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閃電評論 | “好客山東”文旅市集 山東的另一種打開方式

打造文旅新地標,帶來消費新景象,文旅市集已經成為群眾消費集聚區和各地游客打卡首選地。放眼山東,特色市集以豐富、創意的主題,同樣成為一座座城市的文旅地標。

為進一步促進文娛旅游消費,豐富優質產品供給,山東省文化和旅游廳組織開展“好客山東”文旅市集評選工作,從各市推薦的103個中擇優確定41個入選首批“好客山東”文旅市集,打造獨具全國辨識度文化IP。青島的“二十四節氣”城市文旅市集、淄博的“八大局”書畫文旅市集、濰坊“紅高粱”文創市集……41個市集非遺盛宴、民俗風情、新潮時尚等匯聚一堂、各有特色。

別樣風情的市集,為文旅行業“擴容”添加調性

“聚天下之貨,交易而退,各得其所”,自商周時期市集誕生起,延續至今已有數千年。作為一種流動的賣場形態,市集經過多年發展已成為城市商業和文化中不可或缺的一部分。市集承擔著搭建展銷平臺、加快商品流通、便利民眾生活等功能。作為一種流動的賣場,市集帶有濃厚的生活氣息,是觀察社會商業圖景的重要窗口。

場景豐富的市集,一頭連著最撫凡人心的煙火氣,一頭連著消費和民生。人們把逛市集當成是一場休閑體驗與情感體驗,不同主題市集上,通過特定的文化符號,人們尋覓著各自的同好、分享著相似的情感,帶來強烈的歸屬感和輕松愉悅的社群氛圍。

這幾年,山東各地市通過資源整合,引入主題、推動文化市集與地域特色、文化特色有機結合、深度融合,比如,煙臺以近代歷史建筑群為基礎,將整個街區打造成城市創作展示中心,舉辦了百年建筑戶外插畫展文創市集、海邊文創市集、海島日記畢業季及城市限定文創市集、跨年創意展覽、手造展示空間的策劃活動等。各個城市打造了一個個年輕人喜愛的沉浸式文藝現場、一個個人頭攢動的商業步行街,一個個形式多樣的市集市井煙火氣與時尚潮流范交織疊加,形成持續性的市場效應,為城市文旅實現深度融合發展具有重要意義。

“市井煙火”飄出“文藝范兒”

不同于以售賣日用品、食品等為主的傳統市集,山東文旅市集主打的是妙趣橫生的文創產品、新奇時尚的文化活動,能讓更多人找到久違的文化親近感。各式各樣的非遺展示、可愛靈動的手工藝品、充滿巧思的文創周邊……文旅市集蒸騰著“文化的熱氣”,從不同方面展示了山東特色文化旅游資源和文化“兩創”建設成效。

比如,在青島西海岸上流匯文化市集,非遺技藝、青年文創、翡翠玉器、手工繪瓷、手工制香、古玩奇石、名家字畫、文房四寶、茶藝茶道;菏澤市巨野縣市集為游客提供可觀、可感、可互動、可交易的書畫文化盛宴,藝術品比比皆是,工藝品數不勝數。文化市集上的每一聲吆喝、每一個物件,都在提醒置身其中者,關注腳下厚重的土地、傾聽耳畔歷史的回響。

點亮文旅夜經濟,激發消費新動能

聚攏來是煙火,攤開來是人間。日光落幕,霓虹燈亮起,夜幕降臨后,市集依舊燈火通明、人聲鼎沸,涌動的人潮、絢麗的燈光、勾人的美食……在市集上走一走,于煙火人間中賞繁花似錦。文旅市集兼具夜食、夜購、夜娛屬性,可以作為“夜經濟”破題的手段之一。夜市能量驚人,形式也不斷更新,特色夜市與商業綜合體“互補”,為消費者提供潮吃潮玩的新選擇,成為撬動夜間消費的新手段。

文旅市集依托商圈和景點,打造多元多層次消費新場景,不僅給市民提供了一個又一個夜間休閑娛樂的新去處,更拉動了科技城新區夜間經濟發展,為經濟發展增動能添活力。市民們在這里品嘗美食、購買商品、欣賞表演,夜幕下的市井風味,讓人感受新“夜”態的活力與激情。

探一場文旅市集,尋一回人間煙火,市井風、煙火氣、文藝范兒,在山東的文旅市集啥風格都有,在這里,大家可以感受底蘊深厚的非遺技藝,可以體驗別出心裁的文創產品,可以品嘗別具風味的特色美食……玩法超多!出發去文旅市集逛逛吧,讓我們一站式飽覽齊魯文化的璀璨芳華。

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