一

中央經濟工作會議確定的2025年九大重點任務中的頭一件就是“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”。在山東，提振消費的首要地位在新春伊始就明明白白顯現出來。

1月18日，農歷臘月十九，“2025山東迎新春消費季”在濟南啟動?；顒訉⒈椴既?6市，延續到3月初。期間，好品山東年貨會、歡樂元宵·購物嘉年華、黃河大集等特色大集、“好客山東”賀年會、刀郎濟南演唱會等各類主題活動輪番登場。

吃的喝的玩的用的，這次山東拿出一股傾盡所有的誠意和志在必得的架勢——無論你身在哪里，年紀多大，喜好如何，山東都將用強大的生產供給力把你的新春購物車裝滿“山東好品”。

二

山東，戶籍人口和常住人口“雙過億”的人口大省，消費潛力不容小覷。

去年，消費品以舊換新、傳統消費升級和新興消費擴容等政策陸續出臺，消費優惠滲透到山東人生活的方方面面。無論是看電影、品美食這樣的生活日常，還是購置家電，購買汽車，多元化的場景，真金白銀的補貼，為山東人2024年的消費記憶增添了不少省錢的快樂。尤其是以舊換新政策力度大、范圍廣、持續時間長，更是成為不少家庭下定決心“換大件”的關鍵因素。去年，山東集中支持汽車、家電等8個領域消費品以舊換新，帶動銷售1270億元左右，全省近500萬戶家庭從中受益。

以補貼優惠撬動消費，不僅是購物省錢、讓利消費者那么簡單。

2024年，每一次的以舊換新、以小換大、以優代劣，都指向了對生活品質改善的追求，讓我們在體驗物質豐富、市場繁榮帶來的滿足感的同時，滿足了對美好生活的向往。

每一次消費也都化作了一股小小的基礎性動力，助推一個復雜且龐大的循環系統加速運轉——去年山東全省地區生產總值近10萬億元、增長5.7%，連續三年高于全國0.8個百分點左右。其中，消費發揮了重要的“壓艙石”和“穩定器”的作用，全省社會消費品零售總額3.8萬億元、增長5%，成為經濟發展一股強大而穩定的拉力。

沒錯，過去一年，正是我們換新的那輛新電動車、為父母添置的一臺空調，閑暇時與朋友相約的一頓餐飯、一場電影，一步一個腳印踏成了山東向著地區生產總值10萬億目標邁進的步伐。這個引人注目的十萬億“大項目”，少不了你我的一份力量。

三

管中窺豹，可見一斑?？催@次“2025山東迎新春消費季”啟動儀式，有三個主要感受：

一是消費者熱情高漲。無論是濟南的主會場，還是與青島、煙臺、濟寧、日照、菏澤5市現場連線展現出的消費場景，無不是人氣滿滿，一定程度上折射出為期近兩個月的新春消費季乃至新一年山東消費市場的熱度。

二是促消費的手段將會更多，范圍更大、力度更強。從此次活動透露出來的消息來看，2025年，山東將以四季活動貫穿全年，新春、夏日、金秋和暖冬消費季舉辦千場重點促消費活動，是月月有主題、周周有場景、天天有活動、場場都精彩，消費場景繽紛多樣?；顒悠陂g，山東統籌中央、省市財政支持和全省金融機構、商貿企業、生產企業、電商平臺打折讓利，支持資金90億元左右，大手筆支持消費。通過發展首發經濟、銀發經濟、冰雪經濟、平臺經濟，提高文旅、體育、住宿等供給質量，努力營造“敢消費、愿消費、樂消費”的濃厚氛圍……換句話說，消費者感受到的消費支持會更足。

三是消費與產業的互動性更強。在活動現場介紹各自促消費政策的不僅有京東、抖音、銀座等線上線下銷售終端，還有比亞迪、海爾等生產制造企業。帶著優惠措施直面消費者，更有助于生產方從市場獲得真實的消費需求，從而進一步實現供給側的調整和優化。作為制造業大省的山東，或將從一次次消費端與生產端的緊密互動中收獲新的推力，迎來制造業轉型升級、高質量發展的又一個契機。

四

經濟發展有高峰有低谷，增長速度有快有慢，但無論什么時候，對美好生活的追求永遠是人類不變的本能。

煙臺南山國際滑雪場

青島臺東步行街上打扮時髦的年輕人熙來攘往，煙臺南山國際滑雪場上矯健的身影一閃而過，鄒城市太平鎮御瓏灣的運河大集、日照市東港區陳疃鎮的“海洋大集”、菏澤佳和城的春節江湖市集上，人們扶老攜幼，挑選年貨……透過這一張張縮影，我們看到的是新春勃勃的生機和人們對新一年滿滿的祝福和期待。這一張張幸福的臉，不正是我們奮斗的價值和意義所在嗎？

新一年，為了美好生活接續奮斗，也請在奮斗中盡情享受美好生活吧！