新聞學(xué)中，重大主題宣傳是指圍繞黨、國家和軍隊的重大理論觀點、重大戰(zhàn)略思想、重要決策部署、重點中心工作，以集中、連續(xù)的方式開展的大規(guī)模宣傳報道活動。
將重大主題選好、宣傳好，是新聞宣傳工作的使命任務(wù)。但受主客觀條件等的限制，做好重大主題宣傳、達到理想傳播效果，并不容易。
但如果突破新聞學(xué)范疇，將“重大主題宣傳”放到廣義的社會實踐中，是否會產(chǎn)生不一樣的“化學(xué)反應(yīng)”？
7月24日至29日，中宣部“高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行”主題采訪活動在山東開展，15家中央主要媒體和部分省直主要媒體，短短6天推出近300篇報道。其中，《人民日報》的《記者手記·精致城市看“精”“智”》、新華社的《生產(chǎn)向穩(wěn) 轉(zhuǎn)型向綠 投資向新——山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展一線見聞》等被全網(wǎng)置頂推薦，引起社會廣泛關(guān)注，山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展的“酒香”飄出深巷，正能量澎湃起大流量。
這次主題采訪有何奧妙？通過剖析它，或許我們可以窺見做好重大主題宣傳的密碼。
中宣部“高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行”主題采訪活動媒體采訪團走進濟南新舊動能轉(zhuǎn)換起步區(qū)進行采訪
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在采訪活動中，過去業(yè)內(nèi)普遍更注重“采訪”二字，而此次的采訪直接把“調(diào)研”二字放到了主題中。比之傳統(tǒng)的“采訪”，“調(diào)研”顯然更突出沉浸、體驗和深入。
此次采訪是全過程沉浸式調(diào)研
采訪中，各家媒體、各位記者沉入山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展一線，親手觸摸、親眼見證，真實、生動的山東變得可知可感可觸可及。比如，在濟南，透過沙盤看新舊動能轉(zhuǎn)換起步區(qū)綠色生態(tài)城市之明日圖景；在淄博，向遨博咖啡機器人現(xiàn)場點拉花拿鐵；在濰坊，坐進濰柴雷沃可實現(xiàn)無人駕駛的P3404 CVT拖拉機駕駛艙進行駕駛體驗……記者全過程感受、沉浸式體驗，真切感受山東、觸摸山東，自然而然講出了更精彩的山東故事。
此次采訪是開拓眼界體悟式調(diào)研
采訪中，記者們說得最多的就是“大開眼界”——
“原來這就是電影《流浪地球2》中的未來航天中心計算機！”在青島人工智能產(chǎn)業(yè)園中科曙光，追星電影中的實力派演員“缸式”浸沒液冷計算機；在煙臺，登上全國首制裝備休閑型海洋牧場綜合體“耕海1號”，看生態(tài)養(yǎng)魚，體驗海上文旅……通過深度體驗，感悟新興產(chǎn)業(yè)的崛起、科技的力量以及山東轉(zhuǎn)型發(fā)展的決心和路徑。
“耕海1號”航拍
此次采訪是雙向交流融入式調(diào)研
與其說這次采訪是記者的“發(fā)現(xiàn)”之旅，不如說是記者和山東各地的雙向“輸出”。因為在記者的采訪過程中，山東各地各企業(yè)各單位也懷抱學(xué)習(xí)心態(tài)，誠摯邀請各記者推介全國相關(guān)先進經(jīng)驗、提出意見建議，以全國眼界助力當(dāng)?shù)匕l(fā)展。
“農(nóng)機未來的發(fā)展必然要裝上智慧大腦”“能解決網(wǎng)箱養(yǎng)魚供氧問題放眼全國必定是大突破”……記者和地方在思維的碰撞中火花四濺，地方取到了“經(jīng)”，記者也參與到山東的高質(zhì)量發(fā)展實踐中，以“第一人稱”寫出更生動的山東故事。
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主題指引方向，統(tǒng)領(lǐng)全局。此次采訪選在山東、以綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展為主題，是深思熟慮的選擇。
山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展具有無可比擬的獨特性
一年前，“國發(fā)18號文件”印發(fā)，支持山東建設(shè)綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)，這是全國第一個以綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展為主題的戰(zhàn)略布局。
放眼全國，國家賦予每一個地方的發(fā)展戰(zhàn)略，都是應(yīng)時代所呼、國家所需，蘊含著重大戰(zhàn)略考量。黨中央提出“雙碳”戰(zhàn)略以來，第一個以綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展為主題的區(qū)域戰(zhàn)略花落山東，緣于山東對新發(fā)展理念的堅定信奉、對綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展的深刻踐行。今年以來，山東持續(xù)以創(chuàng)新引領(lǐng)、科技賦能，并明確排放大幅降低、污染有效治理、生態(tài)持續(xù)改善三大目標(biāo)，綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)建設(shè)強勢開局。
山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展成果豐碩
生態(tài)保護與經(jīng)濟發(fā)展從來不是單項選擇題，綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展是山東全行業(yè)、全領(lǐng)域的目標(biāo)追求和實踐統(tǒng)領(lǐng)。成效如何？從此次采訪各媒體推出的報道中就能看出來——
了解省農(nóng)科院高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新實踐后，《人民日報》推出了《山東省農(nóng)科院：立足“吃得飽” 瞄準(zhǔn)“吃得好”》；
參觀濰坊天瑞重工的磁懸浮技術(shù)后，中新社推出了《山東濰坊開辟高質(zhì)量發(fā)展新賽道 跑出“磁”力加速度》，《中國青年報》推出了《山東濰坊：磁懸浮技術(shù)幫高耗能企業(yè)做“減法”》；
天瑞重工生產(chǎn)車間
調(diào)研過天瑞重工、齊魯儲能谷、青島人工智能產(chǎn)業(yè)園、博鼎精工等企業(yè)和園區(qū)后，新華社播發(fā)了《生產(chǎn)向穩(wěn) 轉(zhuǎn)型向綠 投資向新——山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展一線見聞》……
山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展成果豐碩，有看頭、有寫頭。
山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展有前景、有未來
濟南新舊動能轉(zhuǎn)換區(qū)的沙盤上，藍(lán)綠交織的未來圖景讓記者大開眼界的同時，也讓大家對其“EBD”（生態(tài)商務(wù)區(qū)）發(fā)展建設(shè)充滿期待；電影《流浪地球2》上的“實力派”演員——智能量子計算機，體現(xiàn)著青島嶗山人工智能產(chǎn)業(yè)園的未來……
現(xiàn)代化園區(qū)建設(shè)在山東高質(zhì)量發(fā)展中扮演著重要角色，山東瞄準(zhǔn)綠色生態(tài)的城市建設(shè)新方向、高精尖技術(shù)的廣泛應(yīng)用場景，前瞻未來，埋頭創(chuàng)新，未來發(fā)展路途寬廣。
總的來說，山東的綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展有自己的思考、路徑和布局，也取得了肉眼可見的顯著成效，對其他地方有一定的啟示意義。
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綜觀此次調(diào)主題采訪的過程和成效，不得不說它是一次有特色、有聲勢、有成果的重大主題宣傳活動。復(fù)盤活動，如何將主題宣傳做好做實做出成果，以下幾點或許是必備條件。
充分發(fā)揮采訪中“調(diào)研”的實效性
調(diào)查研究是我們黨的傳家寶，是做好各項工作的基本功。調(diào)查研究何以重要？關(guān)鍵在于實事求是、貼近實際、貼近群眾。此次采訪，以調(diào)研開局、以調(diào)研開路，不是主體交叉、浮光掠影的大呼隆，而是調(diào)動“六感”，深入每個項目、點位認(rèn)真調(diào)查、用心感受，在此基礎(chǔ)上對山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展進行研究分析、充分論證，從而為理解透主題、講好故事打下了基礎(chǔ)。
切實釋放集中采訪的組織性優(yōu)勢
主題宣傳采訪過程的順利是取得宣傳成效的前提。選擇恰當(dāng)?shù)膶ο蟆⒑线m的點位進行采訪對主題的闡發(fā)有重要助推作用。
此次采訪，圍繞綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展，省直有關(guān)部門、各市黨政一把手、各科研院所、企事業(yè)單位負(fù)責(zé)人及專家學(xué)者、一線工作者等“集中”亮相，采訪對象、采訪場景全面，采訪過程高效。通過采訪，記者能從更多角度、以更客觀的態(tài)度、更全面地理解主題、闡釋主題。
采訪結(jié)束后，時至近日，各類報道仍在陸續(xù)推出、熱度不減。如8月2日，中新社圍繞海陽發(fā)射母港建設(shè)情況，推出了《探訪中國唯一海上發(fā)射母港東方航空港》，《經(jīng)濟日報》圍繞煙臺海洋牧場、化學(xué)化工等領(lǐng)域的綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展實踐，于8月3日推出了《新理念打開廣闊發(fā)展空間》……由此可見，多角度采訪才有多角度報道。而在短時間內(nèi)完成多角度采訪，集中采訪的組織力不可小覷。
全面發(fā)揮融媒效應(yīng)
參與本次采訪的媒體中，既有電視、報刊等傳統(tǒng)媒體，也有網(wǎng)站、客戶端、微博、微信等新興媒體，推出的報道既有短視頻、短消息，更有深度重磅報道，既有中文解讀，也有外文播報，聲勢強勁，全媒效應(yīng)凸顯。
這提示我們，重大主題宣傳必須要充分發(fā)揮融媒效應(yīng)，多形式、多渠道宣傳播報。
受眾方面，要兼顧分眾化與大眾化。既需要短視頻、圖片集合等短、平、快的報道，將主題快速拋出，快速吸引一部分受眾形成影響力，同時也要推出深度剖析式報道，將主題深入解讀、闡釋、表達，從而引發(fā)受眾深度認(rèn)識和思考。