山東這個節，重新定義了什么？

——“2024春節山東鄉村文化旅游節”觀察④

一

二月二，龍抬頭。春節、元宵節的喜慶還余味繚繞，2024春節山東鄉村文化旅游節也正式迎來“收官之作”。

這一天，山東各地舉辦了形式多樣的主題活動，秀出傳統文化的獨特魅力。在濰坊，“龍點睛 龍抬頭”系列活動盛大開幕，現場百米龍頭風箏飛上天；在泰安，泰山民俗文化節登泰山活動開啟，來自全國各地的數萬名游客一同登高望遠；在濱州，脊嶺島和岔尖漁港分別舉行傳統祭海祈福活動，恢弘場景讓盛況再現……一系列精彩紛呈的活動，將節日的氛圍感拉滿。

圖為游客在泰山大觀峰體驗舞龍。

鄉村文化旅游節，重新定義了節日。

回顧過去兩個月，山東鄉村文旅市場可謂好戲連臺、熱鬧非凡。以臘八、小年、春節、元宵節等重要節點為契機，從精彩絕倫的濟南西關高蹺、絢麗奪目的淄博打鐵花，到氣勢磅礴的日照漁家號子、光影流轉的泰山皮影戲，2024春節山東鄉村文化旅游節勾勒出一幅幅活力盎然的生動圖景，展現著齊魯大地的勃勃生機。

在“村村好戲迎新年”“回村過年慶新春”“龍年村村氣象新”等不同主題下，山東用一場場激活鄉村文化旅游市場、展現新時代鄉村新氣象的精彩文化盛宴，讓廣大群眾和游客感受到了熱騰騰的煙火氣，為傳統節日注入新的時代內涵。

二

鄉村文化旅游節，重新定義了文旅。

提到“好客山東”，你會想到什么？

這個春節過后，許多到山東過大年的游客或許有了新的答案——鄉村文化旅游節。以節日為名，這是一次全新的邀約，也是一場文旅的盛宴，是“好客山東”打出的一張新牌。

圖為淄博桓臺縣舉辦打鐵花慶元宵活動。

作為民俗文化資源的“聚寶盆”，鄉村無疑是年味十足的地方，“回村過大年”是許多人心底的記憶。山東適時推出的鄉村文化旅游節，為人們下鄉拾年味、尋年俗、覓鄉愁提供了一個入口，也為鄉村的民俗活動、特色美食、非遺手造提供了展示平臺。

放眼全國，很多地方都有自己的鄉村文化旅游節，但大部分是以縣市或村鎮為范圍，舉全省之力，規模之大、周期之長的，絕無僅有。可以說，在各地文旅系統“花式整活”的階段，鄉村文化旅游節是山東別出心裁開辟的一條新賽道。

當下，“好客山東 好品山東”正成為山東高質量發展的亮麗名片。2024春節山東鄉村文化旅游節為這一名片提供了一次全景展示、全面推廣的機會，推動著這場物質與精神的雙重消費盛宴。從這個意義上來講，鄉村文化旅游節讓“好客山東 好品山東”的形象細節更加豐富了，顆粒度更高了。

三

鄉村文化旅游節，重新定義了品牌。

品牌就是影響力。注重品牌的力量，強調品牌的塑造，是鄉村文化旅游在優質旅游時代的出口。

2024春節山東鄉村文化旅游節，縱向上統籌省市縣鄉村五級力量，上下聯動、一體發力；橫向間，多個部門聯合行動，周密安排部署，打好“協同戰”、打出“組合拳”。此舉，意在整合全省資源，在合作的基礎上創新，握指成拳的動作已經成型。而鄉村文化旅游節的特征和表現，也為一個旅游品牌的誕生，創造了條件。

一是凝聚力。好的品牌對旅游目的地具有積極的鼓舞作用，從而激發當地提供熱忱旅游服務的積極性、主動性、創造性。山東鄉村文化旅游節上的民俗活動，很大程度上是群眾自發，自娛自樂，本身就是具有地方特色、當地人愿意干的活動。堅持群眾參與，把群眾參與度和獲得感作為重要衡量標準，讓群眾當主角，引導群眾積極參與、各展所長，切切實實熱在基層、惠及群眾，形成鄉村旅游品牌創建的合力。

二是吸引力。好的旅游目的地品牌往往具有自身獨特的個性、形象，能給游客帶來特有的情感體驗和心靈感受。山東鄉村文化旅游節，把展示民俗文化和非遺特色的主場拉回到了山東本土，拉回到孕育民俗文化的真實場景之中。充分利用這種“自然還原”“在地在場”的優勢，打造體現山東鄉土風情的沉浸式體驗區，不斷推動優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。

圖為山東臨沂瑯琊古城

三是輻射力。品牌的認同度愈高，其輻射力也就愈強。山東鄉村文化旅游節，并沒有止步于簡簡單單搞點演出，敲敲鼓打打鑼，跳出了做個表演、圖個熱鬧的層次，而把活動背后的經濟深意體現出來，以文化味、煙火氣激發文旅消費新活力，為山東經濟社會發展添上一把“火”。這也是推動鄉村振興，尤其是鄉村文化振興和產業振興的重要引擎。

展望未來，摘掉“2024春節”的帽子，山東鄉村文化旅游節完全可以從一場活動進化為一個品牌。就像同樣火于“春節檔”的黃河大集，現已演奏出春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“豐收大集”、冬季“年貨大集”的“四季交響曲”。這是品牌開放性的表現，也是其成長空間所在。

（大眾日報·大眾新聞客戶端記者 張兆友）