???央視3·15晚會對部分“神醫”予以揭露，原來全是由廣告公司包裝，聘請演員扮演的，他們用“信誓旦旦”的表演向消費者兜售虛假藥品。據調查，多個廣告里的“名醫發毒誓”都是廣告公司找演員杜撰的。一位廣告公司人士說，打神醫的概念有故事有情節，消費者愛看。 “廣告肯定都要吹，通過這個手段，錢斂過來了”。 （3月16日《新京報》）
??? 藥品的監管責任在國家食品藥品監督管理部門，電視媒體發布的藥品廣告則受雙重監管，國家廣電部門也負有監督審查職責。部分電視媒體發布的“神醫”廣告，嚴重夸大產品功效、虛假宣傳，從而誤導甚至欺騙消費者。這些所謂的“神醫”到底是誰在制造，又是誰在背后起著助推的作用？
??? “神醫”廣告不僅省級衛視有，縣級電視臺尤為突出。廣告收入是媒體收入的重要來源，但是，媒體發布廣告要有道德底線，更要嚴守相關法律法規。
??? 比如，在縣級電視臺的廣告中，醫療類的廣告占絕對優勢，而且大部分是醫藥廣告。這些廣告一般是反復播出，每次播出的時間大約在20分鐘左右。這些廣告在宣傳時，都說是經過某某權威專家鑒定、榮獲國際某某醫學會認證等等，而且多是通過當地農民現身說法，以表明療效多么神奇。盡管這些廣告看起來很荒誕，但是卻著實騙到了許多憨厚的農民。大多數縣級電視臺不播虛假廣告很難生存，而部分省級衛視，其廣告客戶資源并不缺，為何還要充當虛假藥品廣告的幕后推手呢？
??? “神醫”的背后從生產廠商到廣告公司再到媒體有著一連串利益的分配，而這種利益分配是在違反國家法律法規，無視消費者的生命健康權利的情況進行夸大、虛假宣傳。揭露“神醫”真面目，只是其中的第一步，全面封殺“神醫”，徹底鏟除藥品廣告市場的“毒瘤”，才能還藥品廣告一個清白的市場。
??? 在保障人民生命健康權利面前，監管部門應痛下決心進行徹底整治，鏟除“神醫”生存的土壤。在利益誘惑面前，媒體應以職業道德為底線，對類似于“神醫”的虛假宣傳進行揭露曝光，而不是在幕后充當推手。
□鄧閩軍

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