文/董光強(qiáng)
最近，一位叫李家琦的博士火了。他來(lái)自浙江大學(xué)，報(bào)名山東專額定向選調(diào)生并主動(dòng)要求到村里工作，2022年8月，他到威海乳山育黎鎮(zhèn)龍角山村擔(dān)任黨支部書(shū)記助理。
創(chuàng)辦視頻賬號(hào)“村里來(lái)了位博士”，拍攝他在村里工作、生活的場(chǎng)景，通過(guò)平臺(tái)幫村民賣芹菜、賣油桃等等都讓李家琦成了當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾膸ж浿鞑ィ沧屵@個(gè)小山村變成了“熱賣場(chǎng)”。
山東衛(wèi)視推出的《村村有好戲》第二期節(jié)目講述的便是他的故事。這個(gè)周末，李家琦走進(jìn)山東臺(tái)，參加《好品山東》節(jié)目直播，現(xiàn)場(chǎng)推介板栗、芋頭、地瓜等乳山優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。
近年來(lái)，“好客山東”區(qū)域品牌深入人心。山東省委、省政府又打造了區(qū)域公共品牌“好品山東”，成為質(zhì)量強(qiáng)省和品牌戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要舉措。從進(jìn)京、出國(guó)推介到全媒、全網(wǎng)宣推，“好客山東 好品山東”已享譽(yù)海內(nèi)外，成為品牌傳播的創(chuàng)新范例。2022年3月、2023年9月，還正式對(duì)外公布了層層遴選出的第一批、第二批“好品山東”品牌名單，“好客是真情 好品憑質(zhì)量”的品牌形象更加閃亮、名片效應(yīng)更加凸顯。
在此背景下，大型融媒直播推介節(jié)目《好品山東》于10月14日晚開(kāi)播。當(dāng)天下午，由山東省商務(wù)廳、山東省市場(chǎng)監(jiān)督管理局、山東廣播電視臺(tái)聯(lián)合主辦的“好品山東 商行天下”促消費(fèi)系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式舉行。此舉可謂意義深遠(yuǎn)。
消費(fèi)一頭連著宏觀經(jīng)濟(jì)大盤，一頭連著千家萬(wàn)戶的幸福生活。電子商務(wù)則聯(lián)通生產(chǎn)消費(fèi)、線上線下、城市鄉(xiāng)村、國(guó)內(nèi)國(guó)際，是暢通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的重要載體。相信屏幕前的你一定刷到過(guò)直播帶貨，心動(dòng)過(guò)、下單過(guò)。數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的中秋國(guó)慶假期，山東深入開(kāi)展“2023山東金秋消費(fèi)季”50場(chǎng)重點(diǎn)活動(dòng)，發(fā)放各類消費(fèi)券5500萬(wàn)元以上，全省商品銷售和餐飲收入同比分別增長(zhǎng)8%、35%。
“好品山東 商行天下”促消費(fèi)系列活動(dòng)是一次品牌和商務(wù)的“加法”。兩者結(jié)合，構(gòu)建起公益性、商業(yè)化、市場(chǎng)化的促消費(fèi)活動(dòng)機(jī)制，營(yíng)造了功能完備的“大消費(fèi)”生態(tài)圈，必將引領(lǐng)消費(fèi)新時(shí)尚，加快推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。系列活動(dòng)以“好品山東”品牌消費(fèi)為引領(lǐng)，可簡(jiǎn)單概括為四個(gè)“一”——推出一檔融媒推介節(jié)目，打造一個(gè)線上促消費(fèi)平臺(tái)，舉辦一系列線上線下促消費(fèi)活動(dòng)，形成一體化全媒體宣傳矩陣。
《好品山東》節(jié)目每期走進(jìn)一個(gè)縣（區(qū)），以“賦能縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展”為理念，圍繞民俗文化、風(fēng)土人情、特色旅游、地標(biāo)產(chǎn)品、美麗鄉(xiāng)村等地域名片進(jìn)行深入挖掘和創(chuàng)意設(shè)計(jì)。縣域領(lǐng)導(dǎo)、商務(wù)局負(fù)責(zé)人化身主要推薦官進(jìn)行傾情推介，亮名片、展實(shí)力、薦好品、送福利、頒榮譽(yù)，見(jiàn)人見(jiàn)事、有情有味。《好品山東》不僅僅是一檔接地氣、冒熱氣的節(jié)目，更是展示縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的窗口、展示山東優(yōu)品、名品、好品的平臺(tái)和橋梁。
誠(chéng)然，樹(shù)立全媒體傳播思維，突破固有形態(tài)，電視直播、電商直播相結(jié)合，大屏和小屏巧聯(lián)動(dòng)，宣傳和銷售促共贏，讓更多山東好品成為網(wǎng)絡(luò)爆品，助力打造立得住、叫得響的品牌，《好品山東》還有很長(zhǎng)的路要走。
伴隨著時(shí)代的發(fā)展，直播儼然已經(jīng)融入百姓日常生活，成為一種新的消費(fèi)場(chǎng)景。縱然形式變化，歸根到底還是要回歸產(chǎn)品質(zhì)量，讓流量切切實(shí)實(shí)轉(zhuǎn)化為銷量，讓大家安心、放心買到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。然而，直播已從“火爆”走到“沸騰”階段，難免會(huì)出現(xiàn)魚(yú)龍混雜的情況。電商圈經(jīng)常說(shuō)到的三個(gè)字就是“人、貨、場(chǎng)”，我想，核心為“貨”、前提是“場(chǎng)”、轉(zhuǎn)化看“人”，線上促消費(fèi)平臺(tái)“好品山東”APP應(yīng)運(yùn)而生。
打開(kāi)“好品山東”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)APP有新意、有創(chuàng)意，更有滿滿的誠(chéng)意，城市宣傳、好品推廣、主播對(duì)接、消費(fèi)購(gòu)物等功能齊全。一站式選購(gòu)名優(yōu)特產(chǎn)、非遺手造、家電家居、高新技術(shù)產(chǎn)品等等，暢通無(wú)阻；一鍵邀約、專區(qū)對(duì)接網(wǎng)紅直播，便捷高效……
“好品山東”區(qū)域公共品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)性、創(chuàng)新性、長(zhǎng)期性工作，全省聯(lián)動(dòng)、點(diǎn)面結(jié)合，好品山東“圈粉”無(wú)數(shù)；整體推進(jìn)、重點(diǎn)突破，好品山東正不斷走向世界。
做好品牌、提升品質(zhì)，好品山東，好拼的山東！