從2006年到2024年，山東省接待國內游客從1.7億人次增長到9億人次，國內旅游收入從首次突破千億元到超1萬億元，山東文旅深度融合凝聚起蓬勃活力，充分發揮支柱作用，成為山東經濟社會高質量發展的生力軍。

文旅深度融合，充分激發經濟社會發展活力。山東省堅持以文塑旅、以旅彰文，于2023年出臺了《關于促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的意見》（以下簡稱《意見》），部署實施“文旅提質賦能計劃”，助推文旅消費全面升級，全力構建具有核心競爭力的現代旅游業體系，更好滿足人民日益增長的美好生活需要、促進共同富裕，為加快建設綠色低碳高質量發展先行區、推動中國式現代化山東實踐提供有力支撐。在《意見》指導下，山東不斷迎來文旅融合高質量發展新突破：2023年接待國內游客8.2億人次，實現國內旅游收入9713.6億元%；2024年同比分別增長10%和12%，文旅及相關產業增加值占GDP比重達到6.7%左右；提前實現了《意見》確定的“到2025年，率先實現文旅行業由全面復蘇向高質量發展躍升，全域旅游產業增加值占GDP比重超過5.5%”的發展目標，成為國家文旅融合發展的新高地。

全域發力，大力促進文旅消費。旅游沒有淡季，只要努力都是旺季。山東文旅秉持“萬物皆可游、處處是場景”的理念，堅持全時段發力、全流程發力、全產業發力，積極打造“好客山東”全域旅游示范區。以賞花游為例， “第二十四屆青島梅花節”、第33屆菏澤國際牡丹文化旅游節、“濟南第38屆荷花藝術節”次第登場，各地的桃花節、菊花展接續舉辦，推動全省開創了全時段旅游的新局面。此外，山東還創新突破淡季旅游，積極發展夜間旅游，不斷豐富旅游新業態，大力發展研學游、非遺游、民俗游、文博游、網絡游戲游等，打造了一批休閑度假、旅游演藝、郵輪旅游、戶外運動等優質產品，推出了一批溫泉旅游、冰雪運動等示范項目，讓山東成為知名旅游目的地。特別是隨著黑神話悟空的爆火，跟隨悟空的腳步，穿越山東十六地市，從泉城濟南到東營黃河入海口，一起打卡好客山東，好品山東迅速成為網紅線路，凝聚了大量人氣。

精準施策，全面提升文旅產業發展能級。文旅產業是支撐文旅深度融合高質量發展的主體。山東省聚焦把旅游產業培育成為彰顯文化底蘊、增強文化自信的戰略性支柱產業、富民產業和幸福產業的戰略定位精準施策、持續發力、培優塑強。2024年，山東省深化“百億惠千企”金融支持文旅產業發展行動，景區煥新工程、百企領航工程、重大項目引領工程等穩步推進，截至11月末，全省文旅產業貸款發放金額突破千億元，支持市場主體7.6萬戶，同比增加1.2萬戶；全年全省307個重點項目累計完成投資502億元。

提前完成2025年發展目標，山東文旅輕舟已過萬重山；對標未來發展目標，尚須“直掛云帆濟滄海”。

對標“2027年基本建成文化旅游強省，年接待游客超過10億人次、旅游總收入達到1.3萬億元”的目標，2025年又是一個沖刺之年。2025年全省文化和旅游工作會議明確提出，將推動文旅消費持續擴大和產業高質量發展并從8個方面作出了詳細部署。只要我們認真落實 各項謀劃部署，不斷增塑文旅產業高質量發展新優勢，就一定能為建設文化強省、旅游強省作出新的更大貢獻，奮力譜寫文旅高質量發展新的篇章。