??? 6年前，北京侯姓工程師隨意注冊的“莫言醉”白酒商標，因莫言獲獎最近被多位酒商爭搶，有記者獲悉，賣出商標價錢已基本談妥。令人吃驚的是：“莫言醉”白酒商標，已從幾天前的600萬升值到稅后1000萬人民幣，其價值已是當初注冊花費1000元的一萬倍。
（ 10月29日《揚子晚報》）
??? 因沾了莫言的光，一個名不見經(jīng)傳的白酒商標驟然間成了搶手貨。利用名人效應開拓市場的思路本來沒有錯，但真正成功還得靠價真貨實的好產(chǎn)品。僅有一個好商標，只是萬里長征邁出了第一步。能否帶來滾滾財源尚不可知，卻先花重金將“莫言醉”攬為己有，難免有點頭腦發(fā)熱的嫌疑。
??? 不可否認，有一個知名度較高的商標，產(chǎn)品容易被消費者認知。 1996年，默默無聞的秦池酒廠奪得央視廣告標王。借助央視平臺，秦池的知名度一夜紅遍大江南北，銷售收入也直線上升。但是好景不長，1997年秦池曝出白酒勾兌丑聞，銷售額銳減，此后便一蹶不振。在產(chǎn)品知名度上花的巨資，并沒有挽回秦池的敗局。因此說，知名度高并不是產(chǎn)品打贏市場的法寶。如果沒有強有力的質(zhì)量支撐，無論哪個產(chǎn)品都有可能落個像秦池一樣“先盛后衰”的下場。
??? 從事企業(yè)經(jīng)營，不能有賭博心理，做決策應慎之又慎。在激烈的市場競爭中，“一招不慎，滿盤皆輸”的例子不勝枚舉。 2001年，號稱中國第一家專業(yè)連鎖店的溫州百信鞋業(yè)，在未得到銀行支持的情況下，大量開店，最多時全國有100多家連鎖百信鞋城，資金被連鎖店消耗殆盡，資金鏈終于斷裂，創(chuàng)始人因拖欠貨款、涉嫌偷漏稅而逮捕，百信隨之倒閉。原鞋城已賣掉，但仍然難償其巨額貨款?；ㄒ磺f購買一個“前途未卜”的商標，這樣的決策風險不小?；蛘咴谏a(chǎn)、營銷等各方面積極配合、不出任何紕漏的情況下，此舉能得到相應回報；但如果把這些資金投入到看得見、摸得著的技術(shù)改造、提升質(zhì)量上或回饋客戶、做好服務上，一定能得到消費者實實在在、立竿見影的認可。
??? “莫言熱”的確激發(fā)了公眾的閱讀興趣，但很難說與之相近的“莫言醉”就能激發(fā)消費者購買白酒的興趣。一千萬，對于一個企業(yè)來講，不是一個小數(shù)目。投出去的資，有時像潑出去的水，難以收回。投資經(jīng)營者應該牢記一句話：投資是件容易的事，投資方向正確是一件困難的事?！醵湃A江

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