??? 最近，奧迪廣告《奧迪二手車(chē)廣告之整容篇》引爆輿論。作為奧迪二手車(chē)廣告，幾乎通篇沒(méi)有奧迪，而是一名婆婆在婚禮上對(duì)著兒媳婦捏鼻子、捏耳朵、看牙口，而畫(huà)外音是“官方認(rèn)證才放心”。
??? “蹭熱點(diǎn)”，已經(jīng)成為廣為熱衷的傳播手段。熱點(diǎn)是事件，也可以是興趣點(diǎn)、興奮點(diǎn)，熱點(diǎn)抓得準(zhǔn)，就可以形成傳播力度。就如同這則奧迪二手車(chē)廣告，關(guān)注度有了，還引起了輿論熱議，作為廣告，已經(jīng)到達(dá)了他們想要的效果。但通篇的內(nèi)容，傳遞了怎樣的價(jià)值觀？捏耳朵、看牙口，把兒媳婦比喻為二手車(chē)，正如有的批評(píng)說(shuō)，這是對(duì)人的物化和貶損，令人厭惡。
??? 廣告作為企業(yè)形象塑造和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的重要手段，當(dāng)然要講傳播力，可以利用熱點(diǎn)來(lái)抓人眼球。但一家真正在乎自己公眾形象的企業(yè)，在傳播力、知名度之外，還應(yīng)該格外重視所傳遞的形象和價(jià)值會(huì)得到什么評(píng)價(jià)，一般來(lái)說(shuō)，不會(huì)傳遞過(guò)于激進(jìn)的價(jià)值觀，更不會(huì)傳遞庸俗甚至失去底線(xiàn)的價(jià)值觀。這則廣告跟奧迪這樣的大品牌聯(lián)系在一起，格外招人反感，格外令人遺憾。
??? 這種只顧傳播不顧價(jià)值的心態(tài)，說(shuō)穿了就是功利思維，可能短期獲得一些利益，但注定行之不遠(yuǎn)。
（@肖暢）