打造新看點，激活文旅發展新動能

——山東新春文旅觀察①

古城“上新”、景區版劇本殺、“燈會+國風演出”……這個春節假期，山東文旅有了許多新看點。各地通過實行重點項目帶動、完善市場主體培育體系等系列舉措，不斷推動文旅業態升級；與此同時，山東鄉村文化旅游節為各地引流，以新場景、新產品、新玩法激活文旅消費，繼續挖掘消費潛力、提振消費信心，讓文旅市場活力充分奔流、發展動能更加澎湃。

古城變身會客廳

最近，臨沂瑯琊古城的室外氣溫較低，卻依然擋不住廣大游客的熱情。停車場上“一位難求”，連周邊的馬路也塞滿了各地牌照的私家車；服務中心游客如織，紛紛詢問演出事項；檢票口處，人頭攢動，處處張燈結彩。

自2月2日起，升級后的瑯琊古城開城納客，臨沂有了一處新的文旅地標。古城布局七大夢幻場景，分別為瑯琊秘境區、瑯琊盛世區、沂州商貿區、沂蒙老街區、古典藝術區、沂州府衙區、水墨風雅區。同時，又以“七尋”，融入七大精彩玩法。

“古城的演出非常精彩，相當震撼。”來自泰安的導游郭利這樣評價。“圈粉”郭利的《只此瑯琊》，是一部全國首創的立體沉浸式演藝。該劇以獨創的500米空中紅廊，打造國內最長的多維度立體沉浸式演藝舞臺。游客在行走中，穿越四幕場景，親身感受瑯琊歷史緩緩展開。演出集合燈光、舞美、全息影像、機械特效等各種現代演藝科技手段，呈現一場超風雅、超立體、超唯美、超沉浸的視覺盛宴。

山東鄉村文化旅游節期間，有特色的瑯琊古城，已經初步得到了市場的認可。“瑯琊古城的開放對臨沂市旅游無疑是重大機遇，完全可以打造一條極具吸引力的旅游線路產品。”郭利預測，這個春節，瑯琊古城必定人氣爆滿。

瑯琊古城承載著一座城市的新期待。在開城儀式上，臨沂市明確依托該景區培育“冬享沂蒙過大年”·瑯琊古城品牌，這既是烘托節日氛圍、豐富群眾文化生活的重要舉措，也是助力臨沂市文旅產業高質量發展的應有之義。此外，臨沂市將承辦2024山東省旅游發展大會，而瑯琊古城將擔負著2024山東省旅游發展大會開幕演出、現場觀摩等任務。從這個角度看，該景區或將成為臨沂的一處城市會客廳，承擔更多公共功能，從而實現文旅項目的高效利用。

景區有了劇本殺

瑯琊古城將助推城市文化提升和品牌打造，而《瑯琊風云》劇本殺的火爆，則讓人們又一次看到了文旅融合的魅力。

《瑯琊風云》由山東演藝集團、上海戲劇學院團隊、臨沂水韻瑯玡文化旅游發展有限公司聯合打造。項目位于臨沂市書圣閣一層，作為集歷史文化、知識、故事為一體的實景劇游，每場演出時長150分鐘。

“《瑯琊風云》講述了在歷史架空的大梁王朝背景之下，高深莫測的十名瑯琊閣判官為評選新一任瑯琊風云榜榜首而牽扯出一系列新愁舊怨，悲歡離合的故事。”《瑯琊風云》導演、上海戲劇學院表演系副教授呂巖介紹，該作品最為突出的特點，就是采用當下在年輕群體中迅速興起的“沉浸式”演藝形態，打破觀眾與演員之間的第四堵墻，3500平方米的演藝空間里，處處能游玩，步步有戲看。

如此一來，觀眾不再只是戲劇的旁觀者，而成為了戲中之人，引領劇情的發展與走向；演員不再只是演藝固定橋段的表演者，而是與觀眾面對面的“伴”演者，深度沉浸在另一個真實時空。“《瑯琊風云》豐富了臨沂市的演藝產品業態，增加了市民和游客的文旅體驗，為臨沂文旅發展增添了靚麗的一筆。”山東山演水韻瑯玡文旅產業投資有限公司相關負責人表示。

進一步延伸商業業態，可以讓好產品的市場效益得到充分放大。據了解，《瑯琊風云》在做好常態化駐場演出基礎上，還將策劃利用白天時間打造一個實景體驗式的旅游產品，拓展文創、研學、攝影等業態，打造一個全天候、多業態的旅游演藝項目，豐富市民游客在項目的消費體驗。

年輕人也愛逛燈會

近年來，山東各地以動能轉化為抓手，大力盤活存量低效文旅項目，同時，以產品引導消費為突破口，推動“大旅游”向“大休閑”“大消費”轉型。可見，好的文旅產品之所以能塑強高質量發展優勢，就在于根據市場的需求變化不斷創新提升。

融入時尚元素，是淄博花燈藝術節長盛不衰的密碼。

氣勢壯觀的龍燈、齊國盛世的歌舞、荀子的隔空對話、封神演義里的眾神齊聚……山東鄉村文化旅游節期間，在淄博玉黛湖風景區，一場非遺花燈展和沉浸式演出交相輝映，帶來了一場視覺與聽覺的盛宴。

淄博花燈歷史悠久，素以“聲、光、動、奇、秀、巧”著稱，被業內贊為“南有自貢恐龍燈，東有淄博鬧花燈”。目前正在此舉辦的2024中國淄博第四十二屆花燈藝術節將持續至2024年3月11日。

面對市場的新需求，供給端必須與時俱進。與往年相比，今年的淄博花燈藝術節開啟了具有獨特文化IP的非遺傳承之路。齊國盛世、聊齋志異、封神榜三個部分中，采用話劇、舞蹈、NPC Cosplay、馬戰等形式，融入年輕時尚元素，把音樂與燈光結合起來，呈現出“一燈一故事 人間真善美”的效果。游客可在用花燈塑造的“立體時空隧道”中穿梭，隨著音樂移步換景，沉浸式感受齊國千年文化。

正如淄博玉黛湖景區工作人員郝博所說，如今花燈只是一張“皮”，傳統文化是它的魂，演出則是它的“骨”和“血”，只有這樣才能吸引更多年輕人看花燈，把這項節慶活動品牌更好地延續下去。

業態不斷提升，則是淄博海月龍宮保持熱度的妙招。

淄博海月龍宮曾是一處知名的燒烤體驗地，去年夏天非常火爆。最近，這里變身供銷年貨大集，成為新的網紅打卡地。

大集占地70畝，近5000平方米。東區以豐富多樣的美食為主打，包括炸貨、面食、熟食、糕點、零食、炒貨、干果，還有琳瑯滿目的花卉、燈籠春聯等年貨飾品。西區主要以食材為主導，涵蓋瓜果蔬菜、酒水、茶葉、豬牛羊肉、海鮮、香腸等。“大集規模很大，商品種類很多，還有很多傳統的手藝，邊吃邊逛，有點重回童年的感覺。”游客李先生帶著妻子來趕集，手里提著購買的大包小包的年貨。“今天來置辦點年貨，順便帶孩子感受一下年味。”

該年貨大集是2024春節山東鄉村文化旅游節活動的重要內容，也是當地圍繞年節市場持續打造消費旺季的一項創新舉措。活動期間，淄博市還延續此前的經驗，專門開通“周村古商城—海月龍宮年貨大集”等公交專線，并啟動商家誠信經營“先行賠付”機制，為本地市民和外地游客提供“暖心”保障，有效活躍了假期文旅消費。