“從地球上第一個看到太陽升起的國家基里巴斯，到地球上最后一個看到太陽落山的國家湯加，這些國家的消費者都能喝到新鮮的青島啤酒。”作為已建起全球營銷網絡的山東好品，青啤從走出國門第一天就不僅僅是為了賣產品，更重要的是創品牌。

人們腦海中以傳統著稱的山東，充滿著活力和進取精神。

一個并沒有旅游資源的山東中部城市淄博，用燒烤吸引了數十萬游客，靠的是熱情好客、義利并重的地域性格；行業低迷的2022年，張裕精心打造的龍諭在全球銷售量反而增長了46%，憑的是品質過硬、創新開拓的品牌精神；琉璃制作出“魯菜大餐”，黃河重卡一箱油跑出萬里路，“山東造”裹挾著齊風魯韻頻頻出圈。

這個初冬，“好客山東 好品山東”2023北京推介活動成為新鮮的出圈話題。從衣食住行到大國重器，從文化“兩創”成果到旅游精品路線，眾多山東好品以產品自信、品牌自信、文化自信，與世界展開一場對話。

作為我國重要的工業基地和北方地區經濟發展的戰略支點，山東的區域公共品牌建設之路正在順勢而為、乘勢而上。這個“勢”，就是高質量發展的大勢。

“厚”與“新”：山東有多少“好”家底？

“魯班鎖”最近有點忙。剛遨游了太空，“火”到了聯合國，又作為開場嘉賓去參加了“好客山東 好品山東”2023北京推介活動。

推介會上，這把展現東方智慧與匠心的“魯班鎖”，在VR虛擬+裸眼3D視頻技術的加持下，帶領中外觀眾與中國工匠鼻祖魯班進行了一場跨越時空的對話，感受山東科技創新帶來的沖擊，展現出延續不斷的文化傳承。

以“燎原之勢”破圈出海的“山東好品”，近年來呈現出一波波崛起的創新力。千鈞之力而身輕如燕，可以用來形容“好品山東”與世界對話的家底之厚重、創新之起舞。

“家底”之厚，是這一方水土所賦予的稟賦——

何以齊魯？齊文化和魯文化構成了山東文化圖譜的兩種底色，稷下學宮在臨淄，魚鹽之利又在濱海，不同文化格局沉淀出誠信厚道、創新求變的儒商之道，無論是過去的闖關東，還是現在齊魯品牌具有的世界影響力，積跬步而越千里，一代代山東人共同鑄就了齊魯品牌文化。

“有朋自遠方來，不亦樂乎。”“好客山東”已沉淀為一省品格，各地游客頻頻點贊山東，詮釋了一個個關于“厚道”的美麗傳說。“好客山東”不僅是一種品牌形象，更是一種精神象征。

何以山東？位于北緯37°黃金緯度線上的山東，是我國唯一沿黃又沿海的省份，不僅是農業大省，還是制造業“全科生”，作為全國唯一擁有全部41個工業大類的省份，山東有100多種重點產品產量居全國前三位。豐富的資源和產業基礎，成為“好品山東”的“源頭活水”，也是山東從品牌大省邁向品牌強省的“厚實家底”。

好風憑借力。

“創新”之起舞，是國家戰略下的“山東擔當”——

當下的山東，處處涌動著創新創造的熱潮。與時俱進、創新發展，是每一個品牌都需要直面的難題，作為全國首批實施名牌戰略的省份，山東省近年來出臺了一系列關于質量興省的戰略實施意見，為品牌建設保駕護航。

動能轉換的大潮，更是讓山東品牌建設“風起云涌”。

山東作為“新舊動能轉換綜合試驗區”已經進入第六個年頭。“大塊頭”的山東產業輕盈起舞，“四新”經濟逆勢上揚，“十強產業”實現產業結構轉型蝶變，一大批新動能正在成為“好品山東”的主力。

2022年8月，山東被賦予建設綠色低碳高質量發展先行區重大使命。這更是一場涵蓋農業、工業和服務業的綜合性變革。此次北京推介會既是山東多年來尋求高質量發展改革成果的集中展示，也是對這個北方經濟大省綠色低碳轉型的一次市場檢驗。

推介會上重磅亮相的“黃河重卡X7”詮釋了這一點。承載一代人記憶的“黃河”重卡，以超低風阻超低油耗成功挑戰吉尼斯世界紀錄，“從甘肅敦煌到山東東營全程4871.18公里，一箱油跑全程”，用科技創新掀開“駛未來”新篇章，也讓“山東元素”在中國和全球的各種場景中不缺席。

從時速600公里的磁懸浮交通系統，到全球首款本體熱效率突破50%的商業化柴油機，再到我國第一艘深海載人潛水器“蛟龍號”，國內首臺智能雪蠟車出征北京冬奧會，這些“好品”都是出自山東的“大國重器”。

曾有人感慨當代中國沒有工匠精神，這多少帶有一些侫古的心態。工匠精神有對任何一個環節的力求完美，也不乏突破傳統窠臼的創新與探索。作為工匠精神的延伸，創新也是山東品牌崛起的內在驅動力。

消費與品牌：山東有多少“好風口”？

2023是消費復蘇的一年，作為拉動經濟增長的三駕馬車之一，消費“暖起來”，經濟才能“熱起來”。商務部把今年定為“消費提振年”，擴內需、促消費也是今年經濟工作的重中之重。

消費，一頭連著經濟增長，一頭連著美好生活；品牌，一頭連著文化根脈，一頭連著商業潮流。

新國潮、年輕化、網絡直播……山東張開雙臂主動去擁抱未來，釋放消費潛力，暢通經濟循環，放大“好客山東 好品山東”品牌效應，與時俱進融入和引導新消費。從產品創新到爆款出圈再到品牌推廣，這是移動互聯網時代被驗證過的品牌重塑的最快路徑，沿著這條路徑，山東的老字號煥發新機，新品牌蒸蒸日上。

今年年初，一款阿膠奶茶成為社交平臺的“打卡”爆款。東阿阿膠開展產品跨界迭代，以科研創新打造“Z世代”喜歡的奶茶賽道，創造性地將福鼎白茶、東阿阿膠、羅漢果糖、銀耳枸杞等養生食材調制，小紅書、抖音、微博等平臺海量用戶自發曬照，成為現象級爆款營銷項目。

此次北京推介會上，同樣因引導新消費“出圈”的還有擁有百年歷史的張裕。針對年輕消費者群體，張裕持續打造電影聯名款禮盒、定制小瓶裝等爆款。數據顯示，目前張裕線上旗艦店粉絲近一千五百萬，成為當代年輕人的“心頭好”品牌。

今年上半年，山東350家老字號營收達到1336億元，增長8.7%，預計“十四五”末，全省老字號企業整體營收規模將超過3200億元。

從沒有一個時代像今天這樣，品牌深刻影響著我們的生活，消費習慣和品牌影響力合二為一，逐漸深入到每個消費場景中。

此次推介會上推出的浪潮智慧房車營地，便是圍繞鄉村振興打造的高品質近郊游產品，其與傳統房車相比，配備了全屋智能系統，以“科技+營地”的創新模式，讓人們置身自然，盡情體驗智慧、舒適、輕松的特色營地生活；而用一把錘子砸出品牌長青的海爾，則對準環境要求、社會風向、用戶習慣實施研發，將用戶納入到產品設計和優化環節，增強了品牌的競爭力，也促進了家電行業面向更綠色、更人性發展。

隨著AI迭代、人工智能浪潮來襲……山東正在面對全新格局的挑戰。不論是傳承百年的老字號，科技賦能的山東“智”造，還是鄉村振興齊魯樣板結出的農產品產業鏈，每一個“山東好品”背后，都講述著高質量發展的山東故事。

文化自信與文化自覺：山東有多少全球“粉絲團”？

正如山東省委書記林武在北京推介會開幕式面對數百位中外嘉賓所說，“好客山東 好品山東”已經成為山東高質量發展的亮麗名片。本次推介會提出“持續”做強區域公共品牌，“持續”二字，意味著在既有品牌建設的基礎上更上一層樓，將“好客山東，好品山東”提升到一個全新的高度。

聚合優勢，乘風遠航。

在國內國際雙循環政策驅動下，山東不斷激發“敢為”“敢闖”“敢干”“敢首創”的市場活力，政府“搭臺”，企業“唱戲”，通過政策加力、戰略支持，持續推進高水平對外開放，助推“好客山東 好品山東”成為具備國際競爭力的區域品牌。

今年5月，吉爾吉斯斯坦采購的1000輛中通客車首批車輛在山東聊城下線，吉爾吉斯斯坦總統來山東“提車”登上微博熱搜。這批訂單，正是中通新能源公交車。這款為當地“全面替換原有燃油公交車”定制打造的新能源客車，駕乘便利性、舒適性與環保性大為提升，訂單創下了中國企業對吉爾吉斯斯坦客車出口的新紀錄。

為更好向全球帶貨，打通全球“最后一公里”，山東布局設點，依托東盟、中東、非洲等地區公共海外倉設立5個山東品牌商品展示中心，支持山東外貿企業通過“前展后倉”模式開拓國際市場。有了海外倉儲基地，更多的“山東好品”以夕發朝至的速度進入全球市場。

跨境電商“新業態”也在如火如荼。通過開展跨境電商躍升行動計劃，山東已實現跨境電商綜試區16市全覆蓋，充分發揮山東在紡織服裝、軸承、健身器材、工程機械、發制品、輪胎等特色產業的比較優勢，開展“產業集群+跨境電商”培育行動。

通過線上線下方式開拓海外市場，“好品山東”的“全球粉絲團”不斷擴容。從海爾、海信等知名企業，到征和工業、天河科技等行業隱形冠軍，他們告別單打獨斗，發揮聚合效應，搭乘“好客山東 好品山東”區域公共品牌抱團出海，將單一產品優勢提升品牌溢價能力，“好客山東 好品山東”的品牌影響力大為提升。

把一個地方的優質產品，集合成一個區域公共品牌，大家都正往里“添柴火”，也共享其釋放的溫暖。

在文化復興成為國家發展戰略的大背景下，需要認識文化自信與文化自覺的關系——先有文化自信，后有文化自覺。文化是創造品牌溝通氛圍的必要條件，如今，品牌的門檻更高，也更注重對話。

上個世紀，費孝通曾提出21世紀“理想社會”的圖景，“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”，這也是近年我國倡導建立人類命運共同體的重要理論依據，“好客山東 好品山東”的品牌內涵，也應有此義。