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“三網聚能”助直播電商快速發展

□本報記者于春芝本報通訊員賈鵬蘇安矗

8月15日,走進樂陵城投綜合電商產業園,13個精心布置的直播間里,一名名主播正面對鏡頭,熱情地推介樂陵特產。

“我拿的這款馬鈴薯生漿饅頭,口感好、風味佳,營養保留更全面……”在希森黑面郎線上官方旗艦店的直播間,主播正在向網友介紹一款馬鈴薯饅頭產品。一旁的助播則緊盯電腦屏幕,在后臺與網友積極互動。

成立兩年來,樂陵城投綜合電商產業園已經發展成為一個集直播帶貨、主播培訓、產品供應鏈基地、項目孵化、快遞物流為一體的綜合電商園區,目前已入駐主播32位,活躍賬號13個,年直播帶貨2000次以上,直播帶貨年銷售額過億元。

眼下,直播電商正成為樂陵數字經濟發展版圖的重要板塊,不斷與傳統的實體和零售產業碰撞擦出新的“火花”,為實體經濟增添新動能。

樂陵市商務局電子商務科科長滕默介紹,去年,全市實現網絡零售額增長16.8%,跨境電商進出口總額增長61.3%。今年上半年,實現直播網絡零售額1.13億元。目前,已有2個鄉鎮和1家企業獲批省級電商品牌,2個鄉鎮和3家企業獲批德州市級電商品牌。

近年來,我市積極搶抓直播電商風口,通過布局電商直播探索新零售,尋找數字經濟的新增長點,以新業態、新模式賦能新服務、新消費。制定《樂陵市支持電子商務高質量發展若干措施》,從鼓勵電商園區建設、龍頭企業補貼獎勵等方面,加大政策支持力度。先后引導樂陵城投綜合電商產業園、跨境電商產業園不斷完善創業孵化、電商運營、供應鏈金融功能,擴建直播間、培訓室等區域,全面提高園區承載力。

“我們不斷壯大電商經營主體,探索網商、網紅、網購等‘三網聚能’發展新模式,開啟直播電商物流服務‘新體驗’,以此推動直播電商產業實現穩步快速發展。”滕默介紹,“三網聚能”,即圍繞“網商”聚要素,激發直播電商產業發展新動力;圍繞“網紅”育人才,打造直播電商快速發展頂流牌;圍繞“網購”提速度,開啟直播電商物流服務新體驗。

今年5月,我市舉辦2024山東(樂陵)國際電商節,邀請抖音平臺頭部主播“岳老板”“泥可松”“帥大斌”等千萬、百萬級網紅10余人,分享直播帶貨實戰技巧,現場推介調味品、金絲小棗等樂陵特色產品。活動中,開展帶貨直播20余場、企業直播50余場、選手競賽直播80余場,累計曝光1700余萬次,幫助20余家優質企業、100多個貨盤產品打開了線上銷量,累計實現網絡零售額1200多萬元。

電商發展,人才為先。依托樂陵市技工學校、樂陵職業中專等職校,我市開設專業化、實用性課程,定期邀請知名電商網紅開展培訓授課;持續舉辦鄉村振興電商助企培訓,邀請省內外資深電商講師,就流量變現、直播間打造、稅務規則等進行專題培訓;常態化開展“電商領軍人才”電商知識培訓暨直播帶貨大賽系列活動,采用“3+2”模式幫助學員拓展電商業務知識,賽教結合提升參訓學員的直播技能水平。截至目前,共培訓學員4000余人,帶動直播220余場,實現網絡零售額超4200萬元,擁有10萬粉絲以上的網絡主播已達1000多人。

作為“中國味都”的楊安鎮,調味品企業多達200多家。在鎮域公路上,物流車輛往來不絕,滿載著調味品,沿著四通八達的路網發往全國各地。

在山東崔禧記食品有限公司經理崔成凱看來,直播電商物流服務日趨完善,寄遞費用逐漸降低,也是他這樣的調味品企業在直播電商領域取得成功的關鍵。

這兩年,樂陵市通過積極推進寄遞物流體系建設,整合資源,打造快遞物流共配中心、鄉鎮快遞服務中心、村級快遞驛站三級城鄉物流服務網絡,暢通城鄉要素流動,物流快遞業在服務鄉村振興、助力直播電商快速發展中發揮了重要作用。

目前,樂陵已經構建起“樞紐+通道+網絡”的現代物流體系,為直播電商快速發展提供了高效便捷的一站式服務支撐。全市日處理快遞總量達80萬件。

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