陳廣江

近日，鄭州出現(xiàn)罕見持續(xù)強降水天氣過程，引發(fā)洪災。正當鄭州特大暴雨牽動四方、防汛抗洪最吃緊的時候，多家企業(yè)借暴雨營銷造勢的做法，引發(fā)了眾怒。

最先引發(fā)譴責的是鄭州本土房企康橋集團，該企業(yè)的海報上赫然寫著：“入住高地，讓風雨只是風景”。海報一出，網(wǎng)上罵聲一片，康橋集團被指無底線蹭熱點、“吃人血饅頭”。隨后，康橋集團致歉稱，已第一時間將廣告刪除，對相關(guān)責任人予以免職、降薪、降職等問責處理。

被罵慘的不只是康橋集團，還有另兩家河南本土房企——永威置業(yè)、亞星集團。永威置業(yè)的廣告語是“就算大雨讓這座城市顛倒，有車位，無煩惱”，配圖是一張被水淹過半身的汽車；亞星集團廣告語為“暴雨突襲，你的愛車還好嗎”，并稱無車位“露宿街頭、暴雨沖刷、愛車報廢、人更受罪”。

多家房企同時把這場特大災難當成營銷噱頭，是不約而同的巧合，還是“相互借鑒”的產(chǎn)物？不論哪種情況，這種在災難面前“抖機靈”、為流量不擇手段的做法，于情不許、于理不合、于法不容，必然會搬起石頭砸自己的腳。企業(yè)借勢營銷本無可厚非，但不能沒有底線意識和敬畏之心，不能把惡俗當有趣、把愚蠢當創(chuàng)意。

這場“比蠢大賽”還未結(jié)束。微信公眾號“享道出行鄭州”發(fā)布的推文更令人瞠目：推文的標題是“暴雨預警：‘我有點大，你們?nèi)桃幌隆保慌e蹭了鄭州特大暴雨、吳亦凡事件這兩個熱點，消費災難的同時還玩了一把色情暗示，如此無底線玩梗令人無語，被網(wǎng)友罵出圈自然難免。

事實上，企業(yè)借災難營銷而翻車的事件屢見不鮮。其中，小藍象服飾公司用甘肅越野賽事故照片打廣告、中國人壽宣傳“客戶意外身亡獲賠120萬”、浦發(fā)銀行用涼山火災烈士姓名做廣告、東莞大劇院蹭“拉姆被燒”等事件，就是近年來引發(fā)廣泛質(zhì)疑的負面典型。前車之鑒歷歷在目，商家為何不長記性？

災難是一面鏡子，照出了企業(yè)的不同段位。暴雨面前，很多企業(yè)聞“汛”而動，紛紛解囊馳援，用行動詮釋企業(yè)責任擔當。但也有少數(shù)企業(yè)非但不幫忙還添亂，為博眼球惡意消費災難。對此，僅有譴責是不夠的，還應(yīng)依法懲治。《廣告法》規(guī)定，廣告不得出現(xiàn)“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”等情形，市場監(jiān)管部門應(yīng)介入調(diào)查，讓那些亂抖機靈的企業(yè)付出代價、長點記性，也為那些蠢蠢欲動的企業(yè)敲響警鐘。