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山東,再次敢為天下先!

消費(fèi),消費(fèi),消費(fèi)!

這是2025年確定下來的第一件大事,也是商務(wù)部列出的“首項(xiàng)任務(wù)”。隨著“推進(jìn)提振消費(fèi)專項(xiàng)行動”啟動,全國各地都在想辦法。提振消費(fèi),可不是靠一紙通知就能做到的,畢竟,消費(fèi)這件事,一頭連著民生,一頭連著產(chǎn)業(yè),一旦做不好,兩頭挨罵不說,一年的經(jīng)濟(jì)計劃都打亂了。沒事,不會做可以先等等,看看別人的做法和得失,畢竟總有人敢為天下先。你看,當(dāng)眼下很多地方還在抓耳撓腮的時候,山東就先啟動了。“開心消費(fèi)過大年”,在促消費(fèi)這件事上,山東的口號一如既往的質(zhì)樸,但大巧不工的打法后面,是智慧。

(一)就在上周六,1月18日,一個名為“2025山東迎新春消費(fèi)季”的活動在山東各地市同步啟動了,據(jù)說,這個活動將延續(xù)到3月,會圍繞著衣食住行各個方面,舉辦700多場促銷活動。

乍一看,沒啥奇怪的,不就是一場促銷嗎,每年都有。還真不能這么說,“促消費(fèi)”可不是“促銷售”。當(dāng)我們把山東的這個動作掰碎了、揉開了看,能看到不少門道——至少有三個特點(diǎn),以前沒見過:第一、有高度,有主線,重點(diǎn)是“促”,而不是“銷”。以往的促銷,往往是商家發(fā)起的,借助某個節(jié)點(diǎn),搞點(diǎn)打折,上點(diǎn)抽獎,把商品“銷”出去,不過,這樣的促銷往往有水分,有貓膩,舉辦多了,消費(fèi)者越來越不信。但這次,不一樣。這場“2025山東迎新春消費(fèi)季”的發(fā)起方是政府,省市領(lǐng)導(dǎo)出席站臺,90億真金白銀資金投入,目的也不光是賣貨,更主要的是以“促”為主,盤活消費(fèi)這盤大棋。初心不一樣,體驗(yàn)也自然不一樣——有道是“無欲則剛”,政府發(fā)起的活動,別的先不說,首先一定比商家的更實(shí)在,更規(guī)矩,活動也就更有“生命力”。第二、覆蓋面廣,從全產(chǎn)業(yè)到全省消費(fèi)者,講究全省都是“命運(yùn)共同體”。仔細(xì)看看這場延續(xù)3個月的活動,里面不光有年貨會、有逛大集,還有電影節(jié)、新春演出、魯菜節(jié),可以說,是把全省人民和外地游客過年期間在山東的“吃喝玩樂游購?qiáng)省边@七件事都涵蓋進(jìn)去了,而且,也把全省的生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等各行業(yè)都串起來了。這進(jìn)一步展現(xiàn)了山東“促消費(fèi)”的智慧:不光是賣貨給消費(fèi)者,重點(diǎn)是以消費(fèi)促生產(chǎn)。當(dāng)全省上下都參與到這個活動里,人人都是利益相關(guān)者,人人都能從中掙錢,也能從中花錢,在同一個“命運(yùn)共同體里”,政策深入人心,深入生活,才更有“活力”。第三、打品牌,抓延續(xù),這次活動只是“消費(fèi)強(qiáng)省”之路的一部分。其實(shí),山東一直在圍繞這“消費(fèi)”做文章,而且很有重點(diǎn),一系列的動作里,能看出六個字:“造品牌,保熱度”。過去的幾個月里,山東將“黃河大集”“運(yùn)河大集”“海洋大集”列入山東區(qū)域文化系列名片之中,以極具文化內(nèi)涵和地域特色的大集標(biāo)識,為山東大集代言,推動山東大集品牌出圈出彩。

大集還沒落幕,這不,又疊加上了迎春購物季活動,等于延續(xù)了熱點(diǎn),強(qiáng)化了認(rèn)知。什么認(rèn)知?來山東,不光可以旅游,不光可以投資,還可以消費(fèi)。在這波“促消費(fèi)”浪潮中,山東為啥敢為天下先?為啥又一下子能拿出這么一套系統(tǒng)性打法?一個關(guān)鍵點(diǎn)是:山東想當(dāng)“消費(fèi)強(qiáng)省”很久了。

(二)在這件事上,山東很著急。因?yàn)樵诤荛L一段時間里,消費(fèi)都是山東經(jīng)濟(jì)的短板。昨天,山東省公布了2024年的政府報告,報告指出:2024年全省經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)健向好、進(jìn)中提質(zhì),實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值9.86萬億元、增長5.7%,增速高于全國0.7個百分點(diǎn)。這意味著,繼廣東、江蘇之后,2025年山東有望成為全國第三個邁入10萬億臺階的省份,實(shí)現(xiàn)北方地區(qū)“零”的突破。而消費(fèi)呢,盡管去年成績還不錯,社會消費(fèi)品零售總額37960.4億元,同比增長5.0%,但這已經(jīng)是“消費(fèi)促進(jìn)年”行動大力度推進(jìn)下,或者說“刺激”的結(jié)果。更關(guān)鍵的不在于數(shù)據(jù),而在于全國人民的認(rèn)知:在知乎上,一系列關(guān)于山東和山東人的相關(guān)問題中,總會出現(xiàn)“山東人不愛消費(fèi)”的回答,這甚至已經(jīng)形成了標(biāo)簽,或者說刻板印象。這是事實(shí),也有深層的歷史原因:比如山東人恪守傳統(tǒng)美德,講究勤儉持家;山東民風(fēng)淳樸,物產(chǎn)物美價廉;山東人低調(diào),不講究排場和品牌,更講究實(shí)用和實(shí)惠。其實(shí),拋開數(shù)據(jù),用現(xiàn)在流行的“對賬”來看山東和其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域的生活,能看出這塊土地上的人們,衣食住行其實(shí)并不差,水果蔬菜這些日常體驗(yàn)還有過之無不及,其實(shí)活得很舒服。

但這樣的狀態(tài),并不能讓山東百尺竿頭更進(jìn)一步。所以,山東這些年就想做成兩件事,補(bǔ)齊短板:1、推動新舊動能轉(zhuǎn)換,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級;2、促進(jìn)消費(fèi),讓人民群眾生活水平更上一層樓。可以說,這一系列促消費(fèi)的打法,從政策到活動,都源于以上初衷,而且已經(jīng)思考了很久,布局了很久,最終,圍繞著消費(fèi)群體“不敢消費(fèi)、不愿消費(fèi)、不便消費(fèi)”的現(xiàn)象,打出的也都是實(shí)實(shí)在在,長長久久的好牌:2025年的第一個工作日,山東就發(fā)布了今年的第一批政策清單,共包含34項(xiàng)增量政策舉措。其中,涉及加力促消費(fèi)惠民生的就有8條,包括實(shí)施文旅消費(fèi)減免優(yōu)惠,培育直播電商,優(yōu)化養(yǎng)老服務(wù)供給,重點(diǎn)跟進(jìn)落實(shí)國家消費(fèi)品以舊換新接續(xù)政策等。人人都知道,山東省戶籍人口和常住人口“雙過億”,具備龐大的市場規(guī)模和巨大的消費(fèi)潛力,一旦補(bǔ)齊消費(fèi)這塊短板,前景不可限量,而機(jī)會,就在眼前。

(三)消費(fèi)這件事,值得好好說說,因?yàn)樗纳砩希嬖陂L久的偏見。比如有些人就說,政府促消費(fèi),就是想讓老百姓多花錢,讓GDP好看。這么說,太狹隘了。消費(fèi),其實(shí)跟每個人的生活都息息相關(guān)。根據(jù)山東省媒體報道:2024年,每一次以舊換新、以小換大、以優(yōu)代劣的消費(fèi)行為,都讓消費(fèi)者生活品質(zhì)改善,同時,也給經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了一股股基礎(chǔ)性推力,對經(jīng)濟(jì)起到了“壓艙石”和“穩(wěn)定器”的作用。這么說或許有點(diǎn)抽象,但你看個細(xì)節(jié)就知道了。今年山東的年貨消費(fèi)市場上,主打“山東好品”。在“好品山東年貨會”中,1000個展位幾乎涵蓋了山東各地的特色商品,從傳統(tǒng)的手工藝品到現(xiàn)代化的智能產(chǎn)品,從地道的農(nóng)產(chǎn)品到精致的文創(chuàng)禮品,琳瑯滿目。而這背后是800家本地參展企業(yè),是這些企業(yè)關(guān)聯(lián)的數(shù)十萬計個山東家庭,是覆蓋全省的供應(yīng)鏈,或者說,全體山東人。

可以說,這些商品賣出去,每個山東人都會獲益。更何況,一旦能樹立起“消費(fèi)強(qiáng)省”的品牌,長遠(yuǎn)利益更大。你想,在過去,外地人來到山東,有的是來談業(yè)務(wù),有的是來旅游,消費(fèi)的大頭無非是吃和住,即便是購物,也沒有太大的利潤空間。而當(dāng)山東的消費(fèi)招牌被擦亮,消費(fèi)市場被激活,消費(fèi)品牌被塑造,“山東好品”自然成了經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。當(dāng)然,這不是一件容易的事,需要長期的投入和塑造,對此,山東有決心,也有辦法,比如,年貨節(jié)之外,還有四季活動貫穿全年,據(jù)說,要舉辦重點(diǎn)促消費(fèi)活動1000場以上,做到“月月有主題、周周有場景、天天有活動、場場都精彩”。讓我們拭目以待。作為先行者,在促消費(fèi)這件事,山東已經(jīng)出手了,而且很有章法,總結(jié)下來,有三個關(guān)鍵:一個長遠(yuǎn)又堅定的目標(biāo);一套系統(tǒng)又落地的打法;一個能讓全民參與其中,全民獲益的體系。當(dāng)然,全國各地情況不一樣,需要解決的問題也不一樣,對于促消費(fèi)這件事的決心和力度也不一樣,所以,肯定會各有各的辦法,各有各的精彩。新一年的中國,更值得期待了。

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