□本報記者王岳琪本報通訊員張欣欣

布老虎

小情侶刺繡

小虎頭

五福系列平安福

于飛手工刺繡。 記者王岳琪攝

綠馬寓意一路“綠碼”

在淘寶網，有一家叫“蘇朵手工”的店鋪，主營各種刺繡材料包，產品包裝并不大，但里面繡布、繡線、繡繃、配飾等一應俱全；雖需要買家自己繡，但跟著教程卻簡單易上手；做出的成品精致小巧，“中國味”十足又不失時尚，“喜歡”“可愛”“有意義”是客戶評價里最多的字眼。

“店里不賣成品，但我們把中國傳統元素融入設計，體現在每一個細節上，讓買家在自己動手的過程中了解、學會、喜歡刺繡，并愛上中國傳統文化。”店鋪老板呂鋒如是說。

創辦公司 守正創新傳承老手藝

貴和華城的一套單元房，就是呂鋒注冊的山東蘇朵電子商務有限公司所在地，房間內一排排貨架堆滿了搭配好的刺繡材料包，臥室改成的工作室里，掛著各種各樣的刺繡成品，憨態可掬的布老虎、萌萌的醒獅……極具“中國范兒”，格外惹人喜愛。

呂鋒和妻子于飛受各自家庭影響，從小都喜歡美術創作，并對中國傳統文化有著濃厚的興趣。兩人大學學的都是與美術設計有關的專業，畢業后，他們開起了淘寶店，店鋪主要售賣各種手工制作材料包，呂鋒和于飛負責設計成品造型，再為買家配備制作成品所需要的針、線、布等材料和工具，并錄制教程，買家跟著教程就能制作鑰匙扣、玩偶等小工藝品。

“開淘寶店是想把所學變成事業，起初設計的都是些可愛的卡通形象，造型簡單，也沒有什么寓意。”呂鋒坦言，近幾年，隨著中國傳統元素在世界舞臺大放異彩，越來越多的年輕人愛上了中國風，國潮已成為一種新時尚，癡迷于中國傳統文化的兩人漸漸把目光放在了國潮造型上。2016年兩人注冊了山東蘇朵電子商務有限公司，主要從事“國潮刺繡”的形象設計、材料包的配制和銷售。

“國潮的興起代表了人們日益增長的文化自信，也體現出了新生代群體的生活態度、生活方式、消費主張的變化。”呂鋒認為，這不僅是商機，更是傳承中國文化的契機。而之所以選擇刺繡，一方面是因為它的接受度高，針、線、布都是人們生活中常用的物件，繡起來容易上手。另一方面，刺繡的表現形式豐富多樣，光繡線就有幾百種顏色，針法也有幾十種，蘇繡、湘繡、粵繡、蜀繡等不同地方的刺繡又各有特色，更容易把各類形象生動逼真地塑造出來。

“刺繡不應再是某個特定階層或群體的小眾文化，要通過創新，讓傳統文化現代化，讓刺繡融入當代人的生活中，重新在年輕人中煥發出活力。”談起創辦公司的初衷，呂鋒說，“顧客感受到的是親手制作的樂趣，印在心里的是對中國傳統文化的認知和熱愛。”

堅持原創 傳統元素擁抱新潮流

于飛是公司的設計師，書籍、傳統家具、古代服飾、書法作品等都是她創作靈感的來源。“國家寶藏”是于飛最喜歡的節目之一，“通過與文物對話更利于汲取古代文化的精髓，對我的設計有很大的啟發。”于飛說。

“中國傳統元素是取之不盡用之不竭的，但如果完全照搬傳統元素又容易與當代潮流發生沖突，很難被年輕人接受。”對于飛來說，所謂國潮，就是以時尚潮流為載體，以中國文化為底蘊，是現代潮流化審美和中華優秀傳統文化的融合，因此，對于傳統元素，必須進行二次設計和加工，把它轉化成當代人易于接受的樣子。

在“蘇朵手工”淘寶店里，一款萌萌的布老虎收獲了不小的人氣，這只老虎由傳統布老虎改造而來，但是多了幾分憨態可掬的“萌”勁兒。“我們從傳統元素里提煉出有代表性的特征，然后再進行創作。”于飛解釋道，“就拿布老虎來說，吊角眼、頭頂‘王’字、身披虎斑、四肢短而尾巴長，這都是傳統布老虎的基本特征，在此基礎上，再根據當代人的喜好進行設計。比如年輕人喜歡可愛的形象，我們就把老虎的眼睛設計得大一些，身體胖一些，塑造出萌萌的感覺，這樣既保留了傳統布老虎的樣貌與神態，又容易被年輕人和孩子們接受。”

造型的設計只是其中一方面，如何通過刺繡讓成品更好地呈現出來也非常關鍵。從選擇什么樣的布料、繡線，到每個部分用什么樣的針法，再到搭配什么樣的配飾，不僅僅是要做到協調美觀，更讓制作者在每個細節都能感受到深厚的中華文化底蘊。

在工作室的桌子上，一張張草圖記錄著每一個造型從想法到變為現實的歷程，“每個作品都要經過幾十遍的修改，從開始有了想法到最后上架銷售，最起碼需要3個月的時間。”于飛介紹道，“每個作品我們都堅持原創，只有這樣，這條路才會越走越寬。”

化繁為簡 線上推廣收獲新粉絲

8月17日，于飛正在工作室為網店錄制教程視頻，穿針引線、裁剪、刺繡、縫合……2個小時后，一只活靈活現的小獅子就出現在眼前。這只獅子以傳統的醒獅為原型，制作中就用到了緞面繡、輪廓繡、直線繡、結粒繡四種繡法。

呂鋒和于飛配制的材料包內，除了基本的刺繡工具外，精致的小畫冊也頗為吸睛，掃一掃上面的二維碼，就能獲取制作教程，畫冊上還詳細講述了產品的寓意和來源，買家在制作的同時可以學習到背后的故事和相關的中國文化知識。

“設計出讓顧客喜歡的國潮造型不易，讓顧客喜歡去動手制作更難。”呂鋒表示，“我們不能單純地拋給顧客一個材料包，年輕人的時間精力和耐心都有限，這些年，我們一直在探索如何讓刺繡變得更容易被接受。在確保成品效果的同時，盡量采用簡單一點的針法，并對制作方法全程錄制視頻，每一步如何操作、不同針法應該注意什么，都要仔細跟顧客講明。”

兩人的淘寶店開了十多年，從最初的寂寂無名到現在有著十幾萬的粉絲，不少產品銷量已經過萬件。“有的買家一上手就迷上了，前前后后在我們這買了好幾十個，這對于我們來說不僅僅是收入的增加，每增加一個訂單，就意味著有更多人去了解中國文化、中國刺繡。”說起公司的發展，呂鋒更加注重銷量背后的文化意義。

“我們正著手設計今年春節上架的作品，打算以玉兔為原型設計兔年吉祥物系列產品。”呂鋒說，“但光設計出形象還不行，還需要通過作品讓顧客了解到嫦娥奔月、玉兔搗藥這段美麗傳說，所以必須提前做好功課，真正了解這段神話，才能設計出更有文化傳承意義的產品。”