在山東，“人文沃土可以深度耕作”的比較優勢為文化產業高質量發展奠定堅實基礎，蓬勃發展的文化產業又成為推動中華優秀傳統文化“創造性轉化、創新性發展”的新動力、強引擎。
“活化”文化遺產、振興“山東手造”、推動文旅融合……文化資源優勢逐步轉化為產業優勢、發展優勢、競爭優勢，為全省經濟社會高質量發展添磚加瓦。
文化遺產融入現代生活
“田忌賽馬、老馬識途、圍魏救趙、濫竽充數、一鳴驚人……聽了講解，我才知道，那么多我熟悉的成語故事都出自家鄉臨淄。”淄博市臨淄區晏嬰小學張琦暉同學一邊參觀齊文化博物館，一邊感嘆。
暑期來臨，“博物館熱”“研學熱”持續升溫。位于淄博的齊文化博物館迎來大批參觀者。市民游客或聚精會神地聽講解，或饒有興趣地“上手”體驗手作。齊文化博物院副院長姚素娟說，博物館在生活中扮演的角色越來越豐富，成為生活新風尚和多元化的城市“會客廳”。
山東歷史悠久，文化底蘊豐厚，全省備案博物館總量達812家，平均每12.5萬人擁有一座博物館，去年全省博物館接待觀眾8750萬人次。
“博物館熱，本質上是文化熱，證明優秀傳統文化越來越深入人們的生活。”在齊文化研究院院長畢雪峰看來，深入推進文化“兩創”，就要創新探索，用群眾接受的方式普及優秀傳統文化。
淄博市文化和旅游局副局長丁德翠介紹，淄博市已有17家博物館被納入由國家文物局指導的中小博物館數字助力“繁星計劃”，借助技術手段，推動博物館宣傳推廣和文創開發“跨界破圈”。淄博陶瓷琉璃博物館還打造了山東首家“博物館之城”文創大集，首批12家特色博物館自去年6月進駐以來，展銷文創產品百余種，銷售額突破180萬元。
“全省各級博物館和考古機構館藏文物數量有500余萬件。我們要充分發揮山東博物館聯盟的作用，盤活全省館藏文物資源，提升博物館效能，在博物館公共服務提升、活態展示、‘博物館+’跨界融合等方面下功夫，使博物館成為人們共有共享的文化家園。”省文物考古研究院二級研究員鄭同修說。
山東手造賦能鄉村振興
最近，家住濱州市濱城區市東街道北海新城小區的王莎莎，正跟著濱城區民間剪紙非遺傳承人藺飛飛學習剪紙。
王莎莎愛上這門手藝，源于藺飛飛在社區組織的一次非遺公益宣講課。這堂課不僅讓王莎莎多了一個愛好，也在家門口找到了一份工作。“現在我邊帶娃邊剪紙，兩邊都不耽誤。”
今年，王莎莎和藺飛飛一起參加首屆國家非遺年會，兩人創作的剪紙作品和文創產品很快被“搶光”，王莎莎的原創剪紙作品《福意多多》還獲了三等獎。“用剪刀剪出更多文創作品，剪出幸福的路。”談起未來，王莎莎信心滿懷。
濱州海瓷、聊城東昌葫蘆、威海金鑲玉錫雕、臨沭柳編、菏澤木雕、淄博陶瓷琉璃……這些令人愛不釋手的“山東手造”，不僅把傳統活力與底蘊展現得淋漓盡致，也為鄉村振興“賦能添彩”。
我省將鄉土文化遺產保護納入《文物保護利用“十大工程”實施方案》重要內容，持續探索非遺帶動鄉村產業發展、助力鄉村振興的有效路徑。莒縣“世唯一”莒繪為農村婦女群體搭建就業平臺，開展產品制作、產品繪畫、電商銷售等多項培訓。高密市昌盛泥塑農民合作社聯合社探索“支部引領、匠人授藝、群眾參與”的人才培育模式，帶動周邊5000余名群眾就業。
“依托非遺資源，創意設計、打造一批齊魯鄉村手造品牌，壯大鄉村特色文化產業。”省文化和旅游廳二級巡視員文善常介紹，我省注重引導優秀民間藝術融入生活、融入產業，帶動10萬多農村群眾就近就地就業；全省共有17個民間藝術項目入選“中國民間藝術之鄉”高質量發展機會清單，數量位居全國第二；2023年以來，全省共培育“山東手造”區域公共品牌20個、重點企業20家。
“數字+”“文旅+”拓寬產業新天地
省級非物質文化遺產傳承人王樹峰在32厘米高的葫蘆上，用連環畫展示了古代義士魯仲連射書救聊的故事。這個刻花葫蘆作品《射書救聊》被深圳客商看中，簽下訂單。讓王樹峰意外的是，這項生意是在網上談成，全程沒有和客戶碰面。
“中國葫蘆雕刻文化藝術之鄉”聊城市東昌府區，有葫蘆種植戶5000余戶，種植面積3萬余畝，葫蘆銷售額占全國市場份額的75%，年綜合效益達16億元。當地開拓網絡銷售平臺，目前網絡銷售工藝葫蘆達700多萬個，客戶遍布海內外。東昌府區還聯合青島卡奧斯打造全國首家葫蘆產業互聯網平臺，孵化出從育種、范制到大數據、電商營銷、葫蘆產業基金、葫蘆藝術創作的全產業鏈、全藝術門類文旅產品。
“數字+文化”，融出新活力，開拓了文化產業的多元市場。在菏澤，全市農村電商直接從業人員超8.5萬人，約57萬人通過電商產業鏈延伸實現就地就近就業。曹縣依托1.4萬余個網店，僅去年就實現漢服銷售額72億多元。青島東方影都不斷強化“超強大片”特產地品牌效應，在前不久揭曉的大眾電影百花獎提名名單中，4部電影均在東方影都攝制完成。
盛夏的齊魯大地，迎來文旅“狂歡”。記者從省交通運輸廳了解到，我省加快推進東部“千里濱海”、西部“魯風運河”、南部“紅色沂蒙”、北部“黃河入海”、中部“長城尋跡”五大主題廊道建設，累計建成1754公里，將五大廊道景點連通起來。
走一趟鄉村游，赴一場“田園詩畫”之約。我省在全國率先提出“旅游民宿集聚區”概念，推進旅游民俗集聚化規模化發展。目前已創建國家級鄉村旅游重點鎮6個、重點村48個，省級精品文旅名鎮77個，數量居全國前列。