4月25日、26日，2024山東省文旅產業高質量發展大會在山東省臨沂市召開。中外嘉賓云集、專家大咖齊聚，圍繞“高質量發展”這一主線，碰撞交流、建言獻策，活力、生機與信心滿溢而出。

當下文旅產業高歌猛進，正在成為拉動消費增長、助力經濟高質量發展的重要引擎。在“出圈”之外，如何進一步擦亮“好客山東”的金字招牌，實現文旅產業的高質量發展？這場大會給出了答案。

“流量”山東

淄博的燒烤、濟南的超然樓、濰坊的風箏節、菏澤的牡丹節，再來一場“沿著黃河遇見海”……最近，“好客山東”成了熱搜上的“熟面孔”。

這已是常態。過去一年，是山東文旅產業走出困境、加力復蘇的轉折之年、突破之年，也是提質賦能、轉型升級的奮進之年、收獲之年。如今，山東文旅產業已轉入正軌，進入高質量發展新階段。

2023年全省接待國內游客8.2億人次，實現旅游收入9700億元，分別是2019年的110.9％和93.8％。今年一季度，文旅產業主要指標全面反超并大幅度好于2019年同期。

大會舉辦地臨沂市，著力打造“紅色沂蒙·時尚臨沂”，去年全市接待游客8306萬人次、實現旅游收入765億元，帶動社會消費品零售總額突破3000億元。

精致小城威海，2023年全年接待游客5907萬人次，是常住人口的20多倍。

泰山，2023年景區接待游客862萬人次，創泰山旅游歷史新高。今年春季游客突破100萬人次大關更是僅用27天。

就連作為地級市的濰坊青州，去年也接待游客超千萬次，實現旅游綜合收入過百億，尤其以神秘的“青州微笑”著稱的青州市博物館，每天吸引游客近萬名。

“巧思”山東

山東文旅產業高口碑的背后，是勇于創新的“巧思”。

夜幕降臨，臨沂涑河之上3000束燈光亮起，《夜畫瑯琊》行進式游船演藝承載著游客起航，20余位舞者以河為卷，用曼妙的舞姿，配以聲光水幕的變換，帶來一場感官與文化的盛宴。

看完演出，再去岸邊的“燈火蘭山·新瑯琊”逛一逛，情景演藝、特色小吃、文創市集應有盡有，燈火璀璨、熙熙攘攘，都市繁華與歷史榮光交相輝映。

很難想象，這里曾是一片閑置商圈。“通過增加夜市、實景演出、休閑娛樂、古風國潮等文旅體驗環節和消費新場景，成功引來了流量，盤活了商圈，進而帶動了消費和經濟的發展。”臨沂市文旅局相關人士介紹，截至目前，包括《夜畫瑯琊》在內的“水韻瑯琊”綜合體項目已累計接待游客1000多萬人次；“燈火蘭山·新瑯琊”日均接待游客4萬人次，旺季時超10萬人次。

2023年以來，山東省出臺《關于促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的意見》，構建起“1＋N”政策保障體系。

突出產業強基，增量蓄能。打通堵點、無縫銜接，一批優質項目落地運營，2023年省文旅廳集中推介招商46個文旅項目，投資總額達1800多億元；打造27個雁陣型文旅產業集群；開展“百億惠千企”專項行動，全省文旅產業貸款增速再創新高。

突出消費擴容，轉型提質。出臺促進文旅消費“雙十條”措施，在景區門票優惠、夜間文旅消費提振等方面持續發力，帶動社會消費品零售總額提質擴容。契合市場需求，推出四季、假期、周末三大系列產品，1200余家旅游景區實現煥新升級。打造一批休閑度假集群，四星級以上酒店數量居全國前列。舉辦“暢游齊魯·樂宿山東”主題活動，推出“高鐵環游齊魯”套票，匯聚市場人氣。

突出文化賦能，創新融合。實施齊魯文化基因解碼利用工程，以文化創造提升旅游品位，加快培育文旅新質生產力。“文旅＋百業”“百業＋文旅”，打造1043個景區化村莊，培育十大工業旅游主題線路，“千里山海自駕”“綠皮火車慢游”等新業態、新玩法不斷涌現。

“高質量”山東

2024山東省文旅產業高質量發展大會上，更多的文旅產業新質生產力匯聚而來。

打造山東省十大文物主題游徑，以“禮運東方”海岱考古、“斯文在茲”儒家文物等10個主題為主線，跨越16市、73個縣（市、區），將山東全省185處不可移動文物、6家考古遺址公園，27家博物館紀念館及53個A級以上景區有機關聯、串珠成鏈，讓游客穿越時空，探源文明，觸摸歷史。

發布山東研學旅游品牌“好客山東·見識齊魯”，構建“尼山圣境”“稷下學宮”“蒙山沂水”“黃河入海”等研學旅游地標品牌矩陣，策劃推出主題線路產品，吸引更多青少年兒童見證求證中華歷史、體驗體悟齊魯文化。

舉辦山東國際旅行商大會、啟動“發現中國之美”活動、發布《關于加快入境旅游高質量發展的若干措施》，通過簡化簽證證件申辦材料、推動新開航線等措施，進一步打通制約入境旅游的主要堵點，促進山東入境旅游健康、有序、高質量發展。

與中國對外文化集團有限公司、中國文化傳媒集團、中國文物交流中心等簽署高質量發展戰略合作；濟南市大辛莊考古遺址公園、青島市永保國際文體中心、淄博市聊齋文化旅游區提升改造等18個重點文旅項目現場簽約，為文旅產業注入新動能。

印發《山東省旅游服務質量提升行動實施方案（2024—2026年）》，責任到人，給出“方法論”。

順勢而為，乘勢而上。未來，山東還將適應文旅行業新變化新要求，進一步強化“好客山東”品牌引領作用，高點謀劃“好客山東”升級版。堅持以文塑旅、以旅彰文，深化拓展“好客山東”豐富內涵，推動文化旅游在更高層次深度融合；著力在策劃運營、豐富場景、優化結構上下功夫，加強與知名平臺合作，培育打造一大批更有吸引力、滲透力、親和力的創新產品；加快完善各項基礎配套，適度超前布局新型基礎設施，強化“好客山東”硬件支撐；持續優化服務環境、輿論環境、政策環境，讓文旅產業發展的陽光充足、水分豐沛、土壤肥沃；強化項目化推進，深化集成式創新，突出示范性引領，著力匯聚“好客山東”建設合力，讓游客在山東更加開心、舒心、安心。

春風有信，花開有期。放眼齊魯大地，一些孜孜以求的目標正在實現，一些多年想解的難題得到破解，一份高質量發展的答卷徐徐鋪展，一個“近悅遠來”的國際著名文化旅游目的地也在向我們走來！

（數據來源：山東省文化和旅游廳）