初夏已至，齊魯大地再現“岱宗夫如何，齊魯青未了”的壯美遼闊。岱青海藍，風物宜人，山東旅游業熱氣升騰，人文特色與自然景觀交織，產業發展動能澎湃，共同繪就一幅文旅高質量發展的“山水畫”。

文旅融合增人氣

從文化故事到歷史傳奇，從東夷先祖到紅色英烈……在臨沂市瑯琊古城的瑯琊大劇院里，大型室內旅游演藝《國秀·瑯琊》正在上演。臺下座無虛席，觀眾被這場多空間立體實景的文化盛宴深深吸引。

近年來，山東立足深厚文化稟賦，以文旅融合增強旅游吸引力，演藝熱、非遺熱、民俗熱等百花齊放。

“文化底蘊是文旅演藝的內核，演出場場爆滿，已成為景區吸引客流的‘王牌’。”臨沂市瑯琊古城運營總經理胡忠平說，“五一”假期，景區累計接待游客23.11萬人次，營業收入達2951.04萬元。

游客在瑯琊古城內觀看文旅演藝節目。（受訪者供圖）

文化撬動旅游資源開發，激活新場景。在山東，陳舊廠房、古老街道等“萬物皆可游”，民俗休閑、非遺文化等串珠成鏈，聚攏人氣助旅游業提質增效。

濟寧市任城區的觀音閣街道最近多了一處“打卡地”，由老倉庫改造的文創區成了城市文旅新地標。“我們把斗拱、榫卯等非遺工藝設計成體驗項目，游客可以‘DIY’木工和文創產品。”街區內“木工坊”店主郭朝陽說，街區3月試營業以來，店內預約不斷。

生態底色添特色

天藍海闊，水清灘凈，魚鷗翔集……初夏時節，位于山東日照山海天旅游度假區的吳家臺民俗旅游度假村，入目景色皆可入畫，度假村內的“王美麗的民宿5號院”房間近期全部訂滿。

“夏天到了，游客對精品民宿的需求旺盛。”民宿老板王瑋玲說，吳家臺民俗旅游度假村緊鄰日照海濱國家森林公園和日照海洋公園，擁有碧海藍天金沙灘、海岸綠茶和海鮮，生態旅游資源豐富。

近年來，日照山海天旅游度假區打出“協同護灣、聯動凈灣、生態活灣”三張牌，有效激發濱海休閑旅游帶吸引力，年均接待游客1500萬人次以上。

日照山海天旅游度假區陽光海岸露營公園（無人機照片）。新華社記者郭緒雷 攝

山東擁有豐富的海洋、山岳等自然資源，良好的生態環境為旅游業增添靚麗底色。“好客山東”正構建出生態環境保護、旅游資源開發有機融合的生態旅游新畫卷。

在德州市夏津縣，占地6000多畝的山東夏津黃河故道古桑樹群有百歲以上古桑樹2萬多株，是我國現存規模最大的古桑樹群，也是山東省首個全球重要農業文化遺產。

近年來，夏津縣推動古樹、沙丘、河流、村莊協調共生，堅持農文旅融合發展，推出了椹果生態文化節、鄉村文化旅游節等一批精品文旅項目，受到游客青睞。

產業興旺強動能

泰山西麓，一處處民宿點綴在九女峰片區的山林之中，景區游人如織，鄉村旅游熱火朝天。幾年前這里還是被“鎖”在深山僻壤中的貧困山區。2019年，山東文旅集團所屬的山鄉集團有限公司與九女峰片區簽約，讓偏遠山區也吃上了“旅游飯”。

近年來，山鄉集團將片區內的酒店民宿、自然景觀等融入景區規劃，推出露營、演藝等新業態場景，改造提升九女峰沉浸式景區。項目全部建成后，預計每年接待游客100萬人次，實現收入約3億元。

鳥瞰位于煙臺市近海的“耕海1號”海洋牧場綜合體平臺（無人機照片）。新華社發（唐克 攝）

位于煙臺市萊山區漁人碼頭四十里灣海域的“耕海1號”海洋牧場綜合體，猶如鑲嵌在蔚藍大海上的一條“寶石項鏈”，不少游客正在垂釣漁場釣魚。山東海洋集團耕海科技公司相關負責人介紹，山東海洋集團與中國旅游集團旗下中旅風景（北京）旅游管理有限公司達成合作，開創“藍色糧倉+藍色文旅”海洋牧場發展新模式，為海洋旅游注入新活力。

通過挖掘文旅資源優勢、對接優秀投資商資源，山東搭建起各類企業合作平臺，打通投資便利化渠道，促成了一大批重點文旅項目落地。在近日舉行的山東省文旅產業高質量發展大會上，山東發布20個重點文旅項目，投資總額達到721.79億元。（記者張昕怡、孫曉輝、叢佳鑫）