中新網(wǎng)濟(jì)南1月13日電（記者 趙曉）新年伊始，東北老牌旅游名城“爾濱”點(diǎn)燃“冬天里的一把火”，這把“火”自北向南“燎遍”全國(guó)。這波“潑天流量”已向外溢出，包括山東在內(nèi)的多個(gè)省份使出真誠(chéng)“必殺技”，“花式”營(yíng)銷(xiāo)、多措引流，激活新“流量包”，與八方游客“雙向奔赴”。
好客山東親切“開(kāi)唱”秒破“心防”
為承接“爾濱”流量，遼寧、河南、廣西等各地使出渾身解數(shù)，其中“頂流”山東穩(wěn)定輸出好客與真誠(chéng)，甫一“開(kāi)唱”，即迎“高光時(shí)刻”。
“你姓東，東三省，你們那邊嘎嘎冷；我姓東，大山東，俺們這邊很響晴；東，東三省，人參貂皮和鹿茸；東，大山東，黃河泰山和三孔……”1月12日，由山東文旅部門(mén)創(chuàng)作推出的一曲《都是東，同根生》，憑借魔性的BGM、洗腦的歌詞，“刷屏”短視頻平臺(tái)，發(fā)布24小時(shí)之內(nèi)在官方各平臺(tái)播放量近4000萬(wàn)人次，并被媒體廣泛轉(zhuǎn)載，形成二次傳播效果。
《都是東 同根生》視頻截圖。來(lái)源：山東文旅廳官方微博
“山東文旅在線聽(tīng)勸”“有說(shuō)有笑去東北有歡有喜回山東”等多個(gè)詞條當(dāng)晚登上微博同城熱搜榜，“好客山東真的拼了，憑一己之力讓山東人沉默了”“土土的，但很真誠(chéng)”“唱得我都想去山東看看了”……網(wǎng)友們熱烈轉(zhuǎn)發(fā)討論，一時(shí)之間，“好客山東”引更多人心向往之。
“《都是東，同根生》以幽默風(fēng)趣的歌曲串燒闡釋了東北與山東的歷史淵源及文化相似性。雖然曲風(fēng)略顯‘土氣’，但獨(dú)具網(wǎng)感和調(diào)侃式的娛樂(lè)性?！敝袊?guó)文化管理協(xié)會(huì)文化旅游專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫小榮在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，這是一種借勢(shì)而起的話題營(yíng)銷(xiāo)，將讓山東收獲更多關(guān)注度。
山東不單單是憑借一首歌讓全國(guó)網(wǎng)友刮目相看，就在前不久，在盤(pán)點(diǎn)自家“特產(chǎn)”時(shí)，山東讓本地人感到陌生，甚至驚艷了外省人。
風(fēng)靡全國(guó)的“俄羅斯紫皮糖”產(chǎn)自山東臨沂，國(guó)內(nèi)四成以上的鵝肝產(chǎn)自山東臨朐，“宇宙中心”山東曹縣同時(shí)是“中國(guó)蘆筍之鄉(xiāng)”，高寒地區(qū)名貴藥材藏紅花在棗莊扎根落戶(hù)……一系列名優(yōu)特品對(duì)外抖落，引本地人感慨“破大防了，東子，你到底還瞞了我多少？”
春節(jié)臨近，為更好滿足廣大游客文旅需求，山東省文化和旅游廳還整合資源、聯(lián)動(dòng)各市，集中打造2024“好客山東賀年會(huì)”，將開(kāi)展“新春廟會(huì)尋年俗”“博物館里過(guò)大年”“古城國(guó)風(fēng)鬧新春”等豐富活動(dòng)，讓游客在文旅體驗(yàn)中領(lǐng)略齊風(fēng)魯韻。
2024“好客山東賀年會(huì)”啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)。李明芮 攝
16地市“土味”情話直撩心窩
在地市層面，山東各市文旅部門(mén)今年也開(kāi)足馬力，搶占“流量風(fēng)口”。16地市文旅先后遠(yuǎn)程呼叫“爾濱”，以真誠(chéng)滿滿的“土味情話”，歡迎“東北老鐵”以及全國(guó)各地游客來(lái)齊魯，“讓好客山東把你寵”。
濟(jì)南市文化和旅游局發(fā)文熱情表白“爾濱”：“家里忙活著招待‘小土豆’‘砂糖橘’，‘濱子們’來(lái)濟(jì)南吧！你寵他們，我們將‘泉心泉意’寵你?！?/p>
“小砂糖橘、小野生菌....殿下們，下一站來(lái)濰坊吧！”“鳶都”濰坊邀全國(guó)游客過(guò)來(lái)感受“萬(wàn)物飛上天”的神奇景象。
沂蒙老區(qū)臨沂向全國(guó)各地“小野生菌”“小熊貓”“小辣椒”們，發(fā)邀請(qǐng)：“下一站，來(lái)臨沂‘冬享沂蒙過(guò)大年’吧！”
菏澤市文旅局則為東北老鄉(xiāng)準(zhǔn)備“返鄉(xiāng)禮”，1月11日起至2月6日，持有東北三省有效身份證游客或持三日內(nèi)飛機(jī)、高鐵乘坐憑證(本人從東北三省到菏澤)的游客，可享菏澤市A級(jí)景區(qū)免首道門(mén)票優(yōu)惠。
此外，淄博文旅和哈爾濱文旅共同策劃“淄淄有味，濱濱有禮”宣傳片，實(shí)現(xiàn)“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，引網(wǎng)友戲稱(chēng)“上半年有‘淄’有味，下半年‘濱’至如歸”。
孫小榮分析說(shuō)，從山東淄博到黑龍江哈爾濱，一座城市能否成為“網(wǎng)紅”，取決于是否具備社交媒體的感召力、城市服務(wù)的寵愛(ài)度、全民捍衛(wèi)的公信力等特質(zhì)。
廣西“小沃柑”們?cè)谔┌灿^看泰山皮影表演。宋其剛 攝
南北客源雙向互送提振市場(chǎng)
繼廣西“小砂糖橘”勇闖漠河、哈爾濱之后，來(lái)自廣西的8位“小沃柑”近日落地濟(jì)南，正在山東開(kāi)啟為期5天的研學(xué)之旅。準(zhǔn)備花樣繁多的美食、送上新年大禮包、安排消防員熱烈相迎……“小沃柑”們行至山東每一處都受到無(wú)限寵愛(ài)。
據(jù)濟(jì)南市文化和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)孫靜介紹，得知廣西小朋友到濟(jì)南，他們專(zhuān)門(mén)準(zhǔn)備了新年大禮包，有代表龍年福氣多的小龍人、當(dāng)?shù)靥厣朗车??！皾?jì)南有云霧潤(rùn)蒸的趵突泉、波光粼粼的大明湖，還有小朋友們喜歡的野生動(dòng)物園，歡迎大家過(guò)來(lái)做客，領(lǐng)略美麗冬天。”
在山東曲阜，“小沃柑”們穿梭于尼山圣境之中，通過(guò)聆聽(tīng)故事與孔老夫子隔空交流，觀看《金聲玉振》禮樂(lè)盛典，沉浸式感受儒家智慧，體驗(yàn)手讀《論語(yǔ)》感悟經(jīng)典。
廣西“小沃柑”在曲阜學(xué)習(xí)拱手禮。植豐 攝
廣西“小沃柑”在尼山圣境體驗(yàn)手讀《論語(yǔ)》。植豐 攝
同期，自煙臺(tái)出發(fā)的10余名山東“小蔥花”抵達(dá)哈爾濱體驗(yàn)研學(xué)。“南北聯(lián)動(dòng)”互送研學(xué)團(tuán)，激活文旅消費(fèi)大市場(chǎng)。
“今年年初從南北信息的交互式循環(huán)到客源市場(chǎng)的交互式流動(dòng)，這對(duì)于冬季旅游而言非常難得。”在孫小榮看來(lái)，2024年，中國(guó)文旅市場(chǎng)將出現(xiàn)年輕客群成為文旅消費(fèi)主力；生活場(chǎng)景體驗(yàn)、平價(jià)消費(fèi)成為普遍追求；各地汲取淄博、哈爾濱等網(wǎng)紅城市經(jīng)驗(yàn)傾力營(yíng)造文旅消費(fèi)場(chǎng)景，爭(zhēng)奪市場(chǎng)客源等新變化，文旅市場(chǎng)供給將加速提質(zhì)升級(jí)。
面對(duì)新趨勢(shì)，孫小榮建議，山東應(yīng)保持定力，發(fā)揮自身特色，發(fā)掘具有體驗(yàn)感、場(chǎng)景感、驚喜感的要素，做出好產(chǎn)品、好體驗(yàn)，自然會(huì)產(chǎn)生好的傳播話題，同時(shí)學(xué)會(huì)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)、借事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，如在有煙火氣或時(shí)尚新潮的場(chǎng)所與街區(qū)，植入能實(shí)現(xiàn)群體狂歡的沉浸式、可持續(xù)性消費(fèi)場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者情緒釋放的需求。