11月10日至12日，一場高規格的“好客山東 好品山東”推介活動在北京舉辦。山東好品、好物云集北京展覽館，讓大家沉浸式領略“好客山東”之美，體驗“好品山東”之好。

許多人驚呼，許多山東的“好”之前居然沒有發現，山東竟然如此豐富、多面和立體。

山東，到底好在哪里？ 

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2007年，山東率先在全國叫響了“好客山東”旅游形象口號，創意推出“好客山東”文化旅游品牌。很快，這句廣告語開始頻頻在主流媒體出現，開啟了“好客山東”旅游營銷新模式。

一句“好客山東歡迎您”，傳遍大江南北，把“好客”與“山東”深度綁定，準確提煉和概括了山東人的品德和齊魯文化的內涵，彰顯了“禮儀之邦”和“好客之道”的整體形象，成功塑造了山東人的口碑形象，成為區域旅游定位的經典之作，帶動了山東旅游業的發展。

隨著產業形態升級變化和社會消費方式的不斷演進，山東的“好”內涵不斷豐富，需要重新被定義。

2020年，山東省政府工作報告明確提出“共建共享‘好品山東’，形成‘好客山東 好品山東’品牌體系”的重點任務。“好品山東”品牌聚合知名魯企和高品質山東造產品，讓“好品山東”成為展現山東形象、助力高質量發展的閃亮名片。

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這一轉變的背后是山東經濟發展模式的轉變。

山東是人口大省、經濟大省、文化大省，是我國重要的工業基地和北方地區經濟發展的戰略支點，擁有厚實的經濟基礎。

山東是名副其實的工業大省。聯合國公布的41個工業大類中，中國是唯一所有工業大類都具備的國家，而全國唯一擁有41個工業大類的省份就是山東。

長期以來，外界對山東的印象是“大塊頭”，這里面有兩層含義：一是經濟總量大，作為中國經濟第三大省、北方經濟第一強省的山東，是名副其實的經濟強省；二是產業結構相對“笨重”，傳統產業占工業總量的70%，重化工業占傳統產業的70%。“兩個70%”，曾是山東產業結構的真實寫照，也是被稱為“大象經濟”的原因。

因為經濟結構原因，在過去很長一段時間內，山東被外界所誤解，在網絡傳播的話語體系中存在感不強。

近年來，山東持續推進新舊動能轉化，干出了很多人“想不到”的大事。

在這次展會上，山東好品集中亮相。除了品古韻、觀飛鳥、泡溫泉、逛大集等具有“山東味”的旅游外，還有東阿阿膠、宏濟堂制藥、張裕葡萄酒等具有“山東味”的老字號，壽光蔬菜、高青黑牛、煙臺蘋果等特色農產品。至于核電裝備、“復興號”動車組列車等大國重器，新能源重型卡車、挖掘機、新能源客車等山東智造，更是奪人眼球。

這既是山東硬實力的真實體現，更是山東多年經濟結構轉型升級的結果呈現。

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山東的“好”需要大聲說出來。

遠在異鄉，每當和別人聊起家鄉山東時，人們都會豎起大拇指，夸獎山東人“實在、熱情、樸實”，“好客山東”的形象已經深入人心。

但如果再深入聊的話，你會發現他們對山東的印象十分模糊和碎片化，甚至回到家鄉和土生土長的朋友聊天，發現他們對家鄉的認知也十分片面，有“不識廬山真面目”之感。山東究竟“好”在哪里，一時也說不清楚。

其實，在這一塊山東確實有一些短板，這與我們的性格基因有關系，在傳統認知里堅信“酒香不怕巷子深”，許多事情只做不說，有時候跟不上媒體傳播新形勢，與一些省份相比在品牌效應集聚上發力不足。

當前，以品牌力量激活新動能、提升企業競爭力，是構建國內國際雙循環新發展格局的必然要求，是推動經濟社會高質量發展的一項重要舉措。山東認識到了這一短板，于是快速行動，決心把“好客山東 好品山東”品牌提升作為一項系統工程，傾力打造山東特色、國內著名、國際知名的區域品牌。

2022年3月，首批223家“好品山東”品牌正式對外公布；同年9月，“好客山東 好品山東”宣傳推介活動在北京舉行。今年6月，2023“好客山東 好品山東”文化和旅游推介會在北京舉行；9月，第二批“好品山東”品牌遴選名單發布，105個品牌進一步延伸拓展至現代高效農業、現代海洋、文化旅游、交通運輸等山東的標志性重點產業鏈或服務業領域，不斷增強“好品山東”品牌體系的豐富性。

這一系列密集行動表明山東以“咬定青山不放松”的決心，堅持長線思維，做大做強這一省域品牌的底氣和信心。

山東得天獨厚，有“一山一水一圣人”，還有無盡的大海、廣袤的平原、豐富的礦藏、龐大的人口、四季分明的氣候，孕育了底蘊厚重的歷史文化和獨具特色的文化內涵，成為無盡的寶藏，也是山東的“實力”所在。

如此厚重、多面的山東，教我如何不愛她？

策劃：朔方  

編輯：云韶    校對：方相