無論是以淄博燒烤為代表的“好客山東”經受住了流量考驗，還是“好品山東”讓寶藏山東頻頻出圈，被誤解的迷霧散去，關于山東的正能量逐漸有了大流量。

作者：白羽

來源：敲敲門（ID：waiqqmen）

二十年前，《中國國家地理》雜志推出了一期山東專輯。

雜志封面是一個山東版圖，半島化身為一只雄鷹，眼神犀利，喙嘴銳利，翅膀微張呈蓄勢待發之狀，標題是醒目的七個大字：山東，中國的縮影。

悠久的歷史，燦爛的文化，豐富的自然資源，獨特的區位優勢，讓山東成為“中國的縮影”。

然而當我們回望二十年前，把山東置身于中國發展的大局中，或許對“縮影”這個詞有著更深的理解。

2003年的中國正處于迅速發展與變化之中。剛剛加入WTO不久，一系列改革措施正在展開，盡管面臨非典疫情的沖擊，當年中國經濟增速仍達到1997年以來的最快水平，顯示了中國經濟的強大韌性和潛力。

但當時的中國也面臨著經濟轉型，產業結構的調整和優化升級步入關鍵時期，區域之間的差異在不斷擴大。

這一年，《南方周末》新年獻詞，將目光聚焦于“全面小康”與“公平社會”。

所以山東是“中國縮影”的比喻，既有對山東的贊揚，更多的則是對未來的期許。

在以單純地經濟數據為衡量標準的語境下，特別是互聯網經濟的飛速發展，不善于發聲的山東就像酒香在深巷不為外人所知，當有突發情況時總是感覺陷入被動之中，在一段時間內，似乎做什么都是錯的，被誤解、被質疑的聲音此起彼伏，各種聲音被無限放大。

歷史不會重復卻會驚人相似。

二十年后，當突發而來的疫情終于退去，外部宏觀環境巨變。山東的經濟優勢凸顯，無論是疫情之下，山東完整產業結構的韌性還是新消費品牌的崛起，無論是以淄博燒烤為代表的“好客山東”經受住了流量考驗，還是“好品山東”讓寶藏山東頻頻出圈，被誤解的迷霧散去，關于山東的正能量逐漸有了大流量。

在人們關注輿論反轉時，聚焦在山東經濟社會發展本身，卻忽略很重要的一點，那就是近年來宣傳力量在塑造山東新形象上的努力。

宣傳是影響力，也是生產力、競爭力。

在新的時代背景下，深藏功與名的山東需要被看到，也應該被看到。

遠行，才知道故鄉的意義。

出門在外，不免會被問起：“哪里人？”

我總是很干脆的脫口而出：“山東人！”

一直以來，提起山東，外人的第一印象是豪爽，亦是樸實厚道，更是穩扎穩打的“實力派”——經濟大省、農業大省、工業大省。

良好的口碑和經濟大省的實力，都是在外山東人的靠山和底氣。

但當深入與外界溝通時才發現，許多人山東知之甚少，甚至帶有刻板印象和誤解，比如談到山東美食就提到煎餅卷大蔥而不知魯菜的博大精深；談到山東經濟就想到挖掘機而對隱形冠軍、新消費品牌了解不多；談到山東電視節目吐槽太土而不知道很多精品影視節目出自山東。

為何有這種認知的偏差？

這與經濟發展規律有關，也與互聯網時代有關。

新中國成立后，特別是改革開放以來，山東引領風氣之先，比如菏澤地區沖破“左”的束縛，率先實行包產到戶，揭開了山東農村改革的序幕。

鄉村振興齊魯樣板，來源：海報新聞

再者鄉鎮企業的異軍突起，1992年，鄉鎮企業總產值占到全省工業總產值的“半壁江山”，大批農村勞動力從土地上解放出來。

再就是國有企業改革率先實現突破，國企改革以建立產權清晰、權責明確、政企分開、管理科學的現代企業制度為導向，實施“抓大放小”，如期完成國有大型企業改革和三年脫困任務，形成了一批核心競爭力強、發展前景好的大公司、大集團。

這一時期主要以紙媒和電視媒體為主，很多山東品牌曾經成為央視“標王”，成為一時宣傳的經典，但由于經營失誤很多品牌淹沒在市場的浪潮里。

2005年，英國《金融時報》在全球讀者范圍內展開了一項“中國十大世界級品牌調查”活動，從品牌影響力、市場領先性、品牌價值、海外品牌影響力、海外市場領先性、海外品牌價值等多個維度進行了全面系統的衡量，選出了十大品牌，山東的海爾位列榜首，青島啤酒亦奪得探花，第二名是聯想，其他依次為平安保險、中國銀行、中央電視臺、中國國際航空公司、華為、新浪和搜狐。

這個時期內，青島不止孕育了青島啤酒和海爾，還有澳柯瑪、海信、雙星與二者并稱“五朵金花”，由此被譽為中國的“品牌之都”。

那時的青島就如今天的深圳般耀眼，到山東取經的兄弟省份踏破了齊魯大地的門檻。

青島前海風景，來源：海報新聞

隨著山東經濟一路向上，山東企業從小到大、從弱到強，逐步躋身中國500強乃至世界500強企業矩陣，唱響了在全國乃至全球的影響力，山東品牌開始走向世界。

根據世界品牌實驗室（World Brand Lab）發布的 2023年《中國500最具價值品牌》，山東共有45家企業上榜，總量位居全國第三，僅次于北京和廣東。

今年以來，山東連續發布兩批“好品山東”遴選品牌名單，共有328個品牌位列其中，制造業占了絕大比重。

在互聯網經濟時代，山東確實落后了，習慣于低頭做事的山東一時間不懂如何與網絡打交道。

其實在這段時間，山東在文化宣傳依然有很多突出的亮點。

1982年，由祝延平主演的《武松》橫空出世，在中央電視臺播出后，造成了萬人空巷的收視成績，之后全國各省市電視臺紛紛播出。該劇奪下當年全國優秀電視劇“飛天獎”一等獎和“大眾電視金鷹獎”優秀電視劇獎。隨后,《高山下的花環》《今夜有暴風雪》造就了轟動全國的“三連冠”，也成為魯劇創作史上第一個高峰。

此后，山東影視推出的《闖關東》《生死線》《鋼鐵年代》《父母愛情》《北平無戰事》《馬向陽下鄉記》《瑯琊榜》《偽裝者》等一大批令人耳熟能詳的精品劇，讓“山影出品 必屬精品”叫響全國。提起山東，必提山影魯劇。

山影，成為了山東影視制作的硬招牌。

2007年，山東率先在全國叫響了“好客山東”旅游形象口號，創意推出了“好客山東”的文化旅游品牌。

“好客山東”高度凝練了山東人崇禮尚賓、熱情好客、大情大義、淳樸厚道的人文品質，得到全國上下的廣泛認可；

今年 “進淄趕烤”，更將“好客山東”展現得淋漓盡致，再次展示了齊魯大地“禮儀之邦”與“好客之道”的文化基因。

就在外部已經被“好客山東”感動時，山東品牌再次升級，“好品山東”誕生。

“好客山東 好品山東”推介活動現場

來源：海報新聞

從“好客山東”到“好品山東”，山東的品牌戰略，不再局限于某一產業或某一領域，而是橫跨文化、產業等方方面面，形成了產品、企業、行業、區域、地理標志“4+1”品牌體系，打造出獨一無二的公共區域名片。

曾經在許多人的傳統印象中，山東雖然是名副其實的工業大省，但傳統產能占工業比重70%左右、重化工業占傳統產業比重70%左右的產業格局。

2018年，《山東省新舊動能轉換綜合試驗區建設總體方案》獲批，這是全國第一個以新舊動能轉換為主題的區域發展戰略。

在此基礎上，山東打造了以“十強”產業為主的新動能，新一代信息技術、高端裝備、新能源新材料、現代海洋、高端化工等新興產業，成了新型工業化的主要方向。

青島港全自動化碼頭一派繁忙，來源：海報新聞

如今，許多人對山東“傻大黑粗”的產業印象已經得到改觀，在各大科技、產業榜單上，已經出現了越來越多的“山東身影”。

山東制造孕育出的“好品山東”，正成為全國乃至全球不容忽視的存在。從消費品工業到大國重器，從傳統優勢產業到高新產業，山東制造正在全面突圍。

數據顯示，山東省已擁有國家級制造業單項冠軍企業186家，位居全國第二；專精特新“小巨人”756家，位居全國第三，競爭力之強，可見一斑。

經濟發展的良好勢頭也為山東宣傳提供了肥沃的土壤，幾年來，外界對山東的認知也越來越立體、客觀，把握宣傳主動權。

那么，山東如何變被動為主動的？

特別是近年來，山東在經濟宣傳和輿論引導逐步找到了自己的節奏。

從外部的視角來看，認為山東宣傳主要在以下方面表現突出：

主題宣傳更加主動。比如今年11月份在北京舉行的“好客山東 好品山東”推介活動，山東幾乎把全部家底都亮了出來。除了品古韻、觀飛鳥、泡溫泉、逛大集等具有“山東味”的旅游外，還有阿阿膠、宏濟堂制藥、張裕葡萄酒等老字號，又有壽光蔬菜、高青黑牛、煙臺蘋果等特色農產品是“山東味”，更重要的是還有大到核電裝備、“復興號”動車組列車等大國重器，還有新能源重型卡車、挖掘機、新能源客車等山東智造，到處都是山東元素，都是山東亮出的一張張閃光的名片。

此外，去年以來，山東創新實施推進“山東手造”工程，實施“文化創意賦能山東手造行動計劃”，建設山東手造展示體驗中心，舉辦中華傳統工藝大會、“振興傳統工藝·魯班杯”大賽、“山東手造”精品展，推動手造“五進”。

徐海霞將“煎餅花”帶到了“好客山東 好品山東”推介活動現場，來源：海報新聞

許多人驚呼，山東竟然如此的豐富、多面和立體，才認識到之前的認知是單調、片面和孤立。

輿情處置更加從容。突發事件引發的輿情考驗著地方應對緊急事件的能力，也是檢驗一個地方治理水平的重要標志。前幾年，山東在應對突然輿情時總有些慌亂，導致很多事態不斷發酵擴散，但是近年來幾次輿情的處置讓人們看到了山東應急能力的提升。比如雷丁事件、青島啤酒等事件處置，山東第一時間成立調查小組，及時公布事情調查結果，及時回應了社會關切。

近幾年，面對突發輿情山東都不回避、不拖延，及時廓清了事情真相，不但沒有對山東營商環境造成負面影響反而成了加分項。

權威發布更加及時。及時發布權威信息，公開透明回應群眾關切，既能有效廓清人民群眾的錯誤認識，又能避免各種“小道消息”混淆視聽、誤導公眾。山東對那些老百姓普遍關心關注的內容，山東通過媒體深度融合、平臺多級聯動、信息立體傳輸、終端多模響應等方式，探索建設富有“山東特色”、全國領先的“全媒體、全平臺、全天候、全覆蓋”“四全”應急廣播體系。

權威信息發布后，主流媒體應當及時跟進、主動設置引導議題，防止被別有用心者帶偏方向、帶亂節奏，這對引導公眾穩定預期、堅定信心都起到了很重要的作用。

形勢瞬息萬變，環境不斷更迭。

羅馬不是一天建成的，但毀掉羅馬卻很簡單。在千變萬化的環境中持續做好宣傳工作并不是一件容易的事情，稍有不慎就可能滿盤皆輸。

刻意的去追求流量一定不是宣傳的本意，最關鍵的堅守底線與初心，把握背后的底層邏輯，準確識變、科學應變、主動求變。

宣傳有高度、有深度，更要有溫度，除了關注區域發展和宏觀經濟，更要關注微觀個體的感受和訴求。

講好山東故事，打開山東另一面，不只深藏功與名，讓生動立體的山東形象走向世界，需要每位山東人的努力。

山東，這只雄鷹一定會越飛越高！