熱氣騰騰、人聲鼎沸、喜氣洋洋……在山東有一種熱鬧體驗叫“趕集”。

1月7日，農歷臘月初八，山東搞了件大事。黃河大集、運河大集、海洋大集正式啟動，這一活動在全省同步舉行，持續(xù)到3月初。

（一）

為什么偏偏是黃河、運河、海洋？先來看看山東的家底。

黃河是中華民族的母親河，母親河滋養(yǎng)了山東大地，孕育了齊魯文化。黃河山東段長628公里，占黃河總長度的11.5%，從東明縣入境，流經(jīng)菏澤、濟寧、泰安、聊城、濟南、德州、濱州、淄博、東營9市，在東營市墾利區(qū)注入渤海。

大運河是世界水利航運工程史上的偉大創(chuàng)造，匯聚了中國古代眾多先進水利思想與水工技藝精華，包括京杭大運河、隋唐大運河、浙東運河3個部分，全長近3200公里。大運河山東段全長643公里，由北向南依次流經(jīng)德州、聊城、泰安、濟寧、棗莊5市18個縣（市、區(qū)）。

山東是海洋大省，海岸線長3505公里、約占全國的1/6，毗鄰海域面積15.86萬平方公里，與陸域面積相當，海洋是山東經(jīng)濟社會發(fā)展的最大優(yōu)勢和潛力所在。“仙境海岸”“沿著黃河遇見海”成為山東旅游名片，“藍鯨1號”“國信1號”等大國重器創(chuàng)造多項世界紀錄，海上風電新增并網(wǎng)規(guī)模連續(xù)兩年居全國首位。

黃河、運河、海洋，是山東的文化動脈和廊道。

黃河是中華文明的發(fā)源地之一，山東作為黃河入海的地方，承載了黃河文化的精髓。黃河文化與山東的儒家文化、泰山文化等相互交融，形成了獨特的齊魯文化。黃河為山東提供了豐富的水資源和肥沃的土地，促進了農業(yè)文化的發(fā)展。同時，黃河的治理和保護也成為山東生態(tài)文明建設的重要內容。可以說，黃河的堅韌與包容精神深深影響了山東人民，形成了勤勞、堅韌、開放的社會性格。

大運河的開通促進了山東的商業(yè)繁榮，帶動了沿線城市的經(jīng)濟發(fā)展。運河沿線的商業(yè)活動和市鎮(zhèn)的興起，形成了“南有蘇杭，北有臨張”的繁榮局面。作為南北文化交流的重要通道，運河使得中原文化、齊魯文化等多元文化在山東交匯融合，孕育了豐富的民間藝術和民俗活動。歷史上，運河的開通改變了山東沿線城鎮(zhèn)的人口結構與產業(yè)結構，形成了獨特的漕運文化，影響至今。

海洋文化是海洋資源的重要組成部分。經(jīng)年累月的海洋活動，孕育了山東半島獨特的漁家風情、海洋信仰和海洋民俗。同時，海洋也是山東對外交流的重要通道，促進了山東與世界各地的文化交流。現(xiàn)代海洋科技的發(fā)展，則為山東海洋文化的創(chuàng)新提供了不竭動力。

黃河、運河和海洋像三條動脈和廊道，幾乎覆蓋了山東全域，在不同方面深刻地影響了山東的文化發(fā)展。

（二）

從世界范圍看，線性文化遺產的保護性利用是道難題。如何點線結合、串珠成鏈？山東選擇通過大集來破題。

濟南仲宮大集，延續(xù)至今已有2000多年歷史；在淄博周村大集，可絕不僅僅能買到有3000多粒芝麻的周村燒餅；青島王哥莊大集“海味”十足，上百種干鮮海貨琳瑯滿目……可以說，大集雖小，卻充滿生機與活力。

如今叫響全國的黃河大集，始于2022年冬天。當時，山東為踐行文化“兩創(chuàng)”要求和保護傳承弘揚黃河文化，挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好新時代“黃河故事”，打造沿黃文化體驗廊道，推動黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展，策劃啟動了這一品牌活動。

經(jīng)過短短幾年發(fā)展，黃河大集在山東各地廣泛鋪展開。集市上的商品，以及美食、非遺手造、民俗演出等，讓游客對山東各地的風土人情有了更深層次的了解，取得了良好的口碑。

為進一步做強大集品牌，更好地賦能經(jīng)濟和文化發(fā)展，今年，山東首次將黃河大集升級為黃河大集、運河大集、海洋大集。三個大集共同舉辦，呈鼎足而立之勢，實現(xiàn)了全省覆蓋、各美其美。

進了臘月就是年。今天開始，依托黃河大集、運河大集、海洋大集，山東各地將因地制宜舉辦特色大集、年俗節(jié)慶、云端推介、電商直播，以及民間藝術、戲曲曲藝非遺展示展演等活動，從而營造歡樂、祥和、喜慶的節(jié)日氛圍，助力鄉(xiāng)村文化振興。

（三）

山東如此青睞大集，源于大集的獨特價值。

經(jīng)濟價值最為直觀。地方集市的繁榮體現(xiàn)了一種傳統(tǒng)市場與新型消費模式結合的趨勢。這幾年，大集主辦方不僅設置了實體攤位，還通過網(wǎng)絡直播等方式實現(xiàn)了線上的擴展。這種“實體市集+網(wǎng)絡直播+文化展示”的模式，豐富了消費者的購物體驗，有效降低了商家的運營成本，并且能夠觸達更廣泛的客戶群體。這種模式的成功為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的激活提供了新的思路。此外，大集中不乏特色產品的展示，通過打響品牌，商家們不僅獲取了經(jīng)濟利益，更為地方經(jīng)濟注入了活力。

文化價值同樣值得關注。

一是保護和展示了傳統(tǒng)文化。千百年來，大集不僅是商品交易的場所，更是民俗文化的集中展現(xiàn)地，舞獅、劃旱船等傳統(tǒng)民俗表演，以及各種傳統(tǒng)節(jié)日慶典等，都在大集上得以呈現(xiàn)。值得一提的是，大集上常有傳統(tǒng)手藝人現(xiàn)場展示和制作手工藝品，如剪紙、編織、陶瓷制作等，讓觀眾直觀地了解傳統(tǒng)技藝的制作過程，讓更多年輕人認識、喜歡上這些非遺文化，并將其傳承下去。

二是增強了文化認同感和歸屬感。大集上充滿了濃濃的煙火氣和生活氣息，無論是生活在城市還是農村，都會勾起人們對故鄉(xiāng)的深刻記憶和懷念。許多人在大集上看到熟悉的場景和物品，會勾起兒時的記憶，感受到一種親切感。大集吸引不同地區(qū)的人們前來參與，人們在交流和互動中，了解和認同彼此的文化。

三是推動了文化“兩創(chuàng)”。一方面，在大集中，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結合，創(chuàng)造出新的文化形式。一些傳統(tǒng)手工藝品與現(xiàn)代設計相結合，制作出既具有傳統(tǒng)韻味又符合現(xiàn)代審美的產品。另一方面，大集為年輕人提供了接觸和學習傳統(tǒng)文化的機會。例如，家長可以帶孩子去大集體驗傳統(tǒng)手工藝制作、欣賞民俗表演等，開闊他們的視野。這種文化的互動，正是大集生生不息的深層次魅力所在。

聚山東好品，趕文化大集，過康樂春節(jié)。在傳統(tǒng)文化里不斷融入現(xiàn)代元素，豐富形式和內涵，煥發(fā)出新活力，山東的大集已經(jīng)進入Next Level。

這個春節(jié)，來一趟山東吧。黃河大集、運河大集、海洋大集，“三件套”期待集齊。