□ 大眾日報評論員

4月25日，2024山東省文旅產業高質量發展大會拉開帷幕。各界嘉賓圍繞“相約親情沂蒙

共享好客山東”主題，暢敘友情、暢談合作，共謀文旅產業高質量發展。以大會為契機，堅持以文塑旅、以旅彰文，持續推進文化和旅游深度融合發展，對于加快培育文旅領域新質生產力，推動我省文旅產業高質量發展，具有重要意義。

一場文旅盛會，就是一扇展現和提塑區域文旅品牌形象的重要窗口。山東是經濟大省、文化大省、旅游大省，齊魯大地的文化之盛、景觀之奇、生態之美、節會之豐、待客之誠，蘊藏著文旅深度融合的無限機遇，賦予文旅產業高質量發展的廣闊空間。去年，全省接待游客8.2億人次，實現旅游收入9700多億元，同比分別增長63%和68%，文旅產業增加值增長11.9%，文化味兒十足的旅游新業態、新產品、新現象頻頻出圈，推動文化和旅游深度融合發展取得明顯成效，全省上下發展文旅產業思路更清晰、舉措更扎實、熱情更飽滿。大會圍繞高質量發展主題主線，服務全省“消費促進年”，著力提質增效、擴大內需、促進消費，深度挖掘山東文化底蘊、品牌口碑、市場規模、產業基礎等突出優勢，持續激發文旅消費動能，不斷加大品牌創建力度，全面優化文旅發展環境，必將帶來文旅產業高質量發展的萬千氣象，為經濟社會發展作出文旅新貢獻。

推動文旅融合向深處發力，要抓牢一個“融”字。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文旅融合絕非簡單相加，而是深度相融；不是孰重孰輕、誰主誰次，而是資源整合、優勢互補。今天，人們對旅游的認識不再只是“看山看水看風景”，而是日益向“觀文品史、體驗生活”的模式轉變。深度參與并充分感受目的地文化內涵的旅游方式，正成為越來越多游客的選擇。去淄博趕“烤”，更多的是體驗當地的風土人情；奔赴一座城的理由，可能就是一場演唱會、一個文物展。本次大會，發布“文潤海岱 游讀齊魯”山東省十大文物主題游徑，讓游客穿越時空，探源文明，觸摸歷史，正是為了凸顯文旅深度融合的重要性。我們一定要用好山東文旅資源優勢，積極推動文旅各領域、多方位、全鏈條深度融合，讓文旅相生相伴、互動發展、共融共興，讓“詩”和“遠方”實現更多更好的聯結。

推動文旅融合向深處發力，要塑強一個“優”字。文旅深度融合的背后，是不斷升級的消費需求。說到底就是一場文旅產業的供給側結構性改革，誰的產品更好、服務更優，誰就更能打動人、吸引人?，樼鸸懦腔鸨鋈Φ囊粋€原因是，游客可沉浸式體驗千年古瑯琊文化，將舊時光里的瑯琊入夢入畫；東方航空港成為網紅打卡地，在于它集“發射觀禮+航天科普教育研學”為一體。本次大會集中亮相的，山東首個大型實景古風沉浸式游戲劇《瑯琊風云》等多個項目，所展現的正是，優質文旅產品對于文旅高質量發展的強勁推動力。各級各部門要緊跟文旅消費新趨勢，加強融合創新，提高供給能力和水平，為旅游注入文化之魂，讓文物說話、歷史說話、文化說話，推出更多符合游客需求的優質產品和服務。要積極探索文旅產業與周邊產業的創新結合，拓展新場景，多方面改善文旅消費體驗，持續做強“好客山東 好品山東”品牌。