文物“活”起來 文化火起來

慶云：文旅融合加速“出圈”

9月5日，兒童舞臺劇《少年玄奘》在德州大劇院首演

德州新聞網訊（記者 張志寧 通訊員 馬俊良 解賽賽）“太開心了、太好玩了！”9月23日，慶云縣云龍小學四年級學生劉志博在課間休息時，迫不及待地和同學們分享起周末他和家人在慶云縣景區游玩的快樂，并展示他帶回的紀念章、烙畫等文創產品。

吃一口文博園文創雪糕、收藏一套八極拳桃木書簽、買一個萬姓殿的冰箱貼……如今，慶云縣成為周邊市民的熱門打卡地。這些集文化和藝術碰撞，傳統與現代交融于一身的文創產品，成為了該縣文旅消費的重要增長點。

“從朋友那里了解到慶云金山景區后，立馬趕來打卡了。‘慶云八景’的刻瓷非常有創意，作為藝術品擺在家里，能增添更多文化氣息。”來自濱州無棣的游客張世瀚看到精美的“慶云八景”刻瓷文創產品后愛不釋手，打算多買幾套帶回去送給親戚朋友。

旅游新業態、消費新場景激發人們出游意愿，文創產品成為旅游市場新亮點。近年來，慶云縣堅持文旅融合發展思路，深入挖掘地方特色文化，創造性轉化、創新性發展，聘請第三方文化企業，依托海島金山寺傳說，創作《少年玄奘》兒童舞臺劇、《西游前傳》動畫片藝術作品，開發了以影片人物為主題的鑰匙扣、香囊、背包等系列文創產品，推動城市形象與文化產品深度融合，慶云縣的城市形象和文化軟實力進一步得到提升。

走進棗芽茶古方制作傳承人張莉的工作室，一陣陣清香撲面而來。一邊貨架上，貼有慶云文旅圖標的產品整齊擺放，格外醒目。另一邊，在張莉的指導下，游客們興致滿滿地體驗棗芽茶的制作工藝。

在張莉工作室，文創產品不僅能購買，游客也能親手體驗制作。一揚、一抖、一落，手腕嫻熟地翻轉，不一會兒，一鍋清茶便炒制完成。“自己炒制的棗芽茶，游客可以買走，外包裝圖案也可自主設計選擇。”張莉介紹說，炒茶作為一門技藝，游客參與其中增添了樂趣，茶罐上印有慶云有代表性的美景打卡地，成為了工藝品，提高了游客購買的積極性。在文創的加持下，棗芽茶的線下銷售同比增長了40%以上，線上銷售更是翻了一番。

慶云縣文化和旅游局局長張秀葵介紹，依托豐富的自然景區景點資源，慶云縣實施“文創+”發展思路，深入挖掘景區文化、非遺文化、傳統文化，講好景區故事、文化故事。引入廣告公司資源，借助漫畫、戲曲等藝術表現形式，充分激發年輕人的新思路、新創意，讓文創產品有特色、有品位、有價值。

“未來，慶云將以‘文創+旅游’為引擎，深入挖掘文化資源，創新文化產品，活化非遺傳承，推出文化游、體驗游、研學游等旅游專線，打造具有地方特色的旅游品牌，吸引更多游客來慶云觀光打卡。”張秀葵說。