史、文化等多類業(yè)態(tài)，匯聚了14位非遺傳承人、10家非遺工坊、12個(gè)各級(jí)非遺項(xiàng)目。

漫步其間，一間間古色古香的店鋪錯(cuò)落相鄰，無(wú)論探訪木刻刀筆書畫藝術(shù)館、還是與德州漆畫創(chuàng)作大師攀談，每到一處，都能感受別樣的文化氛圍。“街區(qū)先后吸引370余家行業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)入駐。其間，也曾遭遇發(fā)展困境，通過(guò)一次次突破重圍，已將傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目與當(dāng)代手造‘牽手’，探索出了文化活態(tài)傳承新模式，讓老手藝發(fā)展成了大產(chǎn)業(yè)。”董子文化街副總經(jīng)理費(fèi)志振說(shuō)。

困境與發(fā)展 文化市場(chǎng)向產(chǎn)業(yè)平臺(tái)轉(zhuǎn)變

一邊“汲古”一邊“潤(rùn)今”，文化街如何突破瓶頸、走品質(zhì)化發(fā)展之路呢？

時(shí)間指針撥回至2007年，德州復(fù)建了董子讀書臺(tái)，并以此為核心，2008年建成董子園景區(qū)，引入山東兆光集團(tuán)投資10億元打造了董子文化街、董子園步行街、董子書院及民俗文化街。單就文化街而言，起初，這里類似于一個(gè)文化市場(chǎng)，主要交易產(chǎn)品是德州古玩、書畫。另外，還常年舉辦拍賣會(huì)、奇石展、藝術(shù)沙龍等文化活動(dòng)，一時(shí)間成為德州名氣較大的文化街區(qū)。

但這樣的發(fā)展模式過(guò)于單一，幾年下來(lái)，首個(gè)周期的優(yōu)惠招商政策到期，200余家入駐商戶面臨“堅(jiān)守”還是“離開(kāi)”的選擇。而這時(shí)，兆光集團(tuán)董事長(zhǎng)王兆連也意識(shí)到了問(wèn)題的嚴(yán)重性，他緊急召開(kāi)了班子成員會(huì)、經(jīng)營(yíng)調(diào)度會(huì)，將文化街的“推陳出新”提上了重要日程，制定了舉辦大型文化活動(dòng)加大宣傳力度、重點(diǎn)引進(jìn)行業(yè)龍頭企業(yè)等一系列措施。

更大機(jī)遇在2013年，董子文化街運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)趕赴深圳參加第九屆中國(guó)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)，發(fā)現(xiàn)南方發(fā)達(dá)城市正在加緊布局文化產(chǎn)業(yè)，挖掘其中的無(wú)限可能。“我們?cè)谕诰蚬磐妗嫷葐蝹€(gè)文化企業(yè)，局限在招商招租模式時(shí)，人家已開(kāi)始建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)集群，這使我幡然醒悟。”王兆連當(dāng)即決定，不再出售董子文化街的經(jīng)營(yíng)門市，統(tǒng)一進(jìn)行集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。次年，德州董子文化街文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司成立。

文化產(chǎn)業(yè)公司要想經(jīng)久不衰地發(fā)展、繁榮，靠什么？王兆連帶領(lǐng)的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)：在文化街，有不少隱藏的老手藝作坊，代表了德州傳統(tǒng)文化的鮮明特色，亟須被挖掘、被保護(hù)，這里面不乏非遺項(xiàng)目。他們進(jìn)行了細(xì)致走訪與梳理，建立了一個(gè)大的文化資源庫(kù)，并一步步幫助他們壯大發(fā)展、甚至成功“申遺”。

木人唐刀筆書畫工作室是其中的典型案例，如今，工作室已扎根董子文化街13年，“來(lái)到董子文化街前，我經(jīng)營(yíng)的是一個(gè)小手工作坊，在街區(qū)管理部門的幫助下，我建起了自己的工作室和工廠，產(chǎn)品從大型牌匾拓展到了家庭擺件，吸引很多大型客商爭(zhēng)相訂購(gòu)。”負(fù)責(zé)人唐萬(wàn)武是該技藝的第五代傳人，在他看來(lái)，街區(qū)不僅是他的“引路人”，更是讓技藝發(fā)揚(yáng)光大的“明航燈”。

以木為紙、以刀代筆，將中國(guó)書畫鐫刻于竹木之上，方寸之間盡展中國(guó)書畫的風(fēng)韻，這便是木刻刀筆書畫。多年來(lái)，在街區(qū)與唐萬(wàn)武的共同努力下，木刻刀筆書畫完成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提檔升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了從手工作坊到工作室再到前店后廠的轉(zhuǎn)變。該項(xiàng)目成功入選山東省第四批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄，先后獲得“好客山東”省旅游商品十佳品牌、省級(jí)非遺生產(chǎn)性保護(hù)示范基地、“山東手造·優(yōu)選100”提名獎(jiǎng)、德州老字號(hào)等殊榮。同時(shí)，作為工作室領(lǐng)銜人，唐萬(wàn)武還不忘做好傳、幫、帶工作，已累計(jì)培養(yǎng)學(xué)員100余人，培養(yǎng)了一批能夠傳承技藝的能工巧匠。

“木人唐刀筆書畫的成功不是個(gè)例，這從側(cè)面說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題，意味著董子文化街完成了從文化市場(chǎng)向產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的轉(zhuǎn)變和過(guò)渡。”費(fèi)志振介紹，到2019年，董子文化街已有國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目1項(xiàng)、省級(jí)非遺項(xiàng)目1項(xiàng)、市級(jí)非遺項(xiàng)目2項(xiàng)。

破局與繁榮 非遺項(xiàng)目向高端手造邁進(jìn)

歷經(jīng)一場(chǎng)源自內(nèi)生動(dòng)力的變革，董子文化街欣欣向榮的繁榮場(chǎng)景再次“上演”。除了與日俱增的非遺項(xiàng)目，街區(qū)還集聚了書畫藝術(shù)、影視傳媒、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等文化行業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，總數(shù)由最初的200家增至370余家，營(yíng)業(yè)額由5.65億元升至7.53億元。

“有了上次改革的經(jīng)驗(yàn)，我們時(shí)刻提醒自己要居安思危，不能滿足現(xiàn)狀。”王兆連認(rèn)為，改革的核心是不斷創(chuàng)新，才能形成獨(dú)樹(shù)一幟的街區(qū)品牌。品牌創(chuàng)建的難點(diǎn)是什么？他發(fā)現(xiàn)，街區(qū)繁榮的背后，也存在一系列問(wèn)題，例如，非遺項(xiàng)目培育不夠、創(chuàng)新手段單一、涉及面不廣、后期運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本高等問(wèn)題。

非遺項(xiàng)目是董子文化街的主營(yíng)業(yè)態(tài)之一，要優(yōu)先保證層級(jí)上不斷檔、數(shù)量上可持續(xù)增加。“街區(qū)上有很多技藝精妙的手藝人，一定還能挖掘出符合條件的儲(chǔ)備項(xiàng)目。”面對(duì)發(fā)展難點(diǎn)，王兆連信心滿滿，他再次召集核心團(tuán)隊(duì)，探討事關(guān)未來(lái)的“錦囊妙計(jì)”。接著，文化街再次開(kāi)展“大起底”式走訪，并詳細(xì)記錄、整理成臺(tái)賬后，再向業(yè)界專家請(qǐng)教，陸續(xù)發(fā)掘出了“祭董大典”“德州年畫”“民間傳拓”“女紅布貼畫”等9個(gè)非遺儲(chǔ)備項(xiàng)目。

2021年下半年，天衢新區(qū)組織第二批區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目評(píng)選，此前，董子文化街已邀請(qǐng)業(yè)界權(quán)威專家，針對(duì)非遺申報(bào)召開(kāi)指導(dǎo)座談會(huì)，對(duì)街區(qū)擬報(bào)項(xiàng)目進(jìn)行了逐一指導(dǎo)。最終，在公布的8個(gè)非遺項(xiàng)目中，有7個(gè)來(lái)自董子文化街。目前，這7個(gè)項(xiàng)目都已入選德州市非遺項(xiàng)目，另外，省級(jí)非遺項(xiàng)目增加至3項(xiàng)、增加1項(xiàng)區(qū)級(jí)非遺項(xiàng)目。

不僅量足，還要質(zhì)優(yōu)。去年，山東省啟動(dòng)實(shí)施山東手造推進(jìn)工程，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)再次捕捉到政策先機(jī)，開(kāi)始順勢(shì)而為，著力將文化街打造成德州手造特色街區(qū)，將其中集聚的非遺項(xiàng)目、文化產(chǎn)業(yè)“包裝”成高端手造項(xiàng)目，并利用專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，幫助它們沿著市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化方向縱深發(fā)展。此外，還在街區(qū)美術(shù)館大廳建設(shè)手造展示體驗(yàn)專區(qū)，展示非遺發(fā)展成績(jī)、開(kāi)展傳承體驗(yàn)活動(dòng)，將和香制作體驗(yàn)、金絲彩貼制作體驗(yàn)、手工竹木刻繪體驗(yàn)等10項(xiàng)手造項(xiàng)目納入傳統(tǒng)文化研學(xué)行，并在手造版權(quán)保護(hù)和手造文創(chuàng)開(kāi)發(fā)等方面進(jìn)行了一系列探索。

凡出自董子文化街的非遺項(xiàng)目，都要?dú)v經(jīng)專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)孵化培育，以幫其探索市場(chǎng)、轉(zhuǎn)型創(chuàng)新、擴(kuò)大規(guī)模。德州漆畫項(xiàng)目傳承人姚向東就是在街區(qū)完成的“質(zhì)變”，他之前從事國(guó)畫創(chuàng)作，借助街區(qū)平臺(tái)加入了中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)，并接觸到了漆畫創(chuàng)作，“2022年，在街區(qū)的幫助和輔導(dǎo)下，漆畫順利入選市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄，目前成立的工作室也順利完成產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)上的各類訂單紛至沓來(lái)。”姚向東說(shuō)。

借助德州手造特色街區(qū)的打造，董子文化街已培養(yǎng)齊魯文化之星、德州文化英才、德州文化之星、山東省陶瓷藝術(shù)大師、山東省突出貢獻(xiàn)技師、德州工匠、德州首席技師等20余人，這些高層次人才累計(jì)獲得各類美術(shù)大賽、創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽、陶瓷工藝大賽、旅游商品大賽等獎(jiǎng)項(xiàng)200余項(xiàng)。費(fèi)志振稱，非遺傳承人往往既要從事藝術(shù)創(chuàng)作，又要兼顧市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，很難有精力關(guān)注產(chǎn)業(yè)政策、榮譽(yù)申報(bào)等煩瑣性工作，街區(qū)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的職責(zé)就是盡全力幫助大家爭(zhēng)取各類榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)和扶持政策，促進(jìn)他們發(fā)展得更快、更好。

當(dāng)下與未來(lái) 個(gè)體發(fā)展向產(chǎn)業(yè)集群靠攏

手造是非遺文化資源“兩創(chuàng)”的重要抓手，通過(guò)上述數(shù)據(jù)不難看出，董子文化街將非遺項(xiàng)目向高端手造邁進(jìn)的正確性毋庸置疑。總結(jié)來(lái)說(shuō)，街區(qū)充分發(fā)揮了豐富的非遺資源優(yōu)勢(shì)，以非遺保護(hù)、傳承、發(fā)展為基礎(chǔ)，推動(dòng)非遺手造產(chǎn)業(yè)化、品牌化、市場(chǎng)化，讓古老的非遺技藝煥發(fā)出了新生機(jī)。

時(shí)下的董子文化街，所有手造非遺項(xiàng)目均聚焦一“新”字：新格局、新作為、新活力。“我們以手造文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主導(dǎo)，堅(jiān)持文旅融合發(fā)展，形成了文化內(nèi)涵深厚、產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的手造特色街區(qū)，正在為滿足市民文化需求、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展、提升城市品質(zhì)作出積極貢獻(xiàn)。”費(fèi)志振說(shuō)。

“借助樹(shù)立山東手造品牌的政策東風(fēng)只是關(guān)鍵一步，著眼未來(lái)，想讓非遺精髓從小眾中徹底走出來(lái)，進(jìn)入百姓生活，就要以更開(kāi)放的眼界，找到它們與現(xiàn)代生活的更多連接點(diǎn)。”費(fèi)志振坦言，在手造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，當(dāng)下街區(qū)的老手藝不僅得到了傳承，還同時(shí)開(kāi)新花、結(jié)碩果，但未來(lái)仍存在發(fā)展阻力，需要全方位、多渠道、廣維度走出去，徹底打開(kāi)市場(chǎng)開(kāi)放的大門。

實(shí)際上，董子文化街早在2016年做過(guò)類似探索，積極組織相關(guān)企業(yè)組團(tuán)走出去，先后參加了中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會(huì)、中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)、中國(guó)國(guó)際文化旅游博覽會(huì)等各類會(huì)展活動(dòng)，不少非遺企業(yè)也借機(jī)收獲了國(guó)際國(guó)內(nèi)訂單。費(fèi)志振認(rèn)為，曾經(jīng)只是初步嘗試，方式方法固定單一，今后需要拓寬思路，進(jìn)一步發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)，做出更多可能性的探索和嘗試，才能為街區(qū)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)注入發(fā)展的“強(qiáng)心劑”。

的確如此，藝術(shù)之間互融互通，產(chǎn)業(yè)集聚的優(yōu)勢(shì)也是無(wú)處不在，道恒陶瓷藝術(shù)館創(chuàng)始人劉欣對(duì)此就頗有感觸，他主營(yíng)項(xiàng)目陶瓷印章“申遺”就是一個(gè)典型案例，他認(rèn)為靠自己跑手續(xù)根本難以實(shí)現(xiàn)，更何況身在街區(qū)，還無(wú)形中享受著專業(yè)師資和市場(chǎng)便捷等各類資源的便利。“以前，我們也跟著街區(qū)部門去外地參展，但主要還是用自己的渠道來(lái)展示和銷售。今后，通過(guò)非遺手造特色街區(qū)和借助平臺(tái)積極走出去，對(duì)我們提升知名度和市場(chǎng)份額是一件大好事。”他說(shuō)。

當(dāng)然，除了走出去拓展市場(chǎng)和銷路，董子文化街的未來(lái)之路還需要向更深一度探索，那就是構(gòu)建一條集“創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、運(yùn)營(yíng)推廣、交易銷售”于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈。

“這樣的產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)得才有意義，發(fā)展才更有廣度和深度、時(shí)間也能更持久。”德州學(xué)院文學(xué)與新聞傳播學(xué)院教授梁國(guó)楹提出了專業(yè)建議，他說(shuō)，縱觀飛速發(fā)展的新興文化產(chǎn)業(yè)，董子文化街想走出一條特色之路，構(gòu)建起完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，不外乎抓創(chuàng)意、抓產(chǎn)品、抓運(yùn)營(yíng)、抓統(tǒng)籌。“但不能忽視市場(chǎng)的力量，要把好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)通過(guò)產(chǎn)品展現(xiàn)出來(lái)，比如打造文化IP、文化品牌，推出更多既體現(xiàn)傳統(tǒng)技藝又具有極高審美價(jià)值的手造精品、爆款產(chǎn)品，同時(shí)做好數(shù)字賦能的文章，線上線下‘雙開(kāi)花’，讓傳統(tǒng)非遺和當(dāng)代手造不再局限于文化街中，而是真正走出去，走進(jìn)百姓生活中。”