海報新聞記者 李金珊 實習生 高瞻 報道

8月8日，山東省人民政府新聞辦公室舉辦省政府政策例行吹風會，解讀《完善現代旅游業體系 加快旅游強省建設的行動方案（2024-2027年）》（下文簡稱《行動方案》）。記者從會上了解到，山東省商務廳把老字號作為商務領域落實旅游強省建設的重點方向，將先后認定周村古商城、青島中山路、東阿阿膠城、臺兒莊古城、青州古城、董子文化街等旅游景區為省級老字號集聚區，招募省內外老字號入駐，滿足人們品質旅游商品消費需求。

山東省商務廳二級巡視員蔡玉祥介紹，山東在全國率先推動博物館與老字號商文旅融合發展，全省建成開放老字號博物館65家，研制數以千計的國潮文創產品。21家老字號博物館被納入政府推薦精品旅游路線，30余家開設非遺體驗項目，豐富我省旅游業態。

打造老字號文化體驗館新業態。在山東博物館和滕州市博物館開設山東老字號暨非遺文化體驗館。通過“博物館+老字號+非遺”沉浸式體驗讓館藏“活”起來，文創產品讓觀眾“帶”老字號回家，研學讓非遺“傳下去”。截至2023年底，體驗館接待海內外游客超百萬人次。

推出老字號品牌旅游產品。東阿阿膠為方便人們養生推出花簡齡復合阿膠粉、輕養生零食桃花姬和與奈雪聯名的阿膠奶茶；德州扒雞推出魯小吉，打年輕牌、網紅牌、文創牌；野風酥推出“印象濟南”“一盒山東”“山東有禮”等文創禮盒，在景區、高鐵站、高速服務區等旅游集散地滿足游客的購物需求。

蔡玉祥表示下一步將重點開展老字號進景區活動，組織同城老字號聯合發力吸引游客“蓋章打卡”；開發旅游伴手禮。依托老字號博覽會等平臺舉辦城市手伴設計分享會、城市禮物設計大賽等活動；打造老字號國貨潮品銷售窗口。支持老字號企業在景區、游客集散地打造老字號國貨潮品旗艦店，與高鐵、高速服務區、商超等合作建設老字號展銷專區。