在山東，有一種逛街叫做“趕集”。古老又新潮的集市中，藏有真正的人間煙火氣。

時逢臘八，黃河大集、運河大集、海洋大集正式啟動，以“聚山東好品 趕文化大集 過康樂春節”為主題，通過特色大集、年俗節慶、云端推介、電商直播等多種形式，組織開展民間藝術、戲曲曲藝、非遺展示展演等豐富活動，動員基層、社區、村居、文化場所等廣泛參與，提振文化消費，營造歡樂、祥和、喜慶的節日氛圍，助力鄉村文化振興。

咱山東老百姓，為何如此鐘愛“趕大集”？

千百年的歷史沉淀，深深鐫刻進血脈骨髓中。趕大集，又稱趁墟、趕場、趕街，發展于鄉土社會，是人們生活中必不可少的一項活動。明代謝肇制的《五雜俎》記載：山東之市謂之集，每集則百貨俱陳，四遠競湊，大至騾、馬、牛、羊、奴婢、妻子，小至斗粟、尺布，必於其日聚焉；清代蒲松齡的《聊齋志異》中，也有著“周村為商賈所集，趁墟者車馬輻輳”的描寫，生動展現了古人“趁墟”（趕集）的熱鬧景象。像是起源于漢朝的濟南仲宮大集，始于元朝的淄博桓臺索鎮大集，分別有500多年和120余年歷史的煙臺福山大集和青島李村大集等，都是山東大集中的“優秀代表”。

遼闊渾厚的生命力，讓鄉情在煙火氣中歸來。熟悉的煙火氣、濃濃的年味兒，在集市間涌動、蔓延，勾起埋藏在心底的故鄉記憶。小時候，我們跟隨長輩穿梭在熙熙攘攘的人群中，盼著能買上一串糖葫蘆，或是得到一個心儀已久的小玩具，那種期待和喜悅至今難以忘懷。即便歲月流轉、人事已非，但只要一踏入山東大集，那熟悉的場景、熟悉的味道，就能在一瞬間勾起藏于心底的濃濃鄉愁。大集，就像一條無形的紐帶，將山東人與這片土地緊緊相連，無論我們身處何方，都牽掛著這份來自家的溫暖。

美食與民俗輪番登場，線上線下實現同頻共振。說到大集，美食是一個絕對繞不開的話題。各種攤位琳瑯滿目，從新鮮蔬果到海鮮干貨，從雞鴨魚肉到特色小吃應有盡有，羊湯、炒菜、烤串、燒餅吸引著一撥又一撥游客駐足品嘗。此起彼伏的叫賣聲中，處處透著質樸和溫暖，讓人沉浸其中、流連忘返。

吃飽喝足，就該民俗文化登臺亮相了。趕大集，既是一個買賣商品的過程，更是一個沉浸式體驗不同地方鄉情鄉韻和民俗文化的過程。大集上的非遺手造、民俗演出等文化產品承載著豐富的歷史文化信息。比如剪紙、烙畫等非遺項目，它們的取材很多源自當地的民間故事和生活場景。通過這些文化產品，不僅能讓游客對各地風土人情有更深的了解，也對傳統文化的傳承弘揚與發展起到很好的推動作用。

帶著一身“煙火氣”的“山東大集”，“線上+線下”相結合、“文化+旅游+好品+傳播”相融合。在這里，你能從“抹個零”“添把蔥”的熱忱中感受到好客山東的熱情；從爆米花、江米條、蜜三刀的甜蜜中找回屬于童年的味道；從快板、花鼓、呂劇旋律中品味曲藝古韻。這個冬天，來山東趕一次大集，你必將不虛此行！

山東大集，不僅是咱老百姓的“年終聚會”，更是一場提振地方經濟的冬季消費新盛宴。山東大集，是地方經濟復蘇的一個重要契機。首先，大集作為提振消費信心的重要平臺，能夠及時回應民眾對于高品質生活的期盼，激活鄉村振興發展動力；其次，通過集市的舉辦，能有效促進各個行業的復蘇，創造更多的就業機會，提升居民的消費信心；再者，山東大集在網絡上的持續走紅，也極大帶動了當地特色文化資源振興，成為當地居民創收增收的重要渠道。

人間煙火氣，最撫凡人心。迎來送往的大集上，年味兒在唇邊、在耳畔、在心間。如今的山東大集，早已從“土里土氣”變身“文化盛宴”“文旅招牌”，在滿足大眾多樣化消費需求的同時，為地方經濟插上騰飛的翅膀。